Είναι τύποι μικρών παιδιών απλώς περιστροφή μάρκετινγκ

Αμφισβητήσιμες τακτικές της βιομηχανίας;

Εάν είστε γονείς που έχουν προετοιμαστεί με αγάπη, υγιεινά γεύμα πετάξει το τραπέζι από ένα μη συνεργάσιμο παιδί, θα ξέρετε πολύ καλά την ανησυχία ότι το παιδί σας δεν λαμβάνει τα θρεπτικά συστατικά που χρειάζεται.

Μπείτε στην αναπτυσσόμενη αγορά γάλακτος για μικρά παιδιά, νεαρά και "ενήλικα" που υπόσχονται να καλύψουν τα κενά στη διατροφή του παιδιού σας.

Τι είναι το γάλα για παιδιά;

Περπατήστε σε οποιοδήποτε σουπερμάρκετ ή χημικός, και σύντομα θα δείτε έναν τοίχο από γαλακτοκομικά προϊόντα σε σκόνη. Ενώ πολλά από αυτά είναι βρεφικές τροφές (σχεδιασμένες για βρέφη ηλικίας κάτω των 12 μηνών ως μητρικό γάλα υποκατάστατο), υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός δοχείων ποτών σε σκόνη με παρόμοια εμφάνιση που απευθύνονται σε παιδιά ηλικίας δύο και άνω.

Με κόστος 16 έως 22 δολάρια ο κασσίτερος (ο οποίος μπορεί να διαρκέσει μόνο μία ή δύο εβδομάδες), 229,3 εκατομμύρια δολάρια τύπων πωλήθηκαν στην Αυστραλία το 2013. Γιατί όμως υπάρχουν αυτά τα προϊόντα όταν τα περισσότερα υγιή παιδιά ενός έτους είναι ικανά να πίνουν αγελαδινό γάλα; Πρέπει πραγματικά να επιλέξετε ένα από αυτά τα προϊόντα έναντι του πολύ φθηνότερου κανονικού γάλακτος στο ψυγείο του σούπερ μάρκετ;

Μην πιστεύετε τη διαφημιστική εκστρατεία μάρκετινγκ

Τα νήπια και τα νεαρά γάλατα κάνουν πολλές αξιώσεις για τα διατροφικά τους οφέλη που είναι σίγουρο ότι θα προσελκύσουν τις ένοχες μαμάδες και τους μπαμπάδες που ανησυχούν για τη διατροφή του παιδιού τους:

• Τα γάλατα ΝΑΝ της Nestlé ισχυρίζονται ότι "υποστηρίζουν το ανοσοποιητικό σύστημα του παιδιού σας"
• Τα απτάμ και τα νεαρά γάλατα Aptamil υπόσχονται ότι "θα καλύψουν τις διατροφικές και ενεργειακές ανάγκες των νηπίων και των παιδιών των οποίων η διατροφική πρόσληψη μπορεί να μην είναι επαρκής για την ανάπτυξη και την ανάπτυξη".
• Οι διαφημίσεις για το γάλα μικρών παιδιών S26 δηλώνουν ότι είναι το "τέλειο μείγμα επιστήμης και αγάπης".

"Αυτά είναι απλώς λέξεις νυφίτσας", λέει η καθηγήτρια Sandra Jones της Πανεπιστήμιο του Wollongong, που ειδικεύεται στο μάρκετινγκ και την υγεία. «Στην πραγματικότητα δεν σημαίνουν τίποτα, αλλά ακούγονται καλά».

Φυσικά, οι υποσχέσεις για υποστήριξη του ανοσοποιητικού συστήματος του παιδιού σας θα ακούγονται σίγουρα καλές για κάθε γονέα που είναι άντεξε τον ατελείωτο κύκλο κρυολογημάτων και κοιλιακών κοριών που συχνά πέφτουν τα νήπια και τα παιδιά προσχολικής ηλικίας με. Ωστόσο, σύμφωνα με τους ειδικούς υγείας, ένας κασσίτερος γάλακτος για μικρά παιδιά δεν είναι η πλήρης λύση.

"Δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως" ανοσοθεραπεία "", λέει ο γιατρός του Σίδνεϊ, Τζέιμς Μπεστ. «Απλώς δεν υπάρχει». Ο Μπεστ λέει ότι βλέπει πολλούς ανήσυχους γονείς που αγοράζουν γάλα για μικρά παιδιά πότε θα ήταν καλύτερα να συγκεντρωθούν στο να βοηθήσουν τα μικρά τους να αναπτύξουν καλύτερη διατροφή συνήθειες. "Αυτά τα προϊόντα ισχυρίζονται ότι καλύπτουν τα κενά στη διατροφή του παιδιού σας, αλλά τα κενά απλά δεν υπάρχουν αν τρώνε καλά".

