Bienvenue dans notre chronique hebdomadaire Apple Breakfast, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un résumé pratique. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il se marie très bien avec une tasse de café ou de thé du lundi matin, mais c’est cool si vous souhaitez également le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
Vous ne pouvez pas ou n’avez pas besoin d’innover ?
J'ai publié ma critique du Apple Watch série 9 la semaine dernière et, comme prévu, je l'ai trouvé à la fois excellent et ennuyeux. La conception n'a pratiquement pas changé depuis des années, il n'y a pratiquement pas de nouvelles fonctionnalités significatives et même l'augmentation tant vantée du processeur n'a aucun effet sur les performances de l'application. Au moins, le S9 apporte une meilleure autonomie de la batterie, car c’est la seule amélioration que la plupart d’entre nous remarqueront par rapport à la série 8 (également excellente et ennuyeuse) de l’année dernière.
Apple s'est fait dire qu'elle ne réitérait pas ses produits avec suffisamment d'audace par tant de personnes et depuis si longtemps que même l'entreprise elle-même l'a fait. s'est lancé dans la blague, avec Phil Schiller faisant la célèbre remarque "Je ne peux plus innover, mon cul!" lors du dévoilement du nouveau Mac Pro en 2013. Je n’aime généralement pas quand les entreprises tentent de récupérer avec humour les critiques d’elles-mêmes, comme si elles étaient conscientes de leurs propres défauts. les excuse de devoir les réparer, et je ne suis pas non plus convaincu que la poubelle Pro était le bond en avant que Schiller aurait pu souhaiter que nous fassions pense. Mais il y a lieu de faire valoir que l’approche conservatrice d’Apple n’est pas entièrement de sa faute.
Tim Cook gère une machine à profits finement réglée, et cela fait partie de son travail de veiller à ce que les ressources soient allouées là où elles doivent être. Dans certains domaines – réalité augmentée, IA générative – Apple est confronté à une bataille pour devenir compétitif, et l’ensemble des les efforts de grandes équipes d’ingénieurs et de concepteurs produiront des effets démesurés sur les activités de l’entreprise. sortir. Dans d’autres domaines, Apple est déjà numéro un, alors pourquoi faire plus d’efforts ?
Dans le domaine des smartphones, la concurrence est féroce et les enjeux sont élevés, et Apple a rarement été en mesure de tenir pour acquise la position de force de l’iPhone, sans parler de sa position dominante. Ainsi, même si l’on peut se plaindre que d’année en année l’iPhone ne change pas beaucoup, le produit a sans aucun doute évolué depuis son arrivée. Comparez les iPhone d'origine au iPhone6s sorti huit ans plus tard, et en termes de puissance de traitement, de performances de l'appareil photo, de qualité d'écran, de capacité de stockage, etc., c'est comme le jour et la nuit. L'iPhone d'origine n'offrait ni FaceTime, ni MMS, ni l'App Store (du moins jusqu'à une mise à jour logicielle ultérieure), et vous ne pouviez même pas sélectionner de texte.
Regardez maintenant les progrès réalisés au cours des huit années entre l’Apple Watch d’origine et la série 9 de cette année. Le produit a-t-il été transformé ou a-t-il été peaufiné? Je pense que nous connaissons tous la réponse à cette question. Et je blâme Samsung.
Jetez un coup d'oeil au meilleures montres intelligentes graphique sur Tech Advisor – un site, m'empresse-t-il d'ajouter, qui est rarement accusé de favoritisme envers Apple – et que voyez-vous en haut? Une Apple Watch, évidemment. Et cela parce que la domination d’Apple sur le marché des montres intelligentes est pratiquement incontestée. D'autres sociétés proposent des alternatives, de la Google Pixel Watch avec sa « durée de vie de batterie incohérente » et son « ancien chipset » à la Galaxy Watch 6 de Samsung. Classique, avec un « design grand et volumineux ». Mais de manière réaliste, et principalement parce qu’ils n’ont pas l’élégance intuitive de l’écran carré de watchOS, aucun d’entre eux n’est disponible. vont renverser Apple de son perchoir pendant que Tim Cook en prend note et transfère tranquillement quelques concepteurs d'Apple Watch supplémentaires sur quelque chose de plus. mission critique.
Une entreprise est aussi bonne que ses concurrents, et un produit est aussi bon qu'il doit l'être. Et jusqu'à ce que quelqu'un arrive et présente une alternative plausible à watchOS, la refonte passionnante de l'Apple Watch X qui nous passionne toujours restera juste au coin de la rue.
Fonderie
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