Einige Online-Werbenetzwerke verfolgen weiterhin Webbenutzer, nachdem sie Opt-out-Anfragen verfolgt haben, obwohl die Netzwerke haben laut einer neuen Studie des Center for Internet der Stanford University versprochen, diese Fragen zu berücksichtigen Gesellschaft.
Acht Mitglieder der Network Advertising Initiative, einer Kooperative von Online-Marketing- und Analyseunternehmen, versprechen, das Tracking einzustellen Personen, die den NAI-Dienst nutzen, um zielgerichtete Werbung abzulehnen, aber weiterhin Tracking-Cookies auf den Computern dieser Personen hinterlassen, laut Studie, diese Woche erschienen.
Die Studie veranlasste einen US-Gesetzgeber, den Kongress aufzufordern, neue Datenschutzgesetze zu verabschieden, und eine Datenschutzgruppe, eine Untersuchung durch die US-Bundeshandelskommission zu fordern.
Der Opt-out-Mechanismus der NAI erfordert nicht, dass die Mitglieder die Verfolgung von Personen einstellen, sondern nur die zielgerichtete Bereitstellung einstellen Werbung, bemerkte Jonathan Mayer, leitender Entwickler des neuen Web-Messtools des Stanford Centers, das zum Testen von verwendet wird Opt-out-Mechanismus. Dreiunddreißig der 64 NAI-Mitglieder, die Stanford untersuchte, ließen Tracking-Cookies an Ort und Stelle, nachdem ein Webbenutzer gezielte Werbung abgelehnt hatte, so die Studie.
Die Stanford-Studie verwischt die Unterscheidung zwischen zielgerichteter Werbung und Online-Tracking, sagte Charles Curran, Executive Director von NAI. Während es in Washington, D.C., eine politische Debatte über Do-Not-Track-Mechanismen gebe, gebe es keinen Konsens darüber, was Do-Not-Track bedeute, sagte er in einem Blogbeitrag.
„Im Rahmen des NAI-Selbstregulierungskodex verpflichten sich Unternehmen, die Verwendung von Online-Daten für verhaltensbasierte Online-Werbezwecke abzulehnen, sagte Curran. „Aber der NAI-Kodex erkennt auch an, dass Unternehmen manchmal weiterhin Daten aus betrieblichen Gründen sammeln müssen, die von der zielgerichteten Werbung auf der Grundlage des Online-Verhaltens eines Benutzers getrennt sind.“
Online-Werbenetzwerke müssen möglicherweise weiterhin Daten aus anderen Gründen sammeln, beispielsweise um Anzeigenklicks zu messen, schrieb er.
Die Stanford-Forscher versuchten, Werturteile zu vermeiden, sagte Mayer, ein Doktorand an der Stanford University.
„Wir haben erkannt, dass unsere Ergebnisse, insbesondere in Bezug auf die Datenschutzrichtlinien, kontrovers sein könnten“, sagte er. „So weit wie möglich haben wir versucht, unsere Ergebnisse objektiv darzustellen und Unsicherheitsbereiche hervorzuheben. Wir haben versucht, keine Urteile darüber abzugeben, was Unternehmen in ihren Datenschutzrichtlinien versprochen haben, und haben uns stattdessen auf die Feststellungen in einer früheren Studie von Carnegie Mellon verlassen.“
Dennoch forderte der Datenschutzbeauftragte Consumer Watchdog die FTC auf, die NAI-Mitglieder zu untersuchen, die versprochen hatten, die Verfolgung einzustellen, dies aber nicht taten.
„Wir fordern die Kommission auf, diese Unternehmen für ihre unlauteren und betrügerischen Praktiken zur Verantwortung zu ziehen“, sagte John Simpson, Direktor des Datenschutzprojekts von Consumer Watchdog in einem Brief an die FTC. „Wieder einmal sehen wir ein Selbstregulierungssystem, das eingerichtet wurde, nur um festzustellen, dass eine erhebliche Anzahl der Teilnehmer gegen die Regeln verstößt. Das Opt-out-System der Industrie ist falsch.“
Der US-Repräsentant Henry Waxman, ein kalifornischer Demokrat, wies am Donnerstag während einer Anhörung zum Online-Datenschutz im Energie- und Handelsausschuss des Repräsentantenhauses auf die Studie hin. Die Studie zeige die Notwendigkeit einer Gesetzgebung zum Schutz der Privatsphäre der Verbraucher, sagte er.
„Die Selbstregulierung funktioniert nicht“, sagte er. „Das geltende Recht gewährleistet keinen angemessenen Datenschutz für Verbraucherinformationen.“
Mehrere Komitee-Republikaner stellten die Notwendigkeit einer Datenschutzgesetzgebung in Frage und sagten, dass Regeln dies einschränken Informationen, die Web-Unternehmen sammeln können, würden zu weniger kostenlosen Informationen und angebotenen Diensten führen online.
„Ehrlich gesagt bin ich im Moment sowohl der Industrie als auch der Regierung gegenüber etwas skeptisch“, sagte Mary Bono Mack, eine kalifornische Republikanerin. „Ich glaube nicht, dass die Industrie bewiesen hat, dass sie genug tut, um die amerikanischen Verbraucher zu schützen, während die Regierung leider dazu neigt, zu übertreiben, wenn es um neue Vorschriften geht.“