Το παιδί σας χρειάζεται γάλα για βρέφη;

Οδηγίες Εθνικού Συμβουλίου Υγείας και Ιατρικής Έρευνας για τη Διατροφή Βρεφών κατάσταση:

•  Γάλα για μικρά παιδιά και ειδικά ή/και συμπληρωματικά τρόφιμα για νήπια δεν απαιτούνται για υγιή παιδιά.
•  Από την ηλικία των 12 μηνών και άνω, τα νήπια πρέπει να καταναλώνουν οικογενειακά τρόφιμα σύμφωνα με τις αυστραλιανές διατροφικές οδηγίες.
•  Τα στερεά τρόφιμα πρέπει να παρέχουν ένα αυξανόμενο ποσοστό της ενεργειακής πρόσληψης μετά την ηλικία των 12 μηνών.

Dr Kellie Bilinski, Διαπιστευμένος Διαιτολόγος και εκπρόσωπος της Ένωση Διαιτολόγων Αυστραλίας, επισημαίνει ότι τα παιδιά πρέπει να είναι σε θέση να πληρούν τις διατροφικές τους απαιτήσεις από την υγιεινή διατροφή χωρίς ειδικά γάλατα για μικρά παιδιά. Λέει ότι θρεπτικά συστατικά που προωθούνται σε μικρούς και μικρούς τύπους όπως σίδηρος, ωμέγα-3 και πρεβιοτικά λαμβάνεται από μια διατροφή που περιλαμβάνει κρέας, ψάρι, ψωμί ολικής αλέσεως και δημητριακά, και φρούτα και λαχανικά. «Τα πρεβιοτικά υποστηρίζουν το ανοσοποιητικό σύστημα και μπορούν να βρεθούν σε πολλά φρούτα όπως μπανάνες και λαχανικά όπως τα σπαράγγια».

Ο Μπιλίνσκι λέει επίσης ότι υπάρχουν πολλά μειονεκτήματα για να βασιστείτε σε γάλα για μικρά παιδιά. "Εάν τα νήπια έχουν πάρα πολύ φόρμουλα, μπορεί να μην τα ενθαρρύνουν να καταναλώνουν επαρκή στερεά τροφή." Επισημαίνει ότι η εκμάθηση και η εξοικείωση με τα τρόφιμα είναι επίσης ένα σημαντικό αναπτυξιακό βήμα. «Οι φόρμουλες δεν πρέπει να αντικαθιστούν μια υγιεινή διατροφή σε παιδιά/νήπια. Είναι λίγο μάρκετινγκ για τους γονείς που ανησυχούν ότι η διατροφή των παιδιών τους μπορεί να είναι ανεπαρκής ».

Έχεις φασαρία;

Εάν έχετε ανησυχίες σχετικά με την ανεπαρκή διατροφή του παιδιού σας, είναι πάντα καλύτερο να ζητήσετε τη συμβουλή ενός επαγγελματία υγείας, όπως γιατρού, νοσοκόμου ή διαιτολόγου. Ή κεφάλι εδώ για περισσότερες συμβουλές σχετικά με τη σίτιση ενός μικρού παιδιού.

Ποιοι τύποι γάλακτος και γάλακτος πωλούνται;

• Η βρεφική φόρμουλα έχει σχεδιαστεί για βρέφη κάτω των έξι μηνών που δεν θηλάζουν.
• Η φόρμουλα παρακολούθησης διατίθεται στο εμπόριο ως προϊόν "δεύτερου βήματος" για βρέφη ηλικίας 6-12 μηνών που, όπως η βρεφική φόρμουλα, έχει σχεδιαστεί για μεγαλύτερα μωρά που δεν θηλάζουν.
• Το γάλα για παιδιά είναι για παιδιά ηλικίας 12 μηνών και άνω.
• Το γάλα για παιδιά είναι για παιδιά δύο ετών και άνω.

Διαφήμιση βρεφικής φόρμουλας μέσω stealth;

Αυτό που συνήθως αναφέρεται ως "βρεφική φόρμουλα" είναι η φόρμουλα κατάλληλη για νεογέννητα μέχρι την ηλικία των 12 μηνών. Ενώ μητρικό γάλα αναγνωρίζεται ως η καλύτερη επιλογή για μικρά μωρά, βρεφική φόρμουλα έχει σχεδιαστεί για να αντικαταστήσει το μητρικό γάλα για βρέφη που δεν μπορούν να θηλάσουν.

Οδηγίες για τη διαφήμιση φόρμουλα μωρών

Στην Αυστραλία, το Μάρκετινγκ στην Αυστραλία παρασκευασμάτων βρεφών (MAIF) Η συμφωνία είναι ένας εθελοντικός κώδικας συμπεριφοράς αυτορρύθμισης μεταξύ κατασκευαστών και εισαγωγέων βρεφικής γάλακτος. Προέκυψε ως απάντηση στον Διεθνή Κώδικα Μάρκετινγκ του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας Υποκατάστατα μητρικού γάλακτος 1981 (Κώδικας ΠΟΥ), το οποίο περιλαμβάνει απαγόρευση της διαφήμισης και προώθησης του βρεφικές φόρμουλες.

