Ο στόχος της Apple με τις εκδηλώσεις προϊόντων της είναι πολλαπλός: θέλει να παρουσιάσει νέες συσκευές στους πελάτες της με τους δικούς της όρους, ενώ ταυτόχρονα θέτει ένα μερίδιο στο έδαφος για να πυροβολήσει τους ανταγωνιστές της και να δώσει σήμα στους επενδυτές ότι συνεχίζει να βγάζει προϊόντα που είναι σύμφωνα με την Apple μάρκα.
Η εκδήλωση Scary Fast που πραγματοποιήθηκε το βράδυ της Δευτέρας για την παρουσίαση των νέων Mac που βασίζονται σε M3 ήταν ασυνήθιστα σύντομη και εύστοχη για την Apple, της οποίας τα βίντεο iPhone και WWDC διαρκούν συνήθως μία ώρα ή περισσότερο. Υπήρχαν μόνο μερικές ανακοινώσεις νέων Mac: MacBook Pro 14 ιντσών και 16 ιντσών σε ποικιλία γεύσεων, καθώς και α ελαφρώς ανανεωμένο iMac χρησιμοποιώντας τον νέο επεξεργαστή.
Αν και το ίδιο το συμβάν μπορεί να φαινόταν σε μεγάλο βαθμό pro forma, δεν ήταν χωρίς κάποιες σημαντικές λεπτομέρειες - ακόμα κι αν έπρεπε να κάνετε root για να τις βρείτε.
Going Pro
Για πρώτη φορά, η Apple λάνσαρε μια νέα γενιά των δικών της τσιπ με τρεις ξεχωριστές εκδόσεις: το M3, το M3 Pro και το M3 Max. Προηγουμένως, η εταιρεία υιοθέτησε μια περισσότερο σταδιακή προσέγγιση, λανσάροντας πρώτα τον βασικό επεξεργαστή, ακολουθούμενο από μερικούς μήνες αργότερα από τα πιο ισχυρά μοντέλα. Η κυκλοφορία και των τριών ταυτόχρονα (με πιθανώς ένα M3 Ultra που θα έρθει αργότερα) μιλά όχι μόνο για την εμπιστοσύνη της εταιρείας σε αυτά τα συγκεκριμένα τσιπ αλλά και για τη στρατηγική πυριτίου συνολικά.
Η Apple φαίνεται επίσης να κατανοεί καλύτερα πώς να τοποθετήσει τη σειρά τσιπ της. Ενώ τόσο το M3 όσο και το M3 Max είναι σε μεγάλο βαθμό συνεπή συνέχεια των προκατόχων τους, το M3 Pro έχει κάποιες αξιοσημείωτες διαφορές: σε αντίθεση με το M2 Pro, το οποίο διέθετε ένα μοντέλο 12 πυρήνων με 8 πυρήνες απόδοσης και 4 πυρήνες απόδοσης, το 12-πύρηνο M3 Pro το χωρίζει στη μέση, με 6 πυρήνες απόδοσης και 6 πυρήνες απόδοσης πυρήνες. Διαθέτει επίσης ελαφρώς χαμηλότερο εύρος ζώνης μνήμης από τον προκάτοχό του: 150 GBps έναντι 200 GBps.
Γιατί οι αλλαγές; Θα στοιχηματίζω ότι συνοψίζεται σε μερικούς παραγοντικούς παράγοντες: απόδοση και τιμή. Λιγότεροι πυρήνες απόδοσης σημαίνουν ότι είναι προφανώς απίθανο να πετύχει τις ίδιες ταχύτητες με ένα μηχάνημα με περισσότερους—αν και το M3 παρουσιάζει μέτρια κέρδη ταχύτητας σε σχέση με τον M2, κάτι που μπορεί να βοηθήσει στην αντιστάθμιση. Αυτή η ενισχυμένη απόδοση βοηθά την Apple να τοποθετεί το M3 Pro καλύτερα ανάμεσα στο τυπικό M3 και το Max υψηλής ισχύος. Και αναμφίβολα οι λιγότεροι πυρήνες απόδοσης και το χαμηλότερο εύρος ζώνης μνήμης καθιστούν την παραγωγή του τσιπ φθηνότερη, γεγονός που το βοηθά να ταιριάζει σε μια συγκεκριμένη κατηγορία τιμών.
