Δεκέμβριος 2015
Στο λύκειο μου άρεσε να συζητώ - πιθανώς επειδή, ως αντιαθλητικό άτομο, ήταν η μόνη μορφή διαγωνισμού που ήμουν καλός. Λίγο ήξερα πώς. πολύτιμο όλο αυτό το διάστημα η αντιπαράθεση θα ήταν ένα τέταρτο αιώνα αργότερα, όταν βρέθηκα στην επιλογή. Μερικές φορές φαίνεται ότι το μόνο που κάνουμε είναι να μαλώνουμε με τη βιομηχανία - για ισχυρότερες ρυθμίσεις, καλύτερη επισήμανση και υψηλότερα επαγγελματικά πρότυπα.
Αυτό που δεν φαίνεται να συνειδητοποιούν οι επιχειρηματικές ομάδες είναι ότι έχουμε τα ίδια επιχειρήματα με διαφορετικούς κλάδους κάθε εβδομάδα, κάθε εβδομάδα. Αυτό σημαίνει ότι φτάνουμε. δείτε τα ίδια κόλπα που εφαρμόζουν όλοι για να προσπαθήσουν να εμποδίσουν τη μεταρρύθμιση.
Ένα που συναντάμε σχεδόν πάντα είναι ο «πόλεμος αποδεικτικών στοιχείων», όπου οι λομπίστες μετατρέπονται σε ειδικούς στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Οπλίζονται με όγκους. έρευνα που χρηματοδοτείται από τη βιομηχανία, η οποία αναπόφευκτα δείχνει ότι οι καταναλωτές δεν θέλουν να δουν τίποτα να αλλάζει. Υπάρχουν ολόκληρες εταιρείες που βασίζονται στην παραγωγή. μια τέτοια «ανεξάρτητη» έρευνα.
Μια άλλη τακτική είναι το επιχείρημα ότι θα καταπνίξουμε τη βιομηχανία και θα σκοτώσουμε θέσεις εργασίας στην Αυστραλία εάν απαιτήσουμε από τις επιχειρήσεις να αλλάξουν πρακτικές. Αυτό είναι σύνηθες σε. συζητήσεις σχετικά με την καλύτερη επισήμανση του προϊόντος, όπου η προσπάθεια για την πραγματοποίηση μιας μικρής αλλαγής σε μια ετικέτα θα ήταν προφανώς απαγορευτική. Αυτό δεν φαίνεται. είναι πρόβλημα όταν οι επιχειρήσεις θέλουν να αλλάξουν ετικέτες για το δικό τους μάρκετινγκ.
Το άλλο βασικό στοιχείο στο ντουλάπι του λόμπι είναι το επιχείρημα ότι εάν αναγκάσουμε τις επιχειρήσεις να συμπεριφερθούν καλύτερα, αυτό θα αυξήσει το κόστος, με αποτέλεσμα υψηλότερες τιμές για. Καταναλωτές. Η πρόταση εδώ είναι ότι οι καταναλωτές προτιμούν να έχουν χάλια αλλά φθηνά προϊόντα παρά να πληρώνουν λίγο περισσότερο για ένα προϊόν στο οποίο μπορούν να έχουν. αυτοπεποίθηση. Φυσικά, διαφωνούμε.
Αναμένουμε ότι τα περισσότερα από αυτά τα επιχειρήματα θα είναι σε ισχύ καθώς το μεγάλο τέλος της βιομηχανίας αυγών παλεύει ενάντια στην κίνηση προς πιο αξιόπιστη επισήμανση. αυγά ελευθέρας βοσκής, τα οποία πρόκειται να εξεταστούν από τους υπουργούς υποθέσεων καταναλωτών στις αρχές του επόμενου έτους. Το Big Egg έχει ήδη τη δική του έρευνα, η οποία δείχνει στους καταναλωτές. αποδέχονται τις κότες που περνούν κάθε μέρα μέσα ως "ελεύθερης βοσκής". Ισχυρίζονται ότι οι αλλαγές θα κάνουν τη παραγωγή αυγών μεγάλης κλίμακας μη βιώσιμη. Και το είπαν. οι τιμές θα ανέβουν αν έχουμε έναν ορισμό του ελεύθερου φάσματος που αντικατοπτρίζει αυτό που οι καταναλωτές πιστεύουν ότι σημαίνει.
Γνωρίζουμε ότι όλα αυτά είναι αναληθή. Οι καταναλωτές πιστεύουν ότι «ελεύθερη βοή» σημαίνει ότι τα κοτόπουλα βγαίνουν έξω. Πολλοί καταναλωτές θα συνεχίσουν να αγοράζουν αυγά που παράγονται. μεγάλης κλίμακας αγροκτήματα, όπως κάνουν τώρα. Και η έρευνά μας δείχνει ότι άλλοι καταναλωτές πληρώνουν ήδη περισσότερα για αυγά με ετικέτα ελεύθερης βοσκής που πιθανότατα. δεν είναι.
Όλη αυτή η συζήτηση βασίζεται σε μια απλή αρχή: όταν αγοράζετε κάτι, θα πρέπει να είναι αυτό που λέει στο κουτί. Άτομα που λαμβάνουν σκόπιμη απόφαση για. αγοράστε αυγά ελευθέρας βοσκής θυμώστε αρκετά για την ιδέα ότι δεν μπορούν να βασιστούν σε αυτό. Οι υπουργοί καταναλωτικών υποθέσεων θα αντιμετωπίσουν μια απόφαση: θα υποστηρίξουν. ακρίβεια στην επισήμανση, ή θα υποχωρήσουν στην πίεση από το Big Egg; Δεν υπάρχουν έπαθλα για να μαντέψετε τι θα πούμε!