Les formules pour tout-petits ne sont-elles que du marketing

Tactiques de l'industrie douteuses?

Si vous êtes un parent qui a eu une vie saine et préparée avec amour repas jeté à travers la table par un tout-petit peu coopératif, vous ne saurez que trop bien l'inquiétude que votre enfant n'obtient pas les nutriments dont il a besoin.

Entrez sur le marché en pleine croissance des laits pour tout-petits, juniors et « grandeurs » qui promettent de combler les lacunes dans l'alimentation de votre enfant.

Qu'est-ce que le lait pour tout-petits?

Entrez dans n'importe quel supermarché ou un pharmacien, et vous verrez bientôt un mur de produits laitiers en poudre. Bien que nombre d'entre elles soient des préparations pour nourrissons (conçues pour les bébés de moins de 12 mois sous forme de lait maternel substitut), il existe de plus en plus de boîtes de boissons au lait en poudre d'apparence similaire destinées aux enfants âgés deux ou plus.

À un coût de 16 à 22 dollars la boîte (ce qui peut ne durer qu'une semaine ou deux), 229,3 millions de dollars de lait maternisé ont été vendus en Australie en 2013. Mais pourquoi ces produits existent-ils alors que la plupart des enfants d'un an en bonne santé sont capables de boire du lait de vache? Devriez-vous vraiment choisir l'un de ces produits plutôt que le lait ordinaire beaucoup moins cher dans le réfrigérateur du supermarché ?

Ne croyez pas le battage publicitaire

Les laits pour tout-petits et juniors font de nombreuses affirmations sur leurs bienfaits nutritionnels qui ne manqueront pas de plaire aux mamans et aux papas coupables inquiets pour la nutrition de leur enfant:

• Les laits pour tout-petits NAN de Nestlé prétendent "soutenir le système immunitaire de votre tout-petit"
• Les laits Aptamil pour tout-petits et juniors promettent de « répondre aux besoins alimentaires et énergétiques des tout-petits et des enfants dont l'apport nutritionnel peut ne pas être suffisant pour la croissance et le développement ».
• Les publicités pour le lait pour tout-petits S26 proclament qu'il s'agit du "mélange parfait de science et d'amour".

"Ce ne sont que des mots de fouine", déclare le professeur Sandra Jones du Université de Wollongong, qui se spécialise dans le marketing et la santé. "Ils ne veulent vraiment rien dire, mais ils sonnent bien."

Bien sûr, les promesses de soutenir le système immunitaire de votre enfant sonneront certainement bien à tout parent qui est enduré le cycle sans fin des rhumes et des bogues d'estomac que les tout-petits et les enfants d'âge préscolaire tombent souvent avec. Cependant, selon les experts de la santé, une boîte de lait pour tout-petits n'est pas la solution complète.

« Il n'y a pas d'« immunocare » », explique le médecin généraliste de Sydney, le Dr James Best. "Ça n'existe tout simplement pas." Best dit qu'il voit de nombreux parents anxieux qui achètent des laits pour tout-petits et juniors quand ils feraient mieux de se concentrer pour aider leurs tout-petits à mieux manger habitudes. "Ces produits prétendent combler les lacunes dans l'alimentation de votre enfant, mais les lacunes n'existent tout simplement pas s'ils mangent bien."

Votre tout-petit a-t-il besoin de lait pour tout-petits?

Lignes directrices sur l'alimentation du nourrisson du Conseil national de la santé et de la recherche médicale Etat:

•  Les laits pour tout-petits et les aliments spéciaux et/ou complémentaires pour les tout-petits ne sont pas requis pour les enfants en bonne santé.
•  À partir de 12 mois et au-delà, les tout-petits devraient consommer des aliments familiaux conformes aux directives diététiques australiennes.
•  Les aliments solides devraient fournir une proportion croissante de l'apport énergétique après l'âge de 12 mois.

Dr Kellie Bilinski, diététiste en exercice agréée et porte-parole de la Association des diététistes d'Australie, souligne que les enfants devraient être en mesure de satisfaire leurs besoins nutritionnels en suivant une alimentation saine sans laits spéciaux pour tout-petits. Elle dit que les nutriments promus dans les formules pour tout-petits et juniors tels que le fer, les oméga-3 et les prébiotiques peuvent être obtenu à partir d'un régime comprenant de la viande, du poisson, du pain complet et des céréales, et des fruits et des légumes. "Les prébiotiques soutiennent le système immunitaire et peuvent être trouvés dans de nombreux fruits tels que les bananes et les légumes tels que les asperges."

Bilinski dit également qu'il y a beaucoup d'inconvénients à se fier aux laits pour tout-petits. "Si les tout-petits ont trop de lait maternisé, cela peut ne pas les encourager à manger suffisamment d'aliments solides." Elle souligne qu'apprendre et se familiariser avec les aliments est également une étape importante du développement. « Les formules ne doivent pas remplacer une alimentation saine chez les enfants/tout-petits. C'est un peu du marketing pour les parents qui craignent que l'alimentation de leurs enfants ne soit pas adéquate."

Vous avez un mangeur difficile ?

