Με το λανσάρισμα των νέων iPhone και Apple Watches, η ετήσια φθινοπωρινή σεζόν της τελευταίας τεχνολογίας της Apple είναι πλέον μπροστά μας. Όμως, παρόλο που η εκδήλωση του Σεπτεμβρίου μπορεί να είναι η πρώτη και πιο σημαντική ενόψει της εορταστικής περιόδου, υπάρχει σχεδόν σίγουρα περισσότερη αναμονή στα φτερά.
Όταν προσβλέπουμε στο τι να περιμένουμε από τις επόμενες ανακοινώσεις της Apple, μπορεί να είναι καθοριστικό να δούμε τον τρόπο με τον οποίο η Apple τοποθετεί τα προϊόντα που έχει ήδη κυκλοφορήσει φέτος. Συγκεκριμένα, τόσο η σειρά Apple Watch όσο και η σειρά iPhone είδαν «κύρια» μοντέλα (το iPhone 14 και το Apple Watch Series 8) που έλαβαν λιγότερα ουσιαστικές ενημερώσεις, ενώ η εταιρεία έκανε πολύ μεγαλύτερες αλλαγές για τα κορυφαία μοντέλα της (το iPhone 14 Pro και το Apple Watch Υπερ).
Αυτό που κάνει η Apple με αυτές τις οικογένειες συσκευών μπορεί να μας βοηθήσει να καταλάβουμε πώς η εταιρεία μπορεί να προσεγγίσει τα άλλα προϊόντα που πουλά—ιδίως όταν πρόκειται για τις ακραίες τιμές της χαμηλής και της προηγμένης κατηγορίας.
Χαμηλώνοντας τον πήχη
Η Apple υιοθέτησε μια αναμφισβήτητα διαφορετική στρατηγική με τη φετινή σειρά iPhone: συγκεκριμένα, κάνοντας το mainstream iPhone 14 μια πιο εύστοχη ενημέρωση, συμπεριλαμβανομένης μιας ήπιας βελτιωμένη έκδοση του επεξεργαστή του προηγούμενου έτους, ενώ ενσωματώνει και μεγαλύτερες προόδους υλικού και, κυρίως, λογισμικού στο πιο ακριβό iPhone 14 Pro.
Στα 249 $, το Apple Watch SE προσφέρει ένα σύνολο χαρακτηριστικών που είναι ανταγωνιστικό με τα ακριβότερα αδέρφια του.
IDG
Εν τω μεταξύ, από την πλευρά του Apple Watch, η εταιρεία κατάφερε να δημιουργήσει ένα συναρπαστικό προϊόν χαμηλής ποιότητας, το Apple Watch SE, ρίχνοντας το πιο πρόσφατο φορετό τσιπ της σε μια συσκευή που έχει τα περισσότερα, αλλά όχι όλα, τα πιο σύγχρονα χαρακτηριστικά της κύριας μοντέλο. Και μειώνοντας την τιμή στα 249 $, η εταιρεία έφτιαξε ένα πολύ δελεαστικό προϊόν εισαγωγικού επιπέδου που σίγουρα θα οδηγήσει σε περισσότερους πελάτες της Apple Watch.
Γι' αυτό με ενδιαφέρει περισσότερο να δω τι θα φέρει μια ανανέωση στο βασικό επίπεδο iPad αυτό το φθινόπωρο. Η Apple είναι πιθανό να πάρει μια σελίδα από τις στρατηγικές Apple Watch SE και iPhone SE, ενσωματώνοντας ένα ισχυρό τσιπ - αν και πιθανώς μοντέλο της σειράς A, για να το διαφοροποιήσει από το M1 in the Air και Pro—καθώς και πολλά από τα πιο σύγχρονα χαρακτηριστικά της υπόλοιπης σειράς iPad: υποστήριξη για το Apple Pencil 2, USB-C, ίσως ακόμη και μια έξυπνη υποδοχή για τη χρήση του Magic Keyboard.
Αλλά όλα αυτά εγείρουν ένα ερώτημα σχετικά με το σχεδιασμό. Μέρος του τρόπου με τον οποίο η Apple μπορεί να κρατήσει χαμηλά το κόστος για το Apple Watch SE και το iPhone SE είναι η χρήση παλαιότερων σχεδίων θήκης που η εταιρεία έχει καταφέρει να κατασκευάσει πολύ αποτελεσματικά. Αλλά τελικά, αυτό έχει το δικό του κόστος, καθώς σημαίνει ότι χρησιμοποιείτε παλαιότερα εξαρτήματα και σχέδια που δεν χρησιμοποιείτε πουθενά αλλού. Επιπλέον, γιατί να δημιουργήσετε όλα αυτά τα νέα χαρακτηριστικά σε ένα παλιό σχέδιο;
Το iPad βασικού επιπέδου είναι το τελευταίο μοντέλο με κουμπί Home και τα στυλ του είναι αναμφισβήτητα άσχετα με την υπόλοιπη σειρά iPad. Η Apple αναμφίβολα θα ήθελε να το μεταφέρει στη σύγχρονη εποχή. Το ερώτημα είναι απλώς εάν το ισοζύγιο κόστους έχει επιτέλους φτάσει σε ένα σημείο όπου είναι πιο αποτελεσματικό για όλες τις γραμμές παραγωγής της να χρησιμοποιούν τον ίδιο σχεδιασμό θήκης. Νομίζω ότι μπορεί να είμαστε εκεί φέτος.
