Καλώς ήρθατε στην εβδομαδιαία στήλη Πρωινό Apple, η οποία περιλαμβάνει όλα τα νέα της Apple που χάσατε την περασμένη εβδομάδα σε μια εύχρηστη σύνοψη. Το ονομάζουμε Apple Breakfast γιατί πιστεύουμε ότι ταιριάζει υπέροχα με ένα φλιτζάνι καφέ ή τσάι τη Δευτέρα το πρωί, αλλά είναι ωραίο αν θέλετε να το διαβάσετε και κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού ή του βραδινού γεύματος.
Εορταστική αγγαρεία
Οι τακτικοί αναγνώστες αυτής της στήλης πιθανότατα το έχουν ήδη μαντέψει, αλλά είμαι ένας από εκείνους τους άθλιους πουριτανούς που επιμένουν να περιμένουν μέχρι τα μισά του Δεκεμβρίου πριν στήσουν το χριστουγεννιάτικο δέντρο. Στην πραγματικότητα, αν είχα τον τρόπο μου - το οποίο, περιττό να πω, δεν το κάνω - τότε το σαλόνι μας θα παρέμενε χωρίς δέντρα μέχρι την παραμονή των Χριστουγέννων και θα το έβγαζαν αμέσως μόλις τα παιδιά πάνε για ύπνο στις 26 Δεκεμβρίου.
Αυτό που δεν μπορώ να καταλάβω, ουσιαστικά, είναι η ιδέα ότι όλοι συλλογικά έχουμε αποφασίσει να θυσιάσουμε ένα όγδοο του χρόνου στους θεούς των Χριστουγέννων. Οι βιτρίνες των καταστημάτων εμφανίζονται πριν το Halloween, οι γείτονες έβαλαν φώτα νεράιδα εγκαίρως για το Bonfire Night (5 Νοεμβρίου για εσάς στις ΗΠΑ), και μέχρι τα μέσα Νοεμβρίου, όλη η μουσική έχει αντικατασταθεί από τη Mariah Carey. (Τα πράγματα μπορεί να είναι πιο εύκολα για τους αναγνώστες των ΗΠΑ, οι οποίοι τουλάχιστον έχουν την Ημέρα των Ευχαριστιών ως ένα είδος γραμμής Maginot για να περιορίσουν τον χριστουγεννιάτικο επεκτατισμό… αλλά παρεκκλίνω.)
Οι αγαπημένες μας εταιρείες, φυσικά, λατρεύουν την ιδέα μιας μεγάλης και κατανυκτικής εορταστικής περιόδου, καθώς τους βγάζει τόσα χρήματα. Αλλά δεν μπορώ να μην αναρωτιέμαι αν υπάρχουν μειονεκτήματα στο να ξοδεύετε τόσο μεγάλο μέρος του έτους σας, ανάλογα με τον κλάδο, να μην κυκλοφορήσετε καθόλου προϊόντα (επειδή είναι Χριστούγεννα) ή να κυκλοφορήσετε σχεδόν όλα τα προϊόντα σας (επειδή είναι Χριστούγεννα). Ένα τόσο παράξενα παραμορφωμένο πρόγραμμα πρέπει να επιβαρύνει τους υπαλλήλους σας.
Η Apple ανήκει στην προηγούμενη ομάδα και γενικά ολοκληρώνει τις δημόσιες ανακοινώσεις της μέχρι τα τέλη Οκτωβρίου. (Το 2020, είχαμε μια εκδήλωση Mac τον Νοέμβριο και το AirPods Max λανσαρίστηκε στις 8 Δεκεμβρίου. Αλλά αυτή ήταν μια περίεργη χρονιά από πολλές απόψεις.) Στην πραγματικότητα, με το WWDC να επικεντρώνεται κυρίως στο λογισμικό και στο ανοιξιάτικο γεγονός μερικές φορές δεν συμβαίνει καθόλου, η Apple συχνά καταλήγει να στριμώχνει εκδόσεις υλικού σχεδόν ενός ολόκληρου έτους σε λίγες εβδομάδες μέσα στο πτώση. Και όλα αυτά λόγω της σημασίας της βιασύνης των πωλήσεων στις γιορτές.