Χαμηλώνοντας τον πήχη
Μιλώντας για τιμή, ας μιλήσουμε για το MacBook Pro 14 ιντσών. Η Apple μείωσε την τιμή γνωριμίας του μικρότερου επαγγελματικού φορητού υπολογιστή της στα 1.599 $. προηγουμένως ξεκινούσε από 1.999 $. Ως εκ τούτου, χωρίζει τη διαφορά μεταξύ αυτού και του παλιού MacBook Pro 13 ιντσών, το οποίο είχε τιμή 1.299 $.
Η Apple προσπαθεί να περάσει τη βελόνα εδώ, εξαλείφοντας ένα παλαιότερο προϊόν (το MacBook Pro 13 ιντσών, το οποίο εξακολουθούσε να έχει Touch Bar) και πείθοντας τους πελάτες να στραφούν σε ένα πιο μοντέρνο μοντέλο, ακόμα κι αν αυτό έχει υψηλότερο κόστος.
Το M2 MacBook Pro 13 ιντσών (αριστερά) αντικαθίσταται από το M3 MacBook Pro 14 ιντσών, αλλά το νέο μοντέλο δεν διαθέτει μερικά χαρακτηριστικά που βρίσκονται στις εκδόσεις M3 Pro και Max.
μήλο
Αλλά αξίζει να σημειωθεί ότι υπάρχουν μερικές βασικές διαφορές μεταξύ του νέου MacBook Pro 14 ιντσών και του 13 ιντσών που αντικαθιστά: για το ένα, το προηγούμενο βασικό μοντέλο 14 ιντσών που κυκλοφόρησε με το πιο ισχυρό M2 Pro, ενώ αυτό το μοντέλο χρησιμοποιεί τη βανίλια Μ3. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το M3 είναι ένα ικανό τσιπ και θα είναι υπεραρκετό για όσους αγόρασαν το 13 ιντσών MacBook Pro, αλλά το αν η αναλογία τιμής προς απόδοση είναι κάτι που αυτοί οι πελάτες θα καταπιούν είναι πραγματικό ερώτηση. Το προηγούμενο MacBook Pro 14 ιντσών (και το νέο MacBook Pro 14 ιντσών υψηλότερης ποιότητας) είχε επίσης τρεις θύρες Thunderbolt 4. το νέο βασικό μοντέλο 14 ιντσών έχει μόνο δύο θύρες και χρησιμοποιεί μια παλαιότερη έκδοση του Thunderbolt η οποία, μεταξύ άλλων περιορισμών, μπορεί να οδηγήσει μόνο σε μία εξωτερική οθόνη.
Πιστό στο τρομακτικό θέμα της εκδήλωσης, το βασικό MacBook Pro 14 ιντσών είναι ένας συνδυασμός του Φρανκενστάιν: ουσιαστικά Η ενημερωμένη έκδοση του MacBook Pro 13 ιντσών εμφανίστηκε στο σασί του μοντέλου 14 ιντσών, σε χαμηλή τιμή μεταξύ των δύο.
Περικοπή Prime-time
Ένα άλλο σημαντικό πράγμα που πρέπει να αφαιρέσετε από αυτό το γεγονός; Η ίδια η εκδήλωση. Το μάρκετινγκ της Apple είναι ένα καλά ρυθμισμένο μηχάνημα, και σε αυτό το σημείο, γνωρίζουμε ακριβώς τι να περιμένουμε από τα άψογα παραγόμενα βίντεο που φτιάχνει από το 2020.
Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η εταιρεία δεν χρειάζεται να παραμείνει ευκρινής. Μια εκδήλωση primetime το βράδυ πριν από το Halloween—με εποχικό θέμα και σύντομο χρόνο λειτουργίας—είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να δοκιμάσετε πράγματα που η Apple συνήθως δεν έκανε. Πιο συγκεκριμένα, τα στοιχήματα για μια εκδήλωση που επικεντρώνεται στο Mac είναι σχετικά χαμηλά—υπάρχει ένας λόγος, συγκριτικά, που η Apple δεν άλλαξε την ετήσια εκδήλωσή του για iPhone—οπότε, αν δεν βγει έξω, μπορεί απλώς να το πει σε ένα αποτυχημένο πείραμα και να μετακινηθεί επί.
Η Apple δοκίμασε επίσης κάτι διαφορετικό στα παρασκήνια αυτή τη φορά. Οι θεατές με μάτια αετού έπιασαν τη σημείωση στο τέλος της εκδήλωσης ότι γυρίστηκε εξ ολοκλήρου στο iPhone 15 Pro Max (αν και με άφθονο επαγγελματικό εξοπλισμό). Αν μη τι άλλο, η εταιρεία μπορεί να κραυγάζει για την ανδρεία των smartphone της και να επισημάνει ότι δεν μιλάει απλώς, αλλά περπατάει.