Con el lanzamiento de los nuevos iPhone y Apple Watch, la temporada anual de otoño de la última tecnología de Apple ya está aquí. Pero aunque el evento de septiembre puede ser el primero y el más destacado en el período previo a la temporada navideña, es casi seguro que haya más esperando en las alas.
Cuando esperamos qué esperar de los anuncios posteriores de Apple, puede ser fundamental observar la forma en que Apple está posicionando los productos que ya lanzó este año. En particular, las líneas Apple Watch y iPhone vieron modelos "principales" (el iPhone 14 y el Apple Watch Series 8) que recibieron menos actualizaciones sustanciales, mientras que la compañía tomó cambios mucho más grandes para sus modelos de primera línea (el iPhone 14 Pro y el Apple Watch Ultra).
Lo que Apple hace con estas familias de dispositivos puede ayudarnos a comprender cómo la empresa podría enfocar los otros productos que vende, en particular cuando se trata de los extremos de gama baja y alta.
Bajando la barra
Apple tomó una estrategia decididamente diferente con la línea de iPhone de este año: a saber, hacer que el iPhone 14 convencional sea una actualización más aburrida, que incluye una levemente versión mejorada del procesador del año anterior, al tiempo que incorpora hardware más grande y, lo que es más importante, avances de software en el iPhone más caro 14 Pro.
A $ 249, el Apple Watch SE ofrece un conjunto de funciones que es competitivo con sus hermanos más caros.
IDG
Mientras tanto, en el lado de Apple Watch, la compañía logró crear un atractivo producto de gama baja, el Apple Watch SE, colocando su último chip portátil en un dispositivo que tiene la mayoría, pero no todas, las características más modernas de su principal modelo. Y al reducir el precio a $ 249, la compañía creó un producto de nivel de entrada muy tentador que seguramente atraerá a más clientes de Apple Watch.
Es por eso que estoy más interesado en ver qué traerá una renovación del iPad de nivel básico este otoño. Es probable que Apple tome una página de las estrategias Apple Watch SE y iPhone SE, incorporando un chip potente, aunque probablemente un modelo de la serie A, para diferenciarlo del M1 en el aire. y Pro, así como muchas de las características más modernas del resto de la línea de iPad: soporte para Apple Pencil 2, USB-C, tal vez incluso un conector inteligente para permitir el uso del Magic Keyboard.
Pero todo esto plantea una pregunta sobre el diseño. Parte de la forma en que Apple puede mantener bajos los costos en el Apple Watch SE y el iPhone SE es mediante el uso de diseños de carcasas más antiguos que la compañía ha logrado fabricar de manera muy eficiente. Pero eventualmente, eso tiene su propio costo, ya que significa usar componentes y diseños más antiguos que no está usando en ningún otro lugar. Además, ¿por qué incluir todas estas funciones nuevas en un diseño antiguo?
El iPad de nivel básico es el último modelo con un botón de Inicio, y su estilo está decididamente fuera de sintonía con el resto de la línea de iPad. Sin duda, a Apple le gustaría trasladarlo a la era moderna; la pregunta es simplemente si el equilibrio de costos finalmente ha llegado a un punto en el que es más eficiente que todas sus líneas de producción utilicen el mismo diseño de caja. Creo que podríamos estar allí este año.
Este iPad podría ser el último con un botón de Inicio.
macwelt
Venta de aspiraciones
Para mí, el nuevo producto más interesante que Apple ha lanzado este otoño es el Apple Watch Ultra. Anteriormente, cuando Apple vendía un Apple Watch de gama alta (a menudo denominado Edition), se centraba en los materiales de la caja excluyendo todo lo demás: oro de 24 quilates, cerámica, titanio. Dichos productos se vendían pensando en la moda, pero en los últimos dos años, el enfoque del Apple Watch se ha asentado en su principal utilidad de salud y bienestar. fitness, por lo que en lugar de intentar vender un reloj de gama alta a un público totalmente diferente, la empresa optó por profundizar aún más en el público al que ya tenido.
El Apple Watch Ultra no tiene un precio mucho más alto que el Serie 8 de primera línea.
Jason Snell/Fundición
No habría sido sorprendente si ese movimiento también hubiera conllevado un precio superior de Apple; ese es, después de todo, un principio central del libro de jugadas de la compañía. Pero al socavar las expectativas de un dispositivo que parecía costar poco menos de $ 1,000, quizás el cambio de precio más sorprendente desde el iPad original. se reveló a $ 499: Apple posicionó el producto para atraer a aquellos que nunca lo usarán para escalar montañas, correr ultra maratones o bucear buceo. A $ 799, el Ultra cuesta solo $ 50 más que el precio inicial del Apple Watch de acero inoxidable más grande y, a menudo, está a la par con el precio, según la correa.
Esta estrategia de precios está mucho más cerca de la forma en que Apple ya maneja los iPhones y iPads, tentando a las personas a comprar productos más caros colocándolos al alcance de la mano. Cuando la elección es entre un Apple Watch de $ 500 y un Apple Watch de $ 1,000, bueno, la mayoría de los clientes no pagarán el doble solo para tener un dispositivo más elegante. Pero $ 50 por encima del precio de gama alta existente está al alcance de muchos, y la idea de cuánto más obtienes por ese costo adicional es definitivamente tentadora. Ese mismo tipo de superposición de precios, por ejemplo, ayuda a mover a los clientes potenciales del iPad Air al iPad Pro.
Precios del espectro
Apple siempre ha sido muy inteligente a la hora de fijar precios y posicionar sus productos a lo largo de un espectro. Hubo un tiempo en el que podía clasificar fácilmente los productos que Apple fabricaba en buenos, mejores y mejores (y un momento en que Apple incluso usaba esos descriptores). En cierto modo, Apple se ha alejado de ese ordenado orden, al igual que se alejó del simple estrategia de producto Mac de cuatro cuadrantes.
Pero mirando los anuncios de Apple que hemos visto hasta ahora este otoño, parece que la estrategia bueno-mejor-mejor está de vuelta en vigor. Y dado que el iPad Air es el único modelo que ya se actualizó este año, no será sorprendente ver el modelo de gama baja. y la gama alta de la línea de tabletas de Apple recibe mucho amor, tal vez dejando al modelo "principal" luciendo un poco aburrido por comparación.