Αυτό το iPad μπορεί να είναι το τελευταίο με κουμπί Home.
Macwelt
Πουλώντας φιλοδοξίες
Για μένα, το πιο ενδιαφέρον νέο προϊόν που κυκλοφόρησε η Apple αυτό το φθινόπωρο είναι το Apple Watch Ultra. Προηγουμένως, όταν η Apple πούλησε ένα κορυφαίο Apple Watch (συχνά ονομαζόταν Έκδοση), εστίαζε στα υλικά της θήκης αποκλείοντας όλα τα άλλα: χρυσό 24 καρατίων, κεραμικό, τιτάνιο. Τέτοια προϊόντα πωλούνταν με το βλέμμα στη μόδα, αλλά τα τελευταία δύο χρόνια, το Apple Watch έχει επικεντρωθεί στη βασική του χρησιμότητα της υγείας και γυμναστική, επομένως, αντί να προσπαθήσει να πουλήσει ένα ρολόι υψηλής ποιότητας σε ένα εντελώς διαφορετικό κοινό, η εταιρεία επέλεξε να εμβαθύνει στο κοινό που ήδη είχε.
Το Apple Watch Ultra δεν έχει πολύ υψηλότερη τιμή από την κορυφαία σειρά 8.
Jason Snell/Foundry
Δεν θα ήταν περίεργο αν αυτή η κίνηση είχε μαζί της και μια premium τιμή της Apple. είναι, σε τελική ανάλυση, ένα κεντρικό δόγμα του playbook της εταιρείας. Αλλά υποτιμώντας τις προσδοκίες για μια συσκευή που φαινόταν ότι θα μπορούσε να κοστίσει κάτι λιγότερο από 1.000 $ - ίσως η πιο εκπληκτική κίνηση τιμολόγησης από το αρχικό iPad αποκαλύφθηκε στα $499—Η Apple τοποθέτησε το προϊόν έτσι ώστε να αρέσει σε όσους δεν θα το χρησιμοποιήσουν ποτέ για ορειβασία, τρέξιμο υπερμαραθωνίου ή καταδύσεις καταδύσεις. Στα 799 $, το Ultra είναι μόλις 50 $ περισσότερο από την τιμή εκκίνησης για το μεγαλύτερο Apple Watch από ανοξείδωτο χάλυβα και συχνά ισοδυναμεί με την τιμή, ανάλογα με τη ζώνη.
Αυτή η στρατηγική τιμολόγησης είναι πολύ πιο κοντά στον τρόπο με τον οποίο η Apple χειρίζεται ήδη iPhone και iPad, βάζοντας σε πειρασμό τους ανθρώπους να αποκτήσουν ακριβότερα προϊόντα τοποθετώντας τα σε κοντινή απόσταση. Όταν η επιλογή είναι μεταξύ ενός Apple Watch των 500 $ και ενός Apple Watch των 1.000 $, οι περισσότεροι πελάτες δεν πρόκειται να πληρώσουν διπλά μόνο για να έχουν μια πιο εντυπωσιακή συσκευή. Αλλά τα 50 $ σε σχέση με το υπάρχον high-end είναι πολύ προσιτά για πολλούς και η ιδέα για το πόσα περισσότερα παίρνετε για αυτό το πρόσθετο κόστος είναι σίγουρα δελεαστική. Αυτό το ίδιο είδος επικάλυψης τιμών, για παράδειγμα, βοηθά στη μετακίνηση πιθανών πελατών για το iPad Air στο iPad Pro.
Τιμολόγηση του φάσματος
Η Apple ήταν πάντα πολύ έξυπνη όσον αφορά την τιμολόγηση και την τοποθέτηση των προϊόντων της σε ένα φάσμα. Υπήρξε μια εποχή που μπορούσες εύκολα να ταξινομήσεις τα προϊόντα που έφτιαχνε η Apple σε καλά, καλύτερα, καλύτερα (και μια εποχή που η Apple χρησιμοποιούσε ακόμη και η ίδια τους περιγραφείς). Κατά κάποιο τρόπο, η Apple έχει απομακρυνθεί από αυτή την τακτοποιημένη παραγγελία, όπως ακριβώς απομακρύνθηκε από τα απλά στρατηγική προϊόντος Mac τεσσάρων τεταρτημορίων.
Αλλά κοιτάζοντας τις ανακοινώσεις της Apple που έχουμε δει μέχρι στιγμής αυτό το φθινόπωρο, φαίνεται ότι η στρατηγική «καλό-καλύτερο-καλύτερο» είναι και πάλι σε ισχύ. Και δεδομένου ότι το iPad Air είναι το μόνο μοντέλο που έχει ήδη ανανεωθεί φέτος, δεν θα ήταν έκπληξη να δούμε το low-end και η κορυφαία σειρά tablet της Apple λατρεύει πολύ, ίσως αφήνοντας το "κύριο" μοντέλο να φαίνεται λίγο βουητό σύγκριση.