L'iPhone 14 pourrait être le début d'une tendance extrême

Avec le lancement des nouveaux iPhones et montres Apple, la saison d'automne annuelle de la dernière technologie Apple est désormais à nos portes. Mais bien que l'événement de septembre soit peut-être le premier et le plus important à l'approche de la saison des fêtes, il y a presque certainement plus d'attente dans les coulisses.

Lorsque nous attendons avec impatience les prochaines annonces d'Apple, il peut être utile d'examiner la façon dont Apple positionne les produits qu'elle a déjà lancés cette année. En particulier, les gammes Apple Watch et iPhone ont vu des modèles «principaux» (l'iPhone 14 et l'Apple Watch Series 8) qui ont reçu moins mises à jour substantielles, tandis que la société a pris des oscillations beaucoup plus importantes pour ses modèles haut de gamme (l'iPhone 14 Pro et l'Apple Watch Ultra).

Ce qu'Apple fait avec ces familles d'appareils peut nous aider à comprendre comment l'entreprise pourrait aborder les autres produits qu'elle vend, en particulier en ce qui concerne les extrêmes du bas de gamme et du haut de gamme.

Abaisser la barre

Apple a adopté une stratégie résolument différente avec la gamme iPhone de cette année: à savoir, faire de l'iPhone 14 grand public une mise à jour plus ho-hum, y compris une légère version améliorée du processeur de l'année précédente, tout en incorporant à la fois du matériel plus gros et, surtout, des avancées logicielles dans l'iPhone plus cher 14 Pour.

Pendant ce temps, du côté d'Apple Watch, la société a réussi à créer un produit bas de gamme convaincant, l'Apple Watch SE, en déposant sa dernière puce portable dans un appareil qui possède la plupart, mais pas toutes, des fonctionnalités les plus modernes de son principal maquette. Et en abaissant le prix à 249 $, la société a créé un produit d'entrée de gamme très tentant qui ne manquera pas d'attirer davantage de clients Apple Watch.

C'est pourquoi je suis très intéressé de voir ce qu'une refonte de l'iPad de base apportera cet automne. Apple est susceptible de prendre une page des stratégies Apple Watch SE et iPhone SE, incorporant une puce puissante, bien que probablement un modèle de la série A, pour le différencier du M1 in the Air et Pro, ainsi que de nombreuses fonctionnalités parmi les plus modernes du reste de la gamme iPad: prise en charge de l'Apple Pencil 2, USB-C, peut-être même un connecteur intelligent pour permettre l'utilisation du Magic Keyboard.

Mais tout cela soulève une question sur la conception. Une partie de la façon dont Apple peut réduire les coûts de l'Apple Watch SE et de l'iPhone SE consiste à utiliser des conceptions de boîtiers plus anciennes que la société est devenue très efficace dans la fabrication. Mais finalement, cela a son propre coût, car cela signifie utiliser des composants et des conceptions plus anciens que vous n'utilisez nulle part ailleurs. De plus, pourquoi intégrer toutes ces nouvelles fonctionnalités dans un ancien design ?

L'iPad de base est le dernier modèle avec un bouton Accueil, et ses styles sont décidément en décalage avec le reste de la gamme iPad. Apple aimerait sans aucun doute le faire entrer dans l'ère moderne; la question est simplement de savoir si l'équilibre des coûts a finalement atteint un point où il est plus efficace pour toutes ses lignes de production d'utiliser la même conception de boîtier. Je pense que nous pourrions y être cette année.

Aspirations de vente

Pour moi, le nouveau produit le plus intéressant qu'Apple ait lancé cet automne est l'Apple Watch Ultra. Auparavant, lorsqu'Apple vendait une Apple Watch haut de gamme (souvent surnommée l'Edition), elle se concentrait sur les matériaux du boîtier à l'exclusion de tout le reste: or 24 carats, céramique, titane. Ces produits ont été vendus avec un œil sur la mode, mais au cours des deux dernières années, l'accent de l'Apple Watch s'est installé sur son utilité principale de santé et fitness, donc au lieu d'essayer de vendre une montre haut de gamme à un public totalement différent, la société a choisi d'aller encore plus loin dans le public qu'elle avait déjà avais.

Il n'aurait pas été surprenant que cette décision ait également entraîné un prix Apple premium; c'est, après tout, un principe central du livre de jeu de l'entreprise. Mais en sous-estimant les attentes d'un appareil qui semblait coûter un peu moins de 1 000 $ - peut-être le changement de prix le plus surprenant depuis l'iPad d'origine a été révélé à 499 $ - Apple a positionné le produit pour plaire à ceux qui ne l'utiliseront jamais réellement pour l'alpinisme, l'ultra marathon ou la plongée sous-marine plongée. À 799 $, l'Ultra ne coûte que 50 $ de plus que le prix de départ de la plus grande Apple Watch en acier inoxydable, et souvent à égalité avec le prix, selon le groupe.

Cette stratégie de tarification est beaucoup plus proche de la façon dont Apple gère déjà les iPhones et les iPads, incitant les gens à acheter des produits plus chers en les positionnant à portée de main. Lorsque le choix est entre une Apple Watch à 500 $ et une Apple Watch à 1 000 $, eh bien, la plupart des clients ne vont pas débourser le double juste pour avoir un appareil plus sophistiqué. Mais 50 $ de plus que le haut de gamme existant sont à la portée de beaucoup, et l'idée de combien vous obtenez de plus pour ce coût supplémentaire est définitivement alléchante. Ce même type de chevauchement de prix, par exemple, aide à déplacer les clients potentiels de l'iPad Air vers l'iPad Pro.

Tarification du spectre

Apple a toujours été très intelligent en matière de tarification et de positionnement de ses produits sur un spectre. Il fut un temps où vous pouviez facilement trier les produits fabriqués par Apple en bons, meilleurs, meilleurs (et un moment où Apple utilisait même ces descripteurs lui-même). À certains égards, Apple s'est éloigné de cette commande soignée, tout comme il s'est éloigné du simple stratégie produit Mac à quatre quadrants.

Mais en regardant les annonces d'Apple que nous avons vues jusqu'à présent cet automne, il semble que la stratégie du meilleur meilleur soit de retour en vigueur. Et étant donné que l'iPad Air est le seul modèle qui a déjà été rafraîchi cette année, il ne sera pas surprenant de voir le bas de gamme et le haut de gamme de la gamme de tablettes Apple reçoit beaucoup d'amour, laissant peut-être le modèle "principal" un peu ho-hum par comparaison.