Καλώς ήρθατε στην εβδομαδιαία στήλη Πρωινό Apple, η οποία περιλαμβάνει όλα τα νέα της Apple που χάσατε την περασμένη εβδομάδα σε μια εύχρηστη σύνοψη. Το ονομάζουμε Apple Breakfast γιατί πιστεύουμε ότι ταιριάζει υπέροχα με ένα φλιτζάνι καφέ ή τσάι τη Δευτέρα το πρωί, αλλά είναι ωραίο αν θέλετε να το διαβάσετε και κατά τη διάρκεια του μεσημεριανού ή του δείπνου.
Το λογοπαίγνιο της μητέρας φύσης
Θα μπορούσα να κάνω λάθος, αλλά αμφιβάλλω ότι πολλοί ειδήμονες είχαν μια «τραγανή ρουτίνα κωμωδίας με τη Μητέρα Φύση» στις προβλέψεις τους και σατιρικές προεπισκοπήσεις ενόψει της εκδήλωσης της Apple της περασμένης εβδομάδας. Δεν υπάρχει τίποτα σαν ένα καλό σκετ για να γελάσουμε και να φέρουμε το κοινό... και αυτό δεν μοιάζει με καλό σκετς: ο Tim Cook δεν είναι ηθοποιός, ακόμη και οι επαγγελματίες ηθοποιοί που συμμετέχουν δεν έκαναν χάρη στον εαυτό τους και (χωρίς να θέλω να κάνω συγκρίσεις με τις δικές μου άθλιες κωμικές προσπάθειες που αναφέρονται παραπάνω) ο διάλογος είχε λιγότερη σπίθα από ένα σενάριο που απορρίφθηκε από το σενάριο της κυρίας Μπράουν Αγόρια. Αλλά το μεγαλύτερο έγκλημα της σειράς ήταν ότι ήταν τόσο διαφανώς αυτοσυγχαρητήρια. Τίποτα δεν είναι λιγότερο διασκεδαστικό από το να ακούς κάποιον να καυχιέται.
Φυσικά, αναμένονται μερικά αστεία για τον πατέρα στις εκδηλώσεις της Apple, με τον Craig Federighi να ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για τη μορφή τέχνης. (Οι εκκολαπτόμενοι κωμικοί σημειώνουν ότι ο Federighi είναι πάντα η βάση του χιούμορ του, κάτι που το κάνει, αν όχι πάντα αστείο, τουλάχιστον γοητευτικό.) Η διαφορά εδώ ήταν η καθαρός όγκος: 25 λεπτά από την κεντρική ομιλία, χωρίς να έχει ανακοινωθεί τίποτα αξιοσημείωτο, οι θεατές εξακολουθούσαν να παρακολουθούν τον Tim Cook και την Octavia Spencer να κάνουν βασανιστικά αστεία. Ένιωθε τεράστια αυτοεπιεί.
Τώρα, για να είμαστε σαφείς, το περιβάλλον είναι σημαντικό. Οι πράσινες πολιτικές στις οποίες η Apple αναφέρθηκε στο σκετ της Μητέρας Φύσης και σε όλη την κεντρική ομιλία είναι επίσης σημαντικές, και οι δύο για τις επιπτώσεις που θα έχουν άμεσα και για την πίεση που θα ασκήσουν σε άλλες εταιρείες τεχνολογίας να ακολουθήσουν κοστούμι. Πράγματι, ο κόσμος θα μεταμορφωνόταν αμέσως προς το καλύτερο εάν οι βασικές σημειώσεις της τεχνολογίας ήταν όλες έτσι και αν όλες οι εταιρείες τεχνολογίας έδωσαν προτεραιότητα στις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των προϊόντων τους πάνω από τις σταδιακές αυξήσεις της ταχύτητας και τον αριθμό των megapixel στα κάμερες. Με κάθε ειλικρίνεια, αυτή ήταν μια πλευρά της Apple που μου αρέσει να βλέπω.
Δυστυχώς, ωστόσο, δεν είμαι καθόλου πεπεισμένος ότι αυτά τα πράγματα είναι μια προτεραιότητα. Απλώς δεν πιστεύω ότι η Apple θα επικεντρωνόταν στις περιβαλλοντικές της πολιτικές εάν είχε να μιλήσει για πιο ουσιαστικές αναβαθμίσεις προϊόντων.
Άλλωστε, οι εκπομπές άνθρακα δεν αποτελούν νέα ανησυχία. Η περιβαλλοντική ζημιά που προκαλείται από την εξόρυξη στοιχείων σπανίων γαιών δεν αποτελεί νέα ανησυχία. Η βιομηχανία δέρματος είναι προβληματική για πολλούς λόγους και όλοι αυτοί έγιναν ευρέως κατανοητοί την τελευταία φορά που η Apple διοργάνωσε μια εκδήλωση τύπου. Ωστόσο, αυτή ήταν η πρώτη φορά που η Apple – η οποία είχε ένα συγκλονιστικό περιβαλλοντικό ρεκόρ, παρεμπιπτόντως– αφιέρωσε οποιονδήποτε σοβαρό χρόνο αναφοράς στον αντίκτυπο του iPhone και του Apple Watch στον πλανήτη μας. Γιατί; Επειδή, ειλικρινά, το iPhone 15 και Apple Watch Series 9 είναι άξιες αλλά βαρετές ενημερώσεις σε αυτές τις σειρές προϊόντων και δεν υπήρχε τίποτα καλύτερο να μιλήσουμε. Και αυτός είναι ένας παράξενα βασισμένος στην ευκολία τρόπος να σκεφτείς τις εταιρικές ευθύνες ενόψει της οικολογικής καταστροφής.
