Tout le monde veut parler d'IA. La plupart d'entre eux ne savent pas ce que c'est (l'intelligence artificielle), mais ils veulent quand même en parler. Qui l'a et qui ne l'a pas. Quelles industries il est temps de perturber. Et la seule entreprise qui est pas au milieu de cette conversation se trouve Apple.
Les images virales générées par Stable Diffusion et les chatbots pathologiques d'OpenAI, Microsoft et Google sont l'histoire du jour. Apple, quant à lui, n'a rien. Ou peut-être, compte tenu de l'actuel état de Siri, moins que rien.
Apple n'est nulle part en matière d'IA. C'est le récit. Le truc, c'est que ce n'est pas vrai. Au moins pas encore.
Présentation du moteur neuronal
Il est difficile d'imaginer que vous puissiez présenter Apple comme une entreprise qui s'était endormie sur le commutateur d'IA lorsqu'elle a construit son premier du silicium personnalisé axé sur l'apprentissage automatique, le Neural Engine, dans la puce A11 qui a été livrée dans les iPhones il y a cinq ans et qui a continué à se mettre à niveau ça presque chaque année.
Si vous ne l'aviez pas remarqué, Apple est assez sérieux en ce qui concerne la conception de ses puces. Et au cours des cinq dernières années - et qui sait combien d'années de développement avant cela - Apple a tellement cru en l'autonomisation de ses appareils pour exécuter des algorithmes d'apprentissage automatique qu'il a conçus et inclus des cœurs de processeur spéciaux dédiés spécifiquement à la tâche. Apple a clairement compris la puissance de cette technologie avant même que la plupart d'entre nous n'aient entendu de celui-ci.
Et clairement, Apple a prêté attention aux dernières tendances qui ont attiré l'attention du monde. En décembre dernier, Apple a publié ses propres optimisations Apple Silicon pour le moteur de génération d'images à diffusion stable. C'est Apple qui examine les dernières tendances et indique comment son matériel peut être mieux utilisé pour en tirer parti.
Tisser des toiles d'IA
Il y a quelques semaines, le PDG d'Apple, Tim Cook, a utilisé un mot intéressant lors de la description de l'approche d'Apple en matière d'IA: "tisser." Pomme tisse Algorithmes d'IA dans ses produits, a-t-il déclaré.
Et il a parfaitement raison. Apple a ajouté des algorithmes d'apprentissage automatique spécialement conçus à cet effet dans son logiciel depuis au moins 2016, date à laquelle il a ajouté l'identification des objets, des visages et des scènes à l'application Photos. Depuis lors, en plus d'étendre ses algorithmes Photos, Apple a ajouté des techniques d'apprentissage automatique à l'identification de sécurité biométrique, ECG sur l'Apple Watch, la détection des chutes et des collisions sur l'iPhone et l'Apple Watch, et de nombreux aspects de la création de l'appareil photo iPhone parfait image.
Petter Ahrnstedt
Malheureusement pour Cook et Apple, aucun de ces exemples n'a fini par être celui dont les gens ont parlé ces derniers temps. Mais il est indéniable qu'il a été - soigneusement et tactiquement -tissage L'IA intègre ses produits depuis des années. Comme l'a dit Cook, "Nous continuerons à intégrer [l'IA] dans nos produits de manière très réfléchie."
Votre chatbot m'a menti
Mais le tissage réfléchi ne va probablement pas mettre le feu au monde. Les chatbots et les algorithmes d'image, en revanche, sont flashy et ont tendance à époustoufler les gens qui ne peuvent pas croire que les ordinateurs sont capables de telles choses. Apple est comme un magicien, celui qui préfère garder sa méthodologie secrète.
Le soin et le conservatisme d'Apple lors de la sortie de produits l'ont à la fois aidé et blessé ici. Peut-être qu'il n'y a pas de mauvaise publicité, mais les lancements de chatbots de haut niveau sont immédiatement suivis de jours ou de semaines de couverture des mauvais comportements des chatbots. Les algorithmes d'image ont immédiatement été critiqués pour des questions de violation du droit d'auteur.
Pouvez-vous imaginer la tempête de feu qui se serait produite si Apple avait lancé une version "bêta" de Siri alimentée par un chatbot IA qui ne pouvait pas obtenir les faits correctement, a essayé d'amener un journaliste à quitter sa femme pour ça, et a accusé un professeur de harcèlement sexuel? Ce serait Sirigate! Apple se précipiterait sur les relations publiques de gestion de crise et promettrait de résoudre le problème.
Michel Simon/IDG
C'est pourquoi Apple est prudent et réfléchi. Il se tient à une norme plus élevée - et il sait que le monde aussi.
Et maintenant?
Tout ça c'est bien beau, mais il n'en reste pas moins que Siri n'est pas très bon, et quand on parle à un chatbot IA, on commence à comprendre sens que nous sommes très proches d'un monde où les agents semi-intelligents seront capables de mener des conversations contextuelles et d'effectuer des Tâches.
L'autre jour, un ami avait besoin d'aide pour analyser un fichier de données géant. J'ai réalisé que je pouvais probablement écrire un script Python rapide pour lui obtenir la sortie qu'il voulait. Mais plutôt que de le faire, j'ai demandé à ChatGPT de le faire. Il est venu avec un script de travail en moins d'une minute.
À mon avis, le plus grand risque d'Apple en matière d'IA est de ne pas manquer de capter l'attention du monde. C'est l'engagement de l'entreprise à être prudent et réfléchi, car, s'il est poussé à l'extrême, cela pourrait amener Apple à tourner le dos à des domaines de recherche prometteurs. Bien sûr, un accident de chatbot serait très embarrassant pour Apple, mais il en va de même pour Siri lorsque le monde sera rempli d'assistants intelligents beaucoup plus capables.
Ou, pour le dire autrement: Apple annoncera probablement un casque de réalité mixte le mois prochain. Selon la plupart des témoignages, l'appareil sera très cher et expédié en quantités extrêmement faibles, mais c'est un risque qu'Apple est prêt à prendre car il joue le long jeu. Apple ne devrait-il pas être prêt à faire de même et à prendre plus de risques avec la technologie basée sur l'IA si les récompenses sont potentiellement si importantes ?