On peut affirmer sans se tromper que les grands acteurs technologiques ont été pris au dépourvu par la popularité de l’IA générative. ChatGPT est rapidement devenu un nom connu et a même reçu un épisode de South Park qui lui est dédié, ainsi que des illustrations d'IA de Dall-E, Diffusion stable, ou À mi-parcours inonde le Web. Tom Hanks prévenu d'un faux généré par l'IA faisant la promotion d'un régime de soins dentaires avec lequel il n'a rien à voir.
Les poids lourds de la technologie comme Microsoft, Amazon et Google se sont empressés d’intégrer l’IA générative dans leurs produits et services, et Apple ne fait pas exception. Dans la dernière version de Bulletin Power On de Mark Gurman pour Bloomberg, il offre un aperçu et des détails sur la façon dont Apple a travaillé dur, en secret bien sûr, pour ajouter de grandes fonctionnalités d'IA à tous ses principaux produits et services.
Apple et l'IA
Apple utilise déjà l'IA dans tous ses produits et services. C’est un élément fondamental de la façon dont l’iPhone prend des photos et des vidéos (et en fait, tout smartphone moderne). Il identifie les personnes, les animaux domestiques et des milliers d'objets différents sur vos photos. De Siri à la détection des accidents, la sélection de texte dans les images, la reconnaissance faciale, le suivi du sommeil et bien plus encore, s'appuient sur l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle.
Mais la plupart de ces choses ne sont pas génératif IA. Dans iOS 17, Apple est passé à un nouveau modèle de transformateur pour la dictée et la reconnaissance vocale dans Siri. Il peut suggérer plusieurs mots futurs, voire parfois compléter des phrases. Il s’agit d’une énorme mise à niveau et peut-être de la première utilisation de ces modèles de transformateurs, sur lesquels repose tant d’IA générative, dans un produit Apple disponible.
Tim Cook a déclaré qu'Apple travaillait sur la technologie d'IA générative depuis des années, tout comme d'autres géants de la technologie. Comme le dit Gurman: « Je peux vous dire sans équivoque que les dirigeants d’Apple ont été pris au dépourvu par la soudaine fièvre de l’IA dans l’industrie et se sont démenés depuis la fin de l’année dernière pour rattraper le temps perdu." Microsoft a précipité les produits en s'associant avec OpenAI et d'autres, Google a poussé certaines de ses propres technologies vers le bas, et Apple… Apple a amélioré correction automatique.
Apple mise sur l'IA en 2024
Selon le rapport de Gurman, Apple s’efforce désormais d’apporter de grandes fonctionnalités d’IA (génératives et autres) aux versions d’Apple en 2024. Cela signifie que vous pouvez vous attendre à ce que iOS 18 et macOS 15 proposent des capacités d’IA améliorées, mais également de nombreuses applications et services Apple.
Apple dispose de son propre grand modèle de langage (Ajax) depuis plus d'un an et a construit avec lui un chatbot interne similaire à ChatGPT, que certains ont pris pour appeler « AppleGPT ». Même si Apple ne devrait pas lancer directement un concurrent de ChatGPT, sa technologie Ajax pourrait être utilisée dans un certain nombre d'autres applications. des produits. D’autres fonctionnalités d’IA générative sont également à l’étude.
John Giannandrea, vice-président senior en charge de l'IA chez Apple, et avec Craig Federighi (vice-président senior en charge de génie logiciel) est le fer de lance des efforts visant à amener l'IA autant que possible dans le délai iOS 18 en 2024. Apple devrait dépenser environ 1 milliard de dollars en R&D et en développement de produits au cours de la prochaine année pour ses efforts en matière d'IA.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Nous n’avons pas encore de détails, mais Giannandrea et son équipe devraient produire une nouvelle version de Siri intégrant profondément la nouvelle technologie d’IA d’Apple.
Gurman dit qu'il existe un décret pour remplir iOS 18 avec des fonctionnalités fonctionnant sur le grand modèle linguistique de l'entreprise. Attendez-vous à des fonctionnalités telles qu'une application Messages qui peut produire de meilleures réponses suggérées, par exemple. Les développeurs peuvent obtenir une nouvelle version de Xcode qui permet de générer automatiquement du code, similaire à la fonctionnalité Copilot de Github. Apple Music pourrait se doter d’un créateur de playlist ou d’un DJ généré automatiquement par l’IA. Et la suite iWork (Pages, Numbers, Keynote) peut intégrer des outils d'IA génératifs, similaires aux fonctionnalités que Microsoft intègre dans Word et PowerPoint.
Bien entendu, il n’y a aucune limite avec l’IA générative. Adobe l'a déjà intégré à Photoshop pour faciliter l'agrandissement des photos au-delà de leur cadrage d'origine, la suppression d'objets ou l'ajout de nouveaux objets. La même chose pourrait s’appliquer à vos photos sur un iPhone. L'IA générative pourrait produire des pistes audio de fond pour iMovie et Final Cut, ou de la musique d'intro/outro libre de droits pour les podcasts dans GarageBand.
Il y a des discussions au sein d'Apple, dit Gurman, sur la question de savoir si certaines fonctionnalités doivent être réalisées sur l'appareil ou dans le cloud sur les serveurs d'Apple. Le traitement sur l'appareil protège la confidentialité, mais les modèles d'IA les plus grands et les plus avancés nécessitent un matériel serveur plus puissant. Et le traitement sur appareil est plus difficile à mettre à jour, à former et à déployer que l'approche basée sur le serveur. Gurman dit qu'il s'attend à ce qu'Apple suive les deux approches, avec certaines fonctionnalités traitées sur l'appareil mais d'autres dans le cloud.