Παρόλο που οι κατασκευαστές γάλακτος συμμορφώνονται με αυτές τις οδηγίες, όταν πρόκειται για μικρά, νεανικά και ενήλικα γάλατα για βρέφη άνω των 12 μηνών, δεν υπάρχουν περιορισμοί. Και δεδομένης της συσκευασίας και της επωνυμίας αυτών των προϊόντων συχνά φαίνονται σχεδόν πανομοιότυπα με τη βρεφική φόρμουλα και είναι σε μεγάλο βαθμό διαφημίζονται και προωθούνται, υπάρχουν ανησυχίες ότι τα νήπια και τα νεαρά γάλατα λειτουργούν ως διαφημίσεις μεσολάβησης για όλους τους τύπους τύπος.

Για να δοκιμάσει αυτή τη θεωρία, το Πανεπιστήμιο του Wollongong πραγματοποίησε ένα μελέτη το 2010. Ο στόχος ήταν να διερευνηθεί ο τρόπος με τον οποίο οι γυναίκες περίμεναν το πρώτο τους μωρό να εκλαμβάνει τις έντυπες διαφημίσεις για "γάλατα μικρών παιδιών" για να διαπιστώσει εάν λειτουργούν ως έμμεσες διαφημίσεις για βρεφικές και παρασκευαστικές συνταγές. Σχεδόν το 67% των ερωτηθέντων ανέφεραν ότι είδαν μια διαφήμιση για βρεφικές τροφές. Όσοι είχαν δει μόνο διαφημίσεις εκτός λιανικής, είχαν περισσότερες από δύο φορές περισσότερες πιθανότητες να πιστέψουν ότι είχαν δει μια τέτοια διαφήμιση από εκείνους που είχαν δει μόνο διαφημίσεις λιανικής.

Ο καθηγητής Jones, ο οποίος επέβλεψε τη μελέτη, λέει ότι η έρευνα αποδεικνύει ότι η πλειοψηφία των ανθρώπων δεν διαφοροποιείται. «Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι πρόκειται για διαφήμιση μεσολάβησης για βρεφικές τροφές. Αν δείτε τις διαφημίσεις για γάλα μικρών παιδιών που λένε ότι είναι καλό για ένα μικρό παιδί, είναι εύκολο να υποθέσετε ότι πρέπει να είναι καλό και για ένα μωρό. Εάν οι άνθρωποι είναι εξοικειωμένοι με ένα προϊόν - αν δείτε κάτι αρκετά - θα αποφασίσετε ότι σας αρέσει ».

Τι λένε οι κατασκευαστές;

Η ΕΠΙΛΟΓΗ επικοινώνησε Φωλιάζω για απάντηση στα ευρήματα της μελέτης. Η εκπρόσωπος της Nestlé, Margaret Stuart, δήλωσε ότι αν και η εταιρεία «δεσμεύεται να συμμορφώνεται με τον κώδικα του ΠΟΥ για την εμπορία μητρικού γάλακτος υποκατάστατα και η συμφωνία MAIF ", νήπια ή νεαρά γάλατα είναι εκτός του πεδίου της συμφωνίας και η διαφήμιση αυτών των προϊόντων επιτρέπεται.

«Είμαστε πολύ προσεκτικοί όταν διαφημίζουμε τα γάλατα για μικρά παιδιά για να διασφαλίσουμε ότι η διαφήμιση απευθύνεται στους γονείς ψάχνουν για γάλα για να μεγαλώσουν για τα νήπια τους και να διασφαλίσουν ότι είναι διαφορετικό από το βρεφικό γάλα που τρέφεται βρέφη ».

Υπήρξαν προτάσεις ότι θα πρέπει να υπάρξουν περαιτέρω περιορισμοί Πρότυπα τροφίμων Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία (FSANZ) γύρω από το είδος των προειδοποιήσεων στα τενεκεδάκια των τύπων μικρών παιδιών, οι κινήσεις έχουν αντισταθεί μέχρι στιγμής από τους κατασκευαστές. Η Nestlé υποστήριξε ότι "πιστεύουμε ότι οι επαγγελματίες υγείας είναι η καταλληλότερη πηγή πληροφοριών όσον αφορά τους κινδύνους μη θηλασμού".

Το FSANZ έχει πει ότι ενώ βρίσκεται σε εξέλιξη μια αναθεώρηση των βρεφικών γάλακτος, τα παρασκευάσματα και οι ειδικές βρεφικές φόρμουλες θα αναθεωρηθούν αργότερα, λόγω δημοσιονομικών περιορισμών.

Ωστόσο, θα υπάρξουν προσκλήσεις για δημόσιες υποβολές σχετικά με το θέμα αργότερα φέτος.

Μια ιστορία δύο διαφημιστικών στρατηγικών

Το S26 junior γάλα (για παιδιά ηλικίας δύο ετών) είναι διαφημίζεται στους καταναλωτές με τον ισχυρισμό ότι υποστηρίζει «την ανάπτυξη και ανάπτυξη του παιδιού σας» με «το τέλειο μείγμα επιστήμης και αγάπης».

Οι διαφημίσεις που στοχεύουν σε λιανοπωλητές που πωλούν S26 (στα δεξιά) έχουν διαφορετική προσέγγιση.