Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσής της Wonderlust τον περασμένο Σεπτέμβριο, η Apple έκανε τα πάντα για να μιλήσει για το πώς ήταν τα Apple Watch Series 9 και Ultra 2 ουδέτερο άνθρακα. Εάν η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει τον τρόπο της, η Apple δεν θα μπορεί να διαφημίζει τον όρο κατά την εμπορία των προϊόντων της.
Σύμφωνα με έκθεση στο Financial Times, η Ευρωπαϊκή Οργάνωση Καταναλωτών (Bureau Européen des Unions de Consommateurs, ή BEUC), δεν θα επιτρέψει στις εταιρείες να προβάλλουν ισχυρισμούς ουδετερότητας με βάση πιστώσεις άνθρακα στο μάρκετινγκ προϊόντων. «Οι ισχυρισμοί ουδέτερου άνθρακα είναι επιστημονικά ανακριβείς και παραπλανούν τους καταναλωτές», δήλωσε στους Financial Times η Monique Goyens της BEUC. Η απαγόρευση δεν είναι ακόμη επίσημη, αλλά η BEUC είπε ότι οι ισχυρισμοί ουδετερότητας δεν θα επιτρέπονται έως το 2026.
Το ζήτημα είναι ο τρόπος με τον οποίο εταιρείες όπως η Apple επιτυγχάνουν ουδετερότητα άνθρακα. Μια εταιρεία που εκπέμπει βαριά διοξείδιο του άνθρακα μπορεί να επενδύσει σε αυτό που τα Ηνωμένα Έθνη
πρωτόκολλο του Κιότο ονομάζει «Μηχανισμός Καθαρής Ανάπτυξης», όπου η εταιρεία υλοποιεί ένα έργο μείωσης των εκπομπών στις αναπτυσσόμενες χώρες. Στη συνέχεια, η εταιρεία κερδίζει μια πίστωση άνθρακα που μετράει για την επίτευξη των στόχων ουδετερότητας άνθρακα.ο Δελτίο τύπου Apple Watch δηλώνει ότι η Apple χρησιμοποιεί «πιστώσεις άνθρακα υψηλής ποιότητας από έργα που βασίζονται στη φύση». Ωστόσο, οι Financial Times λένε ότι οι οργανισμοί δεν το κάνουν πιστεύουν ότι οι πιστώσεις άνθρακα της Apple είναι «αρκετά υψηλής ποιότητας» ώστε να επηρεάζουν πραγματικά την ποσότητα διοξειδίου του άνθρακα που απελευθερώνεται στο ατμόσφαιρα. Ένα παράδειγμα που δίνεται είναι ότι η Apple επένδυσε Forestal Apepu, ένα έργο δενδροφύτευσης στην Παραγουάη, αλλά τα δέντρα ήταν κόβεται και πωλείται ως ξυλεία.
Η Apple στρέφεται στο προσκήνιο από το BEUC επειδή κατέβαλε μεγάλη προσπάθεια για την προώθηση της ουδετερότητάς της όσον αφορά τον άνθρακα - κατά τη διάρκεια της Wonderlust, η Apple έκανε ακόμη και ένα σκίτσο όπου τα στελέχη της Apple συναντήθηκαν με τη Μητέρα Φύση, την οποία υποδύθηκε η Octavia Είδος κοντής ζακέτας. Αλλά ένα πρόσφατο αναφορά του Stand.earth έδειξε ότι ενώ οι ισχυρισμοί της Apple είναι υπερβολικοί, η εταιρεία κάνει περισσότερα από την Dell, την Google, την HP, τη Microsoft και τη Nvidia για να μειώσει τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου. Η Apple ισχυρίζεται ότι οι εκπομπές της που δημιουργούνται από την παραγωγή Apple Watch έχουν μειωθεί κατά 81 τοις εκατό, σε σύγκριση με την παραγωγή το 2015. Και η εταιρεία έχει αυξήσει τη χρήση ανακυκλωμένων υλικών στα προϊόντα της.