Pilt näitab: Apple'i iPhone 5s-i kasutatakse Burberry pildistamiseks kevad/suvi 2014 kollektsiooni ajal Londoni moenädal.
Pärast uudise ilmumist oktoobris on Apple palkanud Burberry tegevjuht Angela Ahrendts on kajanud kogu moe- ja tehnoloogiamaailmas.
Selle ja alati oodatud iWatchi valguses on Apple'i suhe moetööstusega rohkem tähelepanu pööratud kui kunagi varem.
Aga tegelikult, kui tihedalt need kaks omavahel seotud on?
Kuigi Apple on tehnoloogiaettevõte, ei tegutse nad selle sarnaselt, ütles Liam Hamilli, kolme brändiagentuuri strateegiadirektor.
"Vaadake, kuidas [Apple'i kadunud tegevjuht ja kaasasutaja] Steve Jobs sellest viisist rääkis Apple on," ütles Hamill telefoniintervjuus. "Ta ei rääkinud kunagi koodist. Ta rääkis lihtsalt korralikest ja lahedatest asjadest.
Lisaks sellele, kuigi Apple'il on olnud õiglane osa uuenduslikest toodetest, ei leiutanud ettevõte ise MP3-mängijat – see kopeeris kontseptsiooni ja muutis selle paremaks, ütles Hamill.
"Nende edu eelduseks on uskumatu tähelepanu detailidele, ajatu lahe tunne," ütles Hamill. "Veelgi enam, nende DNA on loovus ja ideed ning originaalsus ja ettevõtlikkus."
Kõik need on moe- ja loomemajanduse tunnused, toob ta välja.
Apple on omamoodi elustiilibrändiks kujunemisel olnud ülimalt edukas – ostjad mõtlevad sellele, mida nad omavad iPhone ütleb nende kohta sarnaselt sellega, kuidas ostja suhtuks oma Louis Vuittoni pagasisse või Gucci pätsidesse.
Võrreldes moemaailmaga, mis oma kõrgemale otsale lähenedes muutub aina nišimaks, Apple'il oli omamoodi riigipööre, kuna ta on teinud oma tunnusliku luksuse ja lisatasu massidele kättesaadavaks turul.
"Miljonid inimesed üle maailma omavad neid tooteid ja kui järele mõelda, pole need odavad," ütles Hamill. Apple suudab "tasakaal olla püüdlik ja eksklusiivne, et olla juurdepääsetav."
See võib aga olla ka selle allakäik. Hamill ütles, et ettevõte seisab silmitsi tohutu survega aktsionäride poolt, et nad jätkaksid kasvamist ja pakkumist, mis võib kahjustada tema võimet jääda truuks oma disainile ja loomingulistele ideaalidele.
Paljuski seisavad Apple'i edaspidised väljakutsed samad, millega seisavad silmitsi mitmed luksuslikud moebrändid: nimelt Burberry.
90ndatel kaotas Burberry tähelepanu oma tooteportfellile ja muutus lihtsalt liiga kättesaadavaks, märkis Hamill. Püüdes liiga teha, venitas ettevõte end liiga õhukeseks ja odavnes, langedes paljude silmis kõrgmoebrändina.
On märke, et Apple on sellest ohust teadlik ja astub samme selle vältimiseks. Näide: Ahrendtsi omandamine, keda peetakse laialdaselt isikuks, kes vastutab Burberry päästmise eest oma tšaraatiliselt tegutseva esindaja käest enne aastat 20.
Hamill ütles, et Ahrendts kasutas peamiselt Burberry sisemist struktuuri oma välise taju ümbertöötamiseks.
"Bränd, kui seda õigesti kasutatakse, on meeskonna jaoks üks võimsamaid asju." ütles Hamill. "See puudutab seda, kes me oleme ja mille eest seisame, ning selle kasutamist ettevõtte toimimise muutmiseks."
Hamill juhib tähelepanu Ahrendtsi kogemusele demokraatia ja premium-taseme tasakaalustamisel – Burberry toodete kättesaadavaks tegemisel neile, kes neid soovivad, aga ka nende eksklusiivsuse säilitamisel. Seda tehakse toodete valikulise reklaamimise ja keskendunud tooteportfelli säilitamisega, ütleb Hamill – Apple'is jätkas seda lihtsalt.
"Kui nad kaotavad selle esmaklassilise välimuse nagu moetööstuse kõrgmoebrändid, kaotab see oma atraktiivsuse," ütles Hamill.
Kuna ta nägi seda pööret Burberrys, ütles Hamill, et tõenäoliselt suudab Ahrendts tuvastada Apple'i juures nn hoiatusmärgid ja mis kõige tähtsam, hoida neid alla kukkumast a libe nõlv.
On lihtne näha paralleele Apple'i ja moetööstuse vahel. Mõelge lihtsalt Apple'i väga oodatud tootelanssidele ja toodete ühtsele disainikeelele ning ainulaadsetele poekogemustele, mis sarnanevad rohkem tipptasemel jaekauplusele kui tehnikamüüjale.
Värv töötab
Peale selle on iPhone 5C värvivalikud, mis sisaldavad helesinist, elektrikollast ja muid erksaid põhivärve, hämmastavalt sarnased 2014. aasta kevade värvitrendidega. Täiendav tõestus? Vogue levitas, kuidas oma aksessuaare uuega sobitada iPhone 5C.
Kuid ärge nimetage Apple'i lihtsalt moes.
"Näen Steve Jobsi oma hauas pööramas, mõeldes, et Apple'i soovitatakse "lihtsalt moes" ja soovitaks on järjekindlamad, kui me neile tunnustust anname,” ütles David Jenkinson, brändidisaini konsultatsioonifirma Elmwood loovjuht. email.
"Ärgem unustagem, et värvid on vaid toote ümbris. Huvitav on see, et uus iOS täiendab korpust. Seega terviklikum vaade tootele, mis on nüüd visuaalne tehnilise riistvarana – tarkvara sobitamine.
Jenkinson märgib, et kuigi Apple'i hinnatakse pikas perspektiivis selle tehnoloogilise jõudluse pärast, arvestades, et tegemist on tehnoloogiaettevõttega, kui tõukejõu tuleb. Kuigi see väike välimust rõhutav nihe võib Californias asuvale Cupertinole siiski hästi lõppeda.
"Ma arvan, et nad on targemad asjades, mida on lihtne muuta," ütles ta. "Plastkorpuse tootmine ei maksa võrreldes tehnoloogia arenguga midagi. Kui nad saavad inimesi stiililistel põhjustel uuendada, on see tohutu riigipööre.