escribiendo para EE.UU. Hoy en día, Michael Wolff ve con agudeza lo que solo los expertos pueden ver: la perdición de Apple. Sí, la escritura está ahí en la pared, para aquellos que tienen ojos para verla. Que son invariablemente personas que no han dicho a la empresa durante años. ¡Como Wolff!
Entonces, ¿qué huesos están leyendo estos brujos modernos?
“La campaña publicitaria de Apple se trata de… sentimientos”.
Sentimientos sucios y vergonzosos. Estos sentimientos serán barridos durante el Apocalipsis Robot.
Por supuesto, esta campaña publicitaria no es lo único que aplastará a Apple.
Ahora, en un fallo de la semana pasada de un juez federal que concluyó que Apple conspiró con los editores de libros para fija los precios de los libros electrónicos, tiene problemas con el Departamento de Justicia que podrían resultar en grandes multas y cerrar regulación.
Grandes multas y estrecha regulación...
En una pequeña porción del negocio de Apple. Puede recordar que el Departamento de Justicia intentó
lo mismo con Microsoft hace una década y esa empresa tiene, por supuesto, nunca se ha vuelto a ver.Pero, el mensaje importante aquí con el que absolutamente no puedes discutir es ¡BOOGA-BOOGA!
Pero puede tener problemas aún más trascendentales y existenciales, en ninguna parte más evidente que en su última campaña publicitaria, llamada “Nuestra firma”.
La campaña publicitaria que ha vuelto locos a los expertos.
Algo así como cualquier otra campaña publicitaria de Apple.
Es muy... artístico... sensible. Se trata de... sentimientos.
Ewww. Sentimientos. Qué asco.
¿Ha visto Wolff alguna vez un comercial? Muchos, si no la mayoría de ellos, tratan de provocar un sentimiento. Si bien los comerciales de Apple "Soy una Mac" encontraron diferencias clave entre las Mac y las PC, también intentaron dar a los espectadores la sensación de que las personas mayores y aburridas usan PC, mientras que los más jóvenes usan Mac.
Y nadie usa Linux. Ya sabes, un sentimiento sobre la realidad.
Lo siento, el Macalope todavía tiene algunas bromas sobre el sistema operativo de escritorio de 2005 que tiene que usar antes de que caduquen.
El anuncio tiene el tono preocupado de las personas que han comenzado a dudar de sí mismas...
Al menos según estos intestinos de oveja que estoy mirando.
Cuando Jobs comenzó a enfermarse inequívocamente, los leales a Apple se sintieron ofendidos ante la idea de que la empresa dependía de una sola persona. Decir esto no solo fue ofensivo para Apple, sino también para un hombre moribundo.
Umbra ofendido. A diferencia del otro tipo. Umbra de cereza.
Wall Street, los medios de comunicación y la comunidad tecnológica acordaron ser educados y no insistir en que Apple está perdiendo el corazón, el alma y la cabeza.
Vaya, eso es no cómo lo recuerda el Macalope. O cómo la historia lo recuerda. O cómo debería recordarlo Michael Wolff, si podemos recordar un artículo que escribió en 2009.
"La manzana muere":
Joe Nocera, que lleva mucho tiempo escribiendo sobre Apple, dice ayer en el sitio del Times (y en el periódico de esta mañana): “Es realmente difícil escribir sobre Steve Jobs y sus problemas de salud”. Esa debe ser una de las declaraciones más patéticas jamás pronunciadas por un reportero. Es realmente difícil escribir sobre el emperador sin ropa.
¿Por qué el emperador no tiene ropa según Wolff?
Steve Jobs, aún más Dios del Sol —mágico, temperamental, extraño, aterrador— que [Rupert] Murdoch, no tiene a nadie en su compañía, o en el mundo, que lo aconseje, lo desafíe o lo equilibre.
Bien. Olvídese del hecho de que Jobs no quería enviar iTunes para Windows y solo cedió después de que sus ejecutivos insistieron. Imagina dónde estaría Apple si no lo hubiera hecho. Pero, a pesar del hecho de que Wolff históricamente se ha equivocado mucho con Apple, deberías escucharlo ahora cuando dice:
Significa que el momento histórico del genio del marketing de Apple, una unidad excepcional de producto y mensaje, se está perdiendo rápidamente y, con él, el objetivo de la empresa.
porque esos excelentes anuncios basados en productos que Apple mostraba hace solo dos meses aparentemente nunca sucedió.
¿Alguna otra compañía que no sea Apple ha estado a tres segundos del colapso durante tanto tiempo?