Η εικόνα δείχνει: Το iPhone 5s της Apple χρησιμοποιείται για τη λήψη του Burberry συλλογή άνοιξη/καλοκαίρι 2014 κατά τη διάρκεια Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου.
Από τότε που κυκλοφόρησαν τα νέα τον Οκτώβριο, η Apple προσέλαβε Η διευθύνουσα σύμβουλος της Burberry, Angela Ahrendts έχει απηχήσει σε όλο τον κόσμο της μόδας και της τεχνολογίας.
Υπό το πρίσμα αυτού και του πολυαναμενόμενου iWatch, η σχέση της Apple με τη βιομηχανία της μόδας έχει τεθεί υπό έλεγχο περισσότερο από ποτέ.
Αλλά αλήθεια, πόσο στενά συνδέονται αυτά τα δύο;
Αν και η Apple είναι μια εταιρεία τεχνολογίας, δεν συμπεριφέρεται πολύ σαν μία, σύμφωνα με τον Liam Hamill, διευθυντή στρατηγικής για το brand venturethree.
«Κοιτάξτε τον τρόπο που μίλησε [ο εκλιπών CEO και συνιδρυτής της Apple] Steve Jobs για τον τρόπο μήλο είναι», είπε ο Χάμιλ σε τηλεφωνική συνέντευξη. «Δεν μίλησε ποτέ για κώδικα. Απλώς μίλησε για προσεγμένα πράγματα και ωραία πράγματα».
Πέρα από αυτό, αν και η Apple είχε το μερίδιο της σε καινοτόμα προϊόντα, η ίδια η εταιρεία δεν εφηύρε το MP3 player - αντέγραψε την ιδέα και την έκανε καλύτερη, είπε ο Hamill.
«Αυτό που προϋποθέτει την επιτυχία τους είναι η απίστευτη προσοχή στη λεπτομέρεια, μια διαχρονική αίσθηση δροσιάς», είπε ο Hamill. «Περισσότερο από αυτό, το DNA τους είναι η δημιουργικότητα και οι ιδέες και η πρωτοτυπία και η επιχειρηματικότητα».
Όλα αυτά είναι χαρακτηριστικά της μόδας και της δημιουργικής βιομηχανίας, επισημαίνει.
Η Apple ήταν εξαιρετικά επιτυχημένη στο να γίνει μια μάρκα lifestyle - οι αγοραστές σκέφτονται τι θέλουν iPhone λέει για αυτά, όπως ακριβώς θα ένιωθε ένας αγοραστής για τις αποσκευές του/της Louis Vuitton ή τα loafers Gucci.
Σε σύγκριση με τον κόσμο της μόδας, ο οποίος γίνεται όλο και πιο εξειδικευμένος όσο πλησιάζεις στο υψηλότερο άκρο του, Η Apple είχε ένα είδος πραξικοπήματος στο ότι έκανε την υπογραφή της πολυτέλειας και premium στη μάζα αγορά.
"Εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως κατέχουν αυτά τα προϊόντα και όταν το σκεφτείς, δεν είναι φθηνά", είπε ο Hamill. Η Apple καταφέρνει «να επιτύχει μια ισορροπία φιλοδοξίας και αποκλειστικότητας με έναν τρόπο να είναι προσβάσιμη».
Ωστόσο, αυτό μπορεί να είναι και η πτώση του. Η εταιρεία αντιμετωπίζει τεράστιες πιέσεις από τους μετόχους να συνεχίσει να αναπτύσσεται και να προσφέρει – δυνητικά σε κίνδυνο την ικανότητά της να παραμείνει πιστή στο σχεδιασμό και τα δημιουργικά της ιδανικά, είπε ο Hamill.
Από πολλές απόψεις, οι προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Apple στο μέλλον είναι οι ίδιες που αντιμετωπίζουν πολλές μάρκες πολυτελούς μόδας: συγκεκριμένα η Burberry.
Στη δεκαετία του '90, η Burberry έχασε την εστίασή της στο χαρτοφυλάκιο προϊόντων της και έγινε απλώς πολύ προσιτή, επεσήμανε ο Hamill. Προσπαθώντας να κάνει πάρα πολλά, η εταιρεία τεντώθηκε υπερβολικά και φτηνώθηκε, πέφτοντας από την κουρνιά της ως μάρκα υψηλής μόδας στα μάτια πολλών.
Υπάρχουν ενδείξεις ότι η Apple γνωρίζει αυτόν τον κίνδυνο και λαμβάνει μέτρα για να τον αποτρέψει. Υπόθεση: εξαγορά της Ahrendts, η οποία θεωρείται ευρέως ως το πρόσωπο που είναι υπεύθυνο για τη διάσωση του Burberry από τον chav-tastic εκπρόσωπο του pre-Y2K.