Για αυτούς τους λόγους, η χρονιά της Apple είναι σχεδόν βέβαιο ότι έχει τελειώσει τώρα, τουλάχιστον όσον αφορά τη δραστηριότητα δημόσιας κυκλοφορίας. Πιθανότατα, πράγματι, να μην έχουμε νέα από την εταιρεία μέχρι τον Μάρτιο ή τον Απρίλιο, όταν τελικά το Vision Pro φτάσει σε καταστήματα σε όλες τις Η.Π.Α. Μία αναφορά την περασμένη εβδομάδα ισχυρίστηκε ότι η Apple ήθελε να το βγάλει τον Ιανουάριο και έπρεπε να καθυστερήσει λόγω προβλημάτων δοκιμών και διανομής, αλλά είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί. Οι περισσότεροι από εμάς αισθανόμαστε σαφώς φτωχοί σε μετρητά τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο, γεγονός που καθιστά ένα προϊόν 3.499 $ ιδιαίτερα δύσκολο να δικαιολογηθεί. Γιατί είμαστε φτωχοί σε μετρητά; Λόγω Χριστουγέννων.
Ίσως είμαι μειοψηφία εδώ, αλλά όπως έχω εξηγήθηκε πριν, μισώ πολύ την τριετή στρατηγική συμφόρησης της Apple. Είναι κάτι για γιορτή ή πείνα: περνάμε μήνες και μήνες χωρίς καθόλου νέα, και μετά κατακλυζόμαστε από πάρα πολλά προϊόντα ταυτόχρονα. Αυτή είναι μια στρατηγική που ακολουθούν τα τζιτζίκια που θέλουν να αποφύγουν να τα φάνε πουλιά, όχι μια σύγχρονη εταιρεία τεχνολογίας που θέλει να αλλάξει μονάδες.
Αν η Apple μπορούσε να πείσει τον εαυτό της να κυκλοφορήσει σημαντικό υλικό σε έναν μη παραδοσιακό μήνα – τον Μάιο, για παράδειγμα – τότε οι δημοσιογράφοι θα μπορούσαν να του δώσουν την προσοχή που του αξίζει και οι καταναλωτές θα είχαν τα χρήματα πλήρωσε για αυτό. Η εταιρεία θα μπορούσε ακόμη και να προωθήσει και να συζητήσει το προϊόν στη δική της λεπτομερή εκδήλωση παρουσίασης χωρίς να χρειάζεται να βιαστεί και να μιλήσει για το νέο iPhone.
Δεν θα το κάνει αυτό, φυσικά, επειδή αυτό το προϊόν θα ήταν παλιά είδηση μέχρι να ξεκινήσουν τα Χριστούγεννα και δεν θα πουλούσε καλά. Πράγμα που σημαίνει ότι η Apple πρέπει να εφαρμόσει μια ριζοσπαστική στρατηγική: Πρέπει να ακυρώσει τα Χριστούγεννα.
Αυτό μπορεί να φαίνεται υπερβολικό, αλλά υπόσχομαι ότι θα αξίζει τον κόπο. Εκτός κι αν είσαι η Mariah Carey.
Χυτήριο
Τάσεις: Κορυφαίες ιστορίες
Apple επιτέλους κάνει το σωστό. Σας παρακαλούμε, κρατήστε το χειροκρότημα σας.
Τζέισον Σνελ προσφέρει ιστορία της Apple λάθη και αποτυχίες.
Γωνιά κριτικών
- M2 13 ιντσών έναντι M3 MacBook Pro 14 ιντσών: Μεγάλες αναβαθμίσεις σε μικρή συσκευασία.
- Ανασκόπηση ασύρματου σταθμού φόρτισης Journey SWIV 3-σε-1: Μικροσκοπικό, τακτοποιημένο και ισχυρός.
Ο μύλος φημών
Διαρροή iPhone 16 Pro θα μπορούσε να δείξει σε α μεγάλη ανακάλυψη μπαταρίας.
Vision Pro μπορεί να ξεκινήσει αργότερα από ό, τι ήλπιζε η Apple.
Αν περιμένετε για ένα 5G MacBook, έρχεται-αλλά όχι για λίγο.
Ενημερώσεις λογισμικού, σφάλματα και προβλήματα
Μπορεί να έχουμε είδε το τελευταίο του Sunbird’s iMessage-on-Android υπηρεσία.
Η Apple δοκιμάζει ένα επικείμενη ενημέρωση iPhone να στριμώξει περισσότερα σφάλματα iOS 17.
Και με αυτό, τελειώσαμε για το Apple Breakfast αυτής της εβδομάδας. Εάν θέλετε να λαμβάνετε τακτικές συγκεντρώσεις, εγγραφείτε τα ενημερωτικά μας δελτία. Μπορείτε επίσης να μας ακολουθήσετε Facebook, Νήματα, ή Κελάδημα για συζήτηση των έκτακτων ειδήσεων της Apple. Τα λέμε την επόμενη Δευτέρα και μείνε Appley.