Bienvenue dans notre chronique hebdomadaire Apple Breakfast, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un résumé pratique. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il se marie très bien avec une tasse de café ou de thé du lundi matin, mais c’est cool si vous souhaitez également le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
Le jeu de mots de Mère Nature
Je peux me tromper, mais je doute que de nombreux experts aient eu une « routine comique grinçante mettant en vedette Mère Nature » dans leurs prédictions et extraits satiriques avant l’événement Apple de la semaine dernière. Il n’y a rien de tel qu’un bon sketch pour faire rire et rallier le public… et ce n’était rien de tel qu’un bon sketch: Tim Cook n’est pas un acteur, même les acteurs professionnels impliqués. ne se sont pas rendu service et (sans vouloir inviter à des comparaisons avec mes propres efforts comiques modestes liés ci-dessus) le dialogue avait moins d'étincelles qu'un scénario rejeté de Mme Brown. Garçons. Mais le plus grand crime de la séquence était qu’elle était si manifestement auto-félicitante. Rien n’est moins amusant que d’entendre quelqu’un se vanter.
Bien sûr, quelques blagues de papa sont attendues lors des événements Apple, Craig Federighi étant particulièrement passionné par cette forme d'art. (Les comédiens en herbe notent que Federighi est toujours la cible de son propre humour, ce qui le rend, sinon toujours drôle, du moins charmant.) La différence ici était la du volume: 25 minutes après le début du discours, sans rien d'important pour l'instant annoncé, les téléspectateurs regardaient toujours Tim Cook et Octavia Spencer se livrer à des plaisanteries atroces. C’était extrêmement complaisant.
Maintenant, pour être clair, l'environnement est important. Les politiques vertes auxquelles Apple a fait allusion dans le sketch de Mère Nature et tout au long du discours sont également importantes, à la fois pour les effets qu'ils auront directement et pour la pression qu'ils exerceront sur d'autres entreprises technologiques pour qu'elles suivent costume. En effet, le monde serait instantanément transformé pour le mieux si les conférences technologiques étaient toutes comme ça, et si toutes les entreprises technologiques ont donné la priorité à l'impact environnemental de leurs produits plutôt qu'aux augmentations de vitesse incrémentielles et au nombre de mégapixels dans leurs appareils photo. En toute sincérité, c’est un côté d’Apple que j’aime voir.
Malheureusement, je ne suis pas du tout convaincu que ces choses sont une priorité. Je ne crois tout simplement pas qu’Apple se concentrerait sur ses politiques environnementales si elle avait des mises à niveau de produits plus substantielles à évoquer.
Après tout, les émissions de carbone ne sont pas une préoccupation nouvelle. Les dommages environnementaux causés par l’exploitation des terres rares ne sont pas une préoccupation nouvelle. L'industrie du cuir est problématique pour de nombreuses raisons, et celles-ci ont toutes été largement comprises lors du dernier événement de presse organisé par Apple. Pourtant, c'était la première fois qu'Apple, qui possédait autrefois un bilan environnemental choquant, soit dit en passant, a consacré tout son temps d'ouverture à l'impact de l'iPhone et de l'Apple Watch sur notre planète. Pourquoi? Parce que, franchement, le iPhone15 et Apple Watch série 9 sont des mises à jour dignes mais ennuyeuses de ces gammes de produits et il n’y avait rien de mieux à dire. Et c’est une façon étrangement pratique d’envisager les responsabilités des entreprises face à un désastre écologique.
J’ai eu à peu près le même sentiment (« Pourquoi agissez-vous si pieux en faisant quelque chose à votre convenance? ») plus tard dans l'événement, lorsque Apple, de manière hypocrite mais tout à fait prévisible, a parlé avec enthousiasme des avantages de USB-C. Oui, ce sera la norme de connexion qu’il a combattue pendant des années pour éviter d’installer ses téléphones, et a répété à plusieurs reprises que ce serait une très mauvaise idée. C’est bien de donner à l’iPhone un port non propriétaire, Apple, mais ne pensez pas que nous sommes dupes une seconde. Vous n’avez fait cela que parce que l’UE vous a tordu le bras.
Il existe un vieux dicton politique à la fois sain et cynique: « En cas de doute, faites ce qu’il faut ». La version d’Apple de cette politique, je suis désolé de le dire, semble être la suivante: « Quand vous n’avez absolument pas d’autre choix que de faire ce qu’il faut, en faisant comme si c’était votre idée depuis le début. C’est peut-être inévitable quand on parle d’un vaste projet hautement rentable. société. Peut-être que le mieux que nous puissions espérer est de « faire ce qu’il faut » devenir rentable et pratique pour les entreprises, sinon aucune d’entre elles ne le fera jamais. Mais une fois que nous sommes si loin dans le terrier du cynisme, je ne suis pas vraiment d’humeur à rire.
Fonderie
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