Ο Hamill είπε ότι ο Ahrendts χρησιμοποίησε κυρίως την εσωτερική δομή του Burberry για να επεξεργαστεί εκ νέου την εξωτερική του αντίληψη.
«Η μάρκα, όταν χρησιμοποιείται σωστά, είναι ένα από τα πιο δυνατά πράγματα για μια ομάδα». είπε ο Χάμιλ. «Έχει να κάνει με το ποιοι είμαστε και τι αντιπροσωπεύουμε και να το χρησιμοποιήσουμε για να αλλάξουμε τον τρόπο που λειτουργεί μια επιχείρηση».
Ο Hamill επισημαίνει την εμπειρία της Ahrendts με την εξισορρόπηση της δημοκρατίας και του premium—καθιστώντας τα προϊόντα Burberry διαθέσιμα σε όσους τα θέλουν, αλλά και διατηρώντας την αποκλειστικότητά τους. Αυτό γίνεται με την επιλεκτική προώθηση προϊόντων και τη διατήρηση ενός εστιασμένου χαρτοφυλακίου προϊόντων, λέει ο Hamill—κάτι που συνεχίζεται εύκολα στην Apple.
«Αν χάσουν αυτή την κορυφαία εμφάνιση όπως οι μάρκες υψηλής μόδας στη βιομηχανία της μόδας, θα χάσουν την ελκυστικότητά τους», είπε ο Hamill.
Επειδή είδε αυτή την ανατροπή στο Burberry, η Hamill είπε ότι είναι πιθανό η Ahrendts να μπορέσει εντοπίστε τα λεγόμενα προειδοποιητικά σημάδια στην Apple και, το πιο σημαντικό, μην τα πέσουν α ολισθηρή πλαγιά.
Είναι εύκολο να δεις παραλληλισμούς μεταξύ της Apple και της βιομηχανίας της μόδας. Απλώς λάβετε υπόψη τις πολυαναμενόμενες κυκλοφορίες προϊόντων της Apple και τη συνεπή γλώσσα σχεδιασμού σε όλα τα προϊόντα, καθώς και μοναδικές εμπειρίες στο κατάστημα που μοιάζουν περισσότερο με ένα κατάστημα λιανικής υψηλής ποιότητας παρά με έναν πωλητή τεχνολογίας.
Το χρώμα λειτουργεί
Πέρα από αυτό, οι χρωματικές επιλογές του iPhone 5C, με απαλό μπλε, ηλεκτρικό κίτρινο και άλλα ζωηρά βασικά χρώματα, έχουν μια εντυπωσιακή ομοιότητα με τις χρωματικές τάσεις για την Άνοιξη του 2014. Περαιτέρω απόδειξη; Η Vogue έκανε μια διάδοση για το πώς να ταιριάξετε τα αξεσουάρ σας με το νέο σας iPhone 5C.
Αλλά μην αποκαλείτε την Apple απλά μοντέρνα.
«Μπορώ να δω τον Steve Jobs να γυρίζει στον τάφο του στη σκέψη ότι η Apple προτείνεται ως «απλά της μόδας» και θα τους πρότεινε είναι πιο συνεπείς από ό, τι τους δίνουμε εύσημα», δήλωσε ο David Jenkinson, δημιουργικός διευθυντής στην εταιρεία συμβούλων σχεδιασμού επωνυμίας Elmwood, σε μια ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ.
«Ας μην ξεχνάμε, τα χρώματα είναι απλώς περίβλημα για το προϊόν. Είναι ενδιαφέρον ότι το νέο iOS είναι συμπληρωματικό με το περίβλημα. Έτσι, μια πιο ολιστική άποψη ενός προϊόντος που είναι πλέον οπτικό ως αντιστοίχιση τεχνικού υλικού – λογισμικού».
Ο Jenkinson σημειώνει ότι παρόλο που η Apple θα κριθεί τελικά για τις τεχνολογικές της επιδόσεις μακροπρόθεσμα, δεδομένου ότι είναι μια εταιρεία τεχνολογίας όταν η ώθηση έρχεται να προωθήσει. Αν και αυτή η μικρή αλλαγή που δίνει έμφαση στην εμφάνιση θα μπορούσε να τελειώσει καλά για την εταιρεία με έδρα το Κουπερτίνο της Καλιφόρνια.
«Πιστεύω ότι είναι πιο έξυπνοι για τα πράγματα που είναι εύκολο να αλλάξουν», είπε. «Η παραγωγή του πλαστικού περιβλήματος δεν κοστίζει τίποτα σε σύγκριση με την τεχνολογική ανάπτυξη. Αν μπορούν να κάνουν τους ανθρώπους να αναβαθμιστούν για στιλιστικούς λόγους, είναι ένα τεράστιο πραξικόπημα».