Ορισμένα διαδικτυακά δίκτυα διαφήμισης συνεχίζουν να παρακολουθούν τους χρήστες του Ιστού μετά την παρακολούθηση αιτημάτων εξαίρεσης, παρόλο που τα δίκτυα έχουν υποσχεθεί να τιμήσουν αυτές τις ερωτήσεις, σύμφωνα με μια νέα μελέτη από το Κέντρο Διαδικτύου του Πανεπιστημίου Στάνφορντ Κοινωνία.
Οκτώ μέλη του Network Advertising Initiative, ενός συνεταιρισμού διαδικτυακών εταιρειών μάρκετινγκ και ανάλυσης, υπόσχονται να σταματήσουν την παρακολούθηση άτομα που χρησιμοποιούν την υπηρεσία του NAI για να εξαιρεθούν από τη στοχευμένη διαφήμιση, αλλά συνεχίζουν να αφήνουν cookie παρακολούθησης στους υπολογιστές αυτών των ατόμων, σύμφωνα με τη μελέτη, που δημοσιεύτηκε αυτή την εβδομάδα.
Η μελέτη ώθησε έναν αμερικανό νομοθέτη να ζητήσει από το Κογκρέσο να εγκρίνει νέα νομοθεσία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και μια ομάδα απορρήτου να ζητήσει έρευνα από την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ.
Ο μηχανισμός εξαίρεσης του NAI δεν απαιτεί από τα μέλη να σταματήσουν να παρακολουθούν άτομα, απλώς να σταματήσουν την παράδοση στοχευμένων διαφήμιση, σημείωσε ο Jonathan Mayer, επικεφαλής προγραμματιστής του νέου εργαλείου μέτρησης Ιστού του κέντρου του Στάνφορντ που χρησιμοποιείται για τη δοκιμή του μηχανισμός εξαίρεσης. Τριάντα τρία από τα 64 μέλη του NAI που μελέτησε ο Στάνφορντ άφησαν τα cookies παρακολούθησης στη θέση τους αφού ένας χρήστης του Ιστού αποκλείστηκε από στοχευμένες διαφημίσεις, ανέφερε η μελέτη.
Η μελέτη του Stanford θολώνει τη διάκριση μεταξύ στοχευμένης διαφήμισης και διαδικτυακής παρακολούθησης, δήλωσε ο Charles Curran, εκτελεστικός διευθυντής της NAI. Ενώ υπάρχει μια πολιτική συζήτηση στην Ουάσιγκτον, DC, σχετικά με τους μηχανισμούς do-not-track, δεν υπάρχει συναίνεση για το τι σημαίνει do-not-track, είπε. σε μια ανάρτηση ιστολογίου.
«Σύμφωνα με τον κώδικα αυτορρύθμισης της NAI, οι εταιρείες δεσμεύονται να παρέχουν μια εξαίρεση από τη χρήση διαδικτυακών δεδομένων για σκοπούς διαδικτυακής συμπεριφοράς διαφήμισης, είπε ο Curran. "Αλλά ο κώδικας NAI αναγνωρίζει επίσης ότι οι εταιρείες μερικές φορές χρειάζεται να συνεχίσουν να συλλέγουν δεδομένα για λειτουργικούς λόγους που είναι ξεχωριστοί από τη στόχευση διαφημίσεων με βάση τη διαδικτυακή συμπεριφορά ενός χρήστη".
Τα διαδικτυακά δίκτυα διαφημίσεων μπορεί να χρειαστεί να συνεχίσουν να συλλέγουν δεδομένα για άλλους λόγους, όπως η μέτρηση των κλικ σε διαφημίσεις, έγραψε.
Οι ερευνητές του Στάνφορντ προσπάθησαν να αποφύγουν τις αξιολογικές κρίσεις, είπε ο Μάγιερ, μεταπτυχιακός φοιτητής στο Στάνφορντ.
«Αναγνωρίσαμε τα ευρήματά μας, ειδικά όσον αφορά τις πολιτικές απορρήτου, μπορεί να είναι αμφιλεγόμενα», είπε. «Στο μέτρο του δυνατού προσπαθήσαμε να παρουσιάσουμε τα αποτελέσματά μας αντικειμενικά και να δώσουμε έμφαση σε τομείς αβεβαιότητας. Προσπαθήσαμε να μην κάνουμε κρίσεις σχετικά με το τι υποσχέθηκαν οι εταιρείες στις πολιτικές απορρήτου τους, και αντ' αυτού βασιστήκαμε στους προσδιορισμούς μιας προηγούμενης μελέτης του Carnegie Mellon».
Ωστόσο, ο συνήγορος περί απορρήτου Consumer Watchdog ζήτησε από την FTC να ερευνήσει τα μέλη της NAI που υποσχέθηκαν να σταματήσουν την παρακολούθηση, αλλά δεν το έκαναν.
«Καλούμε την Επιτροπή να θεωρήσει αυτές τις εταιρείες υπεύθυνες για τις αθέμιτες και παραπλανητικές πρακτικές τους», δήλωσε ο John Simpson, διευθυντής του Consumer Watchdog's Privacy Project. σε επιστολή προς την FTC. «Για άλλη μια φορά βλέπουμε ένα σύστημα αυτορρύθμισης που δημιουργήθηκε μόνο για να εντοπίσει σημαντικό αριθμό συμμετεχόντων που παραβιάζουν τους κανόνες. Το σύστημα εξαίρεσης του κλάδου είναι ψεύτικο».
Ο αντιπρόσωπος των ΗΠΑ Χένρι Γουάξμαν, Δημοκρατικός στην Καλιφόρνια, επεσήμανε επίσης τη μελέτη κατά τη διάρκεια μιας ακρόασης για το απόρρητο στο διαδίκτυο στην Επιτροπή Ενέργειας και Εμπορίου της Βουλής των Αντιπροσώπων την Πέμπτη. Η μελέτη δείχνει την ανάγκη για νομοθεσία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών, είπε.
«Η αυτορρύθμιση δεν λειτουργεί», είπε. «Η ισχύουσα νομοθεσία δεν διασφαλίζει την κατάλληλη προστασία απορρήτου για τις πληροφορίες των καταναλωτών».
Αρκετοί Ρεπουμπλικάνοι επιτροπών αμφισβήτησαν την ανάγκη για νομοθεσία για την προστασία της ιδιωτικής ζωής, λέγοντας ότι οι κανόνες που περιορίζουν τη νομοθεσία πληροφορίες που μπορούν να συλλέξουν οι εταιρείες Ιστού θα οδηγούσαν σε λιγότερες δωρεάν πληροφορίες και υπηρεσίες που προσφέρονται Σε σύνδεση.
«Ειλικρινά, είμαι κάπως σκεπτικιστής αυτή τη στιγμή τόσο για τη βιομηχανία όσο και για την κυβέρνηση», είπε η Mary Bono Mack, Ρεπουμπλικανός από την Καλιφόρνια. «Δεν πιστεύω ότι η βιομηχανία έχει αποδείξει ότι κάνει αρκετά για να προστατεύσει τους Αμερικανούς καταναλωτές, ενώ η κυβέρνηση, δυστυχώς, τείνει να υπερβαίνει κάθε φορά που πρόκειται για νέους κανονισμούς».