Είχα σχεδόν το ίδιο συναίσθημα ("Γιατί συμπεριφέρεσαι τόσο ευσεβείς για να κάνεις κάτι στο και για δική σου ευκολία;") αργότερα στην εκδήλωση, όταν η Apple, ανειλικρινά αλλά εντελώς προβλέψιμα, μίλησε με ενθουσιασμό για τα οφέλη του USB-C. Ναι, αυτό θα είναι το πρότυπο σύνδεσης που αγωνίστηκε για χρόνια για να αποφύγει να τοποθετήσει τα τηλέφωνά της και είπε επανειλημμένα ότι θα ήταν μια τρομερή ιδέα. Ωραίο για να δώσεις στο iPhone μια μη αποκλειστική θύρα, η Apple, αλλά μην νομίζεις ότι ξεγελιόμαστε ούτε για ένα δευτερόλεπτο. Το κάνατε μόνο επειδή η ΕΕ σας έστριψε το χέρι.
Υπάρχει ένα παλιό πολιτικό ρητό που είναι κατά κάποιο τρόπο υγιεινό και κυνικό: «Όταν έχεις αμφιβολίες, κάνε το σωστό». Η έκδοση αυτής της πολιτικής της Apple, λυπάμαι που λέω, φαίνεται να είναι: «Πότε δεν έχετε απολύτως καμία επιλογή από το να κάνετε το σωστό, προσποιηθείτε ότι ήταν η ιδέα σας από την αρχή.» Ίσως αυτό να είναι αναπόφευκτο όταν μιλάτε για ένα τεράστιο και εξαιρετικά κερδοφόρο εταιρεία. Ίσως το καλύτερο που μπορούμε να ελπίζουμε είναι «να κάνουμε το σωστό» θελκτικός κερδοφόρα και βολική για τις εταιρείες, αφού διαφορετικά καμία από αυτές δεν θα το κάνει ποτέ. Αλλά από τη στιγμή που φτάνουμε τόσο μακριά στην τρύπα του κυνισμού, δεν έχω διάθεση για γέλιο.
Χυτήριο
Τάσεις: Κορυφαίες ιστορίες
Προλάβετε όλα όσα ανακοίνωσε η Apple στο Εκδήλωση Wonderlust. Προσέξτε, η Apple άφησε επίσης έξω μερικά πολύ καλές ανακοινώσεις από την κεντρική ομιλία.
Αν αγοράσατε πρόσφατα ένα ζευγάρι AirPods Pro 2, επιστρέψτε τα τώρα.
iPhone 15 και iPhone 15 Pro: Ποιος πρέπει να αναβαθμίσει, και ποιος πραγματικά δεν πρέπει;
ο τα πρώτα σημεία αναφοράς A17 Pro μη μας πείτε πόσο καλύτερα iPhone 15 Pro θα είναι.
Εξηγούμε πώς να προπαραγγείλετε ο iPhone 15, Plus, Pro και Pro Max.
Το podcast της εβδομάδας
Η Apple το κράτησε Εκδήλωση Wonderlust την περασμένη εβδομάδα και τα νέα iPhone 15 και Apple Watches είναι εδώ! Σε αυτό το επεισόδιο του Macworld Podcast, μιλάμε για την εκδήλωση, τα νέα προϊόντα και πολλά άλλα!
Μπορείτε να παρακολουθήσετε κάθε επεισόδιο του Macworld Podcast Spotify, Soundcloud, ο Εφαρμογή podcasts, ή το δικό μας site.
Γωνιά κριτικών
- iPhone 15 Pro hands-on: Ομαλός χειριστής.
- Apple Watch Series 9 vs Series 8: Ολα τα βασικές διαφορές.
Ενημερώσεις λογισμικού, σφάλματα και προβλήματα
Ενα Ενημέρωση λογισμικού iPhone 12 έρχεται να απευθυνθεί ανησυχίες για την ακτινοβολία.
Ο Glenn Fleishman εξηγεί γιατί Εύρεση των στοιχείων μου παίρνω λίγο για ενημέρωση.
Και με αυτό, τελειώσαμε για το Apple Breakfast αυτής της εβδομάδας. Εάν θέλετε να λαμβάνετε τακτικές συγκεντρώσεις, εγγραφείτε τα ενημερωτικά δελτία μας. Μπορείτε επίσης να μας ακολουθήσετε Facebook, Νήματα, ή Κελάδημα για συζήτηση των έκτακτων ειδήσεων της Apple. Τα λέμε την επόμενη Δευτέρα και μείνε Appley.