Καλώς ήρθατε στην εβδομαδιαία στήλη Πρωινό Apple, η οποία περιλαμβάνει όλα τα νέα της Apple που χάσατε την περασμένη εβδομάδα σε μια εύχρηστη σύνοψη. Το ονομάζουμε Apple Breakfast γιατί πιστεύουμε ότι ταιριάζει υπέροχα με ένα φλιτζάνι καφέ ή τσάι τη Δευτέρα το πρωί, αλλά είναι ωραίο αν θέλετε να το διαβάσετε και κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού ή του βραδινού γεύματος.
Τα μήλα δεν είναι το μόνο φρούτο
Ήταν μια περίεργη και μάλλον συντριπτική πτώση για τους παρατηρητές (και τα ρολόγια) της Apple. Συνήθως η πιο καυτή εποχή του χρόνου στο Κουπερτίνο, αυτό το Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο είδαμε μια προσεκτική σειρά ενημερώσεων για iPhone, ένα ακόμη πιο προσεκτικό σύνολο ενημερώσεων του Apple Watch και μια από τις πιο σύντομες και λιγότερο δραματικές αποκαλύψεις Mac σε χρόνια. Όλα αυτά είναι προϊόντα υψηλής ποιότητας, αλλά αντιπροσωπεύουν εξαιρετικά μικρές βελτιώσεις σε σχέση με αυτά που είναι ήδη διαθέσιμα από τα καταστήματα της Apple. Τα κόλπα έχουν ξεπεράσει τις λιχουδιές και τα πυροτεχνήματα ήταν ελλιπή.
Δεδομένου ότι τα τηλέφωνα και τα ρολόγια κυκλοφορούν εδώ και λίγες μόνο εβδομάδες και οι Mac εξακολουθούν να βρίσκονται σε διαθεσιμότητα στάδιο προπαραγγελίας, μένει να δούμε πώς θα ανταποκριθεί η αγορά σε αυτά τα λιγότερο από τη γη συντριβή ανακοινώσεις. Ίσως, όπως υποτίθεται ότι ήλπιζε η Apple, οι πελάτες θα αισθανθούν ότι ένα iMac με νέο επεξεργαστή και ακριβώς μηδενικές άλλες αναβαθμίσεις στο μοντέλο του 2021 είναι ακριβώς αυτό που αναζητούν, ότι τα ακίνδυνα, επαναλαμβανόμενα smartphones είναι απλώς το εισιτήριο, ότι τα smartwatches που κάνουν τις πιο κλασματικές βελτιώσεις σε σχέση με τους προκατόχους τους είναι ακριβώς αυτό που ο γιατρός διέταξε. Ίσως, για όσους είναι πληρωμένοι κάτοικοι του οικοσυστήματος της Apple, απλά δεν υπάρχουν ελκυστικές εναλλακτικές από τον κόσμο των Windows, Android και WearOS. Υποψιάζομαι όμως ότι ο ενθουσιασμός θα αρχίσει να μειώνεται.
