UN nouveau rapport Bloomberg décrit certains changements qu'Apple envisage d'apporter à l'application TV dans une mise à jour actuellement prévue pour décembre. Son objectif est de faire de l'application TV (sur Apple TV, iPhone, iPad et Mac) la plateforme centrale pour tous les achats et locations de contenu vidéo. Actuellement, ce contenu peut également être trouvé dans l'iTunes Store sur iPhone ou iPad, ou dans des applications TV et Films distinctes sur le matériel Apple TV.
Le calendrier prévu pour décembre signifie que cela fera probablement partie de tvOS 17.2, qui arrivera probablement début décembre. Dans cette version, l'application TV disposera d'un panneau latéral gauche pour les catégories, un peu comme Netflix et d'autres applications de streaming vidéo. Les applications Films et TV distinctes pour l'achat ou la location de contenu seront supprimées: vous pouvez déjà acheter et louer tout ce contenu à partir de l'application TV, ce qui les rend quelque peu obsolètes.
Sur les iPhones et iPads, l'iTunes Store perdra les onglets Films et TV. L'application TV contient déjà un onglet Store avec tout le contenu de celui-ci, ce qui rend ces onglets obsolètes. Cela fera de l'application iTunes Store un endroit uniquement pour acheter de la musique, ce qui soulève la question de savoir combien de temps cela va durer. Après tout, il semble plus simple d'autoriser les achats de musique dans l'application Musique, et l'application Apple Music (comme l'application TV) est disponible sur de nombreuses autres plates-formes.
Gurman affirme que la refonte est conçue pour « orienter davantage de clients vers l’application TV principale », où se trouvent les émissions et les films originaux d’Apple.