Si vous craignez que l'alimentation de votre enfant soit inadéquate, il est toujours préférable de demander l'avis d'un professionnel de la santé tel qu'un médecin généraliste, une infirmière communautaire ou un diététiste. Ou alors dirigez-vous ici pour plus de conseils sur l'alimentation d'un tout-petit difficile.

Quels sont les types de formules et de laits vendus?

• Les préparations pour nourrissons sont conçues pour les bébés de moins de six mois qui ne sont pas allaités.
• Les préparations de suite sont commercialisées comme un produit de « seconde étape » pour les nourrissons âgés de 6 à 12 mois qui, comme les préparations pour nourrissons, sont conçues pour les bébés plus âgés qui ne sont pas allaités.
• Le lait pour tout-petits est destiné aux enfants âgés de 12 mois et plus.
• Le lait junior est destiné aux enfants de deux ans et plus.

La publicité pour les préparations pour nourrissons par furtivité ?

Ce que l'on appelle communément "la préparation pour nourrissons" est la préparation adaptée aux nouveau-nés jusqu'à l'âge de 12 mois. Tandis que lait maternel est reconnu comme le meilleur choix pour les jeunes bébés, les préparations pour nourrissons est conçu pour remplacer le lait maternel des bébés qui ne peuvent pas être allaités.

Lignes directrices pour la publicité des préparations pour nourrissons

En Australie, le Commercialisation en Australie des préparations pour nourrissons (MAIF) L'accord est un code de conduite d'autoréglementation volontaire entre les fabricants et les importateurs de préparations pour nourrissons. Il est né en réponse au Code international de commercialisation des produits de l'Organisation mondiale de la santé. Substituts du lait maternel 1981 (Code OMS), qui comprend une interdiction de la publicité et de la promotion de préparations pour nourrissons.

Bien que les fabricants de préparations pour nourrissons se conforment à ces directives, il n'y a aucune restriction en ce qui concerne les laits pour tout-petits, juniors et de croissance pour les bébés de plus de 12 mois. Et compte tenu de l'emballage et de la marque de ces produits, ils semblent souvent presque identiques aux préparations pour nourrissons et sont fortement annoncés et promus, il est à craindre que les laits pour tout-petits et juniors agissent comme une publicité par procuration pour tous les types de formule.

Pour tester cette théorie, l'Université de Wollongong a mené une étudier en 2010. L'objectif était d'étudier comment les femmes qui attendaient leur premier bébé percevaient les publicités imprimées pour les « laits pour tout-petits » afin de déterminer si elles fonctionnent comme une publicité indirecte pour les préparations pour nourrissons et les préparations de suite. Près de 67 % des personnes interrogées ont déclaré avoir vu une publicité pour des préparations pour nourrissons. Ceux qui n'avaient vu que de la publicité non commerciale étaient plus de deux fois plus susceptibles de croire qu'ils avaient vu une telle publicité que ceux qui n'avaient vu que de la publicité au détail.

Le professeur Jones, qui a supervisé l'étude, affirme que la recherche prouve que la majorité des gens ne font pas de différence. "Je n'ai aucun doute qu'il s'agit de publicité par procuration pour les préparations pour nourrissons. Si vous voyez des publicités pour du lait pour tout-petits qui disent qu'il est bon pour un tout-petit, il est facile de supposer qu'il doit aussi être bon pour un bébé. Si les gens connaissent un produit - si vous voyez assez quelque chose - vous déciderez que vous l'aimez." 

Que disent les fabricants?

CHOIX contacté Se nicher pour une réponse aux conclusions de l'étude. La porte-parole de Nestlé, Margaret Stuart, a déclaré que bien que l'entreprise « s'engage à respecter le Code de l'OMS sur la commercialisation du lait maternel substituts et l'accord MAIF", les laits pour tout-petits ou juniors sont hors du champ d'application de l'accord et la publicité de ces produits est autorisé.

« Nous sommes très prudents lorsque nous faisons de la publicité pour nos laits pour tout-petits afin de nous assurer que la publicité s'adresse aux parents. à la recherche de laits de croissance pour leurs tout-petits et de s'assurer qu'ils sont distincts des préparations pour nourrissons nourrissons."

Il a été suggéré qu'il devrait y avoir d'autres restrictions en Normes alimentaires Australie et Nouvelle-Zélande (FSANZ) concernant le type d'avertissements sur les boîtes de préparations pour tout-petits, les fabricants se sont jusqu'à présent opposés à tout mouvement. Nestlé a affirmé que « nous pensons que les professionnels de la santé sont la source d'information la plus appropriée en ce qui concerne les risques de ne pas allaiter ».

La FSANZ a déclaré que bien qu'un examen des préparations pour nourrissons soit en cours, les préparations de suite et spéciales pour nourrissons seront examinées à une date ultérieure en raison de contraintes budgétaires.

Cependant, il y aura des appels à soumissions publiques sur le sujet plus tard cette année.

L'histoire de deux stratégies publicitaires

Le lait junior S26 (pour les enfants de deux ans) est annoncé aux consommateurs avec l'affirmation qu'il soutient "la croissance et le développement de votre enfant" avec "le mélange parfait de science et d'amour".

Les publicités ciblant les détaillants qui vendent du S26 (à droite) adoptent une approche différente.