Πράγματι, υπάρχουν ενδείξεις ότι ακόμη και πριν από αυτές τις ανακοινώσεις, ο ενθουσιασμός αποδεικνυόταν ένας πεπερασμένος πόρος. Κοντά στο τέλος της περασμένης εβδομάδας, η Apple ανέφερε άλλη μια τριμηνιαία πτώση, με τα έσοδα του iPhone ελαφρώς αυξημένα, αλλά σχεδόν όλα τα άλλα τμήματα έχουν ραγδαία πτώση. Οι πρόσφατες πωλήσεις Mac, σύμφωνα με τα υψηλά πρότυπα της Apple, κάνουν άσχημη ανάγνωση, σημειώνοντας πτώση κατά 34% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Η αλήθεια είναι ότι η Apple δοκιμάζει την υπομονή των πελατών εδώ και λίγο καιρό και τέτοιοι αριθμοί δεν πρέπει να αποτελούν τεράστια έκπληξη σε κανέναν. Φέτος την άνοιξη δεν υπήρξε καμία εκδήλωση τύπου, όχι επειδή η εταιρεία ήθελε να το παίξει cool αλλά επειδή δεν υπήρχε πραγματικά τίποτα ενδιαφέρον να μιλήσουμε. Το περσινό Apple Watch Ultra ήταν ένα αρκετά ενδιαφέρον λανσάρισμα, αλλά προοριζόταν ξεκάθαρα για εξειδικευμένη απήχηση, ενώ η Σειρά 8 ήταν το είδος της βαρετής επανάληψης κατά αριθμούς που έχουμε μεγαλώσει να περιμένουμε. Το τμήμα iPhone δεν έχει πιέσει τον εαυτό του εδώ και χρόνια, το iPad το τηλεφωνεί εδώ και αρκετό καιρό, και όσο για το Mac… Υποστήριζα τον Ιανουάριο ότι η συγκίνηση του πυριτίου της Apple είχε ήδη φύγει. Αλλά ίσως το πιο σημαντικό, η Apple ήταν ταυτόχρονα ανεβάζοντας τις τιμές όπου μπορεί, σε μια περίοδο εκτεταμένης οικονομικής ανησυχίας.
Η εταιρεία συμπεριφέρεται, με άλλα λόγια, σαν τον αυτάρεσκο ιδιοκτήτη αλόγου σε μια πόλη με ένα άλογο. Και τώρα εκπλήσσεται που κάποιοι πρώην πιστοί πελάτες έχουν βγει και αγόρασαν μουλάρια.
Η φυλετική και αμοιβαία ασυμβίβαστη φύση πολλών σύγχρονων τεχνολογιών οδηγεί σε αδράνεια κατά τη μετάβαση από μια πλατφόρμα ή πάροχο σε άλλη. Εάν διαθέτετε Mac και iPhone, χρειάζονται πολλά για να σας ωθήσουν να αγοράσετε ένα έξυπνο ρολόι Samsung. Και η Apple γνωρίζει και κατανοεί αυτό το φαινόμενο καλύτερα από τον καθένα. εξ ου και ο περίφημος περιφραγμένος κήπος.
Αλλά το μειονέκτημα αυτού του εφέ με τοίχους είναι ότι δεν ξέρετε πραγματικά πόσο αντιδημοφιλείς είναι οι ανακοινώσεις σας μέχρι πολύ αργά. Όταν η Apple αναφέρεται ως κακομεταχείριση των εργαζομένων της, τα αποτελέσματα δημοσίων σχέσεων δεν πρόκειται να εμφανιστούν αμέσως σε έναν ισολογισμό, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχουν. Το ίδιο ισχύει όταν ένα σφάλμα κάνει τα iPhone να κλείνουν τυχαία, μια ακριβή θήκη αντικατάστασης δέρματος αποδεικνύεται ότι είναι θλιβερά κατώτερης ποιότητας ή άλλο ένα ηλίθιο dongle έρχεται ζητώντας τα χρήματά μας. Δεκάδες μικροί εκνευρισμοί, μεσαίου μεγέθους αμηχανίες, μεγάλα λάθη, όλα αγνοήθηκαν εκείνη την εποχή γιατί δεν φαινόταν να έχουν σημασία… μέχρι τελικά όταν οι νιφάδες χιονιού έχουν συνδυαστεί σε μια χιονοστιβάδα, παρατηρείτε ότι τα έσοδά σας ξεπερνούν το πάτωμα και είναι πολύ αργά για να αλλάξετε σειρά μαθημάτων.
Όλα βέβαια είναι σχετικά. Άλλες εταιρείες θα σκότωναν για τους «απογοητευτικούς» αριθμούς εσόδων της Apple και υπήρχαν κάποια καλά νέα στην πιο πρόσφατη έκθεση: το τμήμα Υπηρεσιών ακμάζει, κάτι που προμηνύεται καλή ζωή μετά το iPhone. Επιπλέον, μεγάλο μέρος της αναπτυξιακής δυσφορίας της εταιρείας μπορεί να εντοπιστεί στους πόρους που διοχετεύονται Vision Pro, το οποίο θα πρέπει να φέρει πυροτεχνήματα –αν και σε πολύ μικρό αριθμό στην αρχή– όταν προσγειωθεί στη συνέχεια έτος. Η Apple δεν είναι καταδικασμένη. Αλλά καλό θα ήταν να θυμόμαστε ότι η αφοσίωση των πελατών δεν μπορεί να θεωρείται δεδομένη. Και ότι το άλογο φαινόταν αναντικατάστατο μέχρι που κάποιος ανακάλυψε το αυτοκίνητο.
Χυτήριο
Τάσεις: Κορυφαίες ιστορίες
Υπήρχαν περισσότερα κόλπα παρά λιχουδιές στην Apple Τρομακτικό συμβάν Mac.
Ο Νταν Μορέν ανακάλυψε μερικά «γρήγορα» γεγονότα μήλο δεν ήθελε να μας πει.
Το iMac επιτέλους το πήρε Ενημέρωση M3. Το άξιζε καλύτερα.
Ο Τζέισον Κρος ξεθάβει έξι κρυφές λειτουργίες του iPhone 15 χρειάζεται να ανακαλύψτε αμέσως.
ο Γραμμή αφής είναι τελικά νεκρός.
Ο Michael Simon εξηγεί γιατί πρέπει (ή δεν πρέπει) να αναβαθμιστεί στο νέο M3 MacBook Pro.
Οι μόνες συσκευές της Apple που θα πρέπει να έχει USB-Cακόμα όχι.
Το podcast της εβδομάδας
Η Apple το κράτησε Εκδήλωση Scary Fast και σε αυτό το επεισόδιο του Macworld Podcast, μιλάμε για τις λιχουδιές που μόλις μοίρασε! M3 MacBook Pro, νέο iMac και πολλά άλλα! Είναι όλα σε αυτή την εκπομπή!
Μπορείτε να παρακολουθήσετε κάθε επεισόδιο του Macworld Podcast Spotify, Soundcloud, ο Εφαρμογή podcasts, ή το δικό μας site.
Γωνιά κριτικών
- Ανασκόπηση ασύρματου φορτιστή 3 σε 1 ESR 25W: Εξαιρετικό Σύντροφος σε αναμονή.
- Ανασκόπηση Baseus Magnetic Power Bank: Πραγματική φορητότητα με τη δύναμη να περισσέψει.
- Ανασκόπηση του Anker Prime 12.000 mAh Power Bank: Μικρή ισχύς για τσέπη.
Ο μύλος φημών
Πρωτοποριακά χαρακτηριστικά υγείας προσφέρεται να φτάσουν στο Apple Watch Series 10.
Το συμβάν Mac τελείωσε αλλά το Εκδόσεις «Scary». θα συνέχισε να έρχεται τον Νοέμβριο.
Ενημερώσεις λογισμικού, σφάλματα και προβλήματα
Οι προγραμματιστές Linux έχουν σκοντάψει σε ένα σφάλμα macOS που κανει MacBook «μη εκκινήσιμα».
Η Apple έχει ένα μυστήρια ενημέρωση AirTag— αλλά μάλλον εσύ δεν θα το πάρει για λίγο.
iOS 17.1.1 υπήρξε εντοπίστηκε στην άγρια φύση (με το οποίο εννοούμε «επίσκεψη στο Macworld»), καθώς η κυκλοφορία του φαίνεται να είναι επικείμενη.
Και με αυτό, τελειώσαμε για το Apple Breakfast αυτής της εβδομάδας. Εάν θέλετε να λαμβάνετε τακτικές συγκεντρώσεις, εγγραφείτε τα ενημερωτικά μας δελτία. Μπορείτε επίσης να μας ακολουθήσετε Facebook, Νήματα, ή Κελάδημα για συζήτηση των έκτακτων ειδήσεων της Apple. Τα λέμε την επόμενη Δευτέρα και μείνε Appley.