Es gab eine Zeit, in der so viel Fortschritt, der mit einem neuen iPhone einherging, in seiner revolutionären neuen A-Serie zusammengefasst werden konnte Prozessor, der CPU-Kerne, GPUs oder spezielle Verarbeitungs-Engines hinzufügte, damit das Modell so viel schneller ist als sein eigenes Vorgänger.
Aber eine Woche nach Apples iPhone-Einführungsveranstaltung 2022 bin ich beeindruckt, wie sehr das Unternehmen aufgrund der Verlangsamung der Chipentwicklung den Gang wechseln musste.
Der Kompromiss
Apples Chipdesigns sind ein großer Vorteil für das Unternehmen und (wie Apple letzte Woche betonte) sein Vorteil gegenüber dem Der Wettbewerb bei Smartphone-Chips ist so groß, dass er es sich leisten kann, das Entwicklungstempo zu verlangsamen und dabei zu bleiben Meilen voraus. Es ist auch wichtig anzumerken, dass es in den letzten Jahren zwei unabhängige Ereignisse gegeben hat, die das Tempo ein wenig verlangsamt hätten.
Erstens natürlich die Pandemie. Ich muss bedenken, dass es sowohl bei Apple als auch bei Apples Partnern (wie TSMC, dem Unternehmen, das Apples Prozessoren herstellt) viele Störungen am Arbeitsplatz gab, die einige Geschwindigkeitsbegrenzungen verursacht haben könnten.
Die gesamte Chipdynamik von Apple scheint beim Mac zu liegen.
IDG
Aber zweitens: die Ankunft von Apple-Silizium auf dem Mac. In den letzten Jahren hat Apple den M1, M1 Pro, M1 Max, M1 Ultra und M2 eingeführt – mit vermutlich neuen M2-Varianten, die in naher Zukunft erscheinen werden. Das musste den Fokus etwas vom Basischip ablenken, der neue iPhones antreibt.
(Ich frage mich, ob Apple auch auf die wartet neuer 3-nm-Prozess das TSMC eine Weile gebraucht hat, um vom Reißbrett zu kommen, und wenn das das Unternehmen in der Zwischenzeit gezwungen hat, ein wenig auf der Stelle zu treten.)
Neu! Irgendwie!
Was uns zu Apples Rätsel führt. Wie vermarktet man neue Produkte, die gar nicht so neu sind?
Letztes Jahr hat Apple damit begonnen, seine iPhone-Geschwindigkeitsansprüche zu konzentrieren, indem es seine Telefone mit „der Konkurrenz“ und nicht mit den iPhone-Modellen des Vorjahres verglich. Aus Marketing-Sicht war dies ein brillanter Schachzug. Warum mit sich selbst konkurrieren, wenn man es nicht muss? Die Prozessoren von Apple sind der Konkurrenz um Jahre voraus, so dass die Disqualifizierung älterer iPhone-Prozessoren Apple viel größere Zahlen gibt, über die man sich freuen kann.
das ist im iPhone 13 Pro.
Apfel
Die diesjährige Ankündigung des iPhone 14 war besonders knifflig, da es kein „Modell des letzten Jahres“ gab, mit dem man es vergleichen konnte. Das iPhone 14 verwendet denselben A15-Prozessor, den Apple im iPhone 13 verwendet hat – allerdings die Variante des iPhone 13 Pro, bei der ein zusätzlicher GPU-Kern aktiviert war. Ein zufälliger Beobachter würde annehmen, dass die Ankündigung normal war, aber es war alles andere als – stattdessen Apple musste viel Fingerspitzengefühl anwenden, um den Eindruck zu erwecken, dass die iPhone 14-Revision geschäftlich war üblich.
Nun, im nächsten Jahr werden die Dinge ihren normalen Verlauf wieder aufnehmen. Das iPhone 15 wird voraussichtlich den diesjährigen A16-Prozessor bekommen, und das iPhone 15 Pro wird den A17 des nächsten Jahres bekommen. In diesem Jahr wird Apple seine Klumpen nehmen müssen – aber Vergleiche mit dem letztjährigen iPhone werden nicht willkommen sein, wenn es sich vermeiden lässt.
Das Tempo der Weiterentwicklung der Apple Watch hat sich ebenfalls verlangsamt. Obwohl das System-in-Package auf die S8 aktualisiert wurde, einschließlich einiger ausgefallener neuer Sensoren, bildet die CPU den Kern der neuesten Uhrenmodelle hat sich seit drei Generationen nicht verändert. Anstatt also Geschwindigkeitssteigerungen zu behaupten, konzentriert sich Apple auf andere Bereiche.
Am interessantesten war für mich das Apple Watch-Werbevideo, das Apple letzte Woche während seines Veranstaltungsvideos gezeigt hat. In den vergangenen Jahren scheint es, als hätten sich Apples Anzeigen auf alle neuen Funktionen in den diesjährigen Modellen konzentriert, aber das Apple Watch-Video ausgegeben Ein ziemlich guter Teil seiner Laufzeitförderfunktionen wurde in älteren Modellen eingeführt oder ist für ältere Modelle als Teil von watchOS verfügbar 9.
Denken Sie ganzheitlich
Ist das ein Skandal? Nicht wirklich – schließlich kaufen die meisten Leute ein iPhone oder eine Apple Watch sind nicht Ersetzen eines Geräts, das sie letztes Jahr gekauft haben. Die überwiegende Mehrheit der Käufer von Apple-Geräten vergleicht das neueste Modell mit dem, das sie vor einigen Jahren gekauft haben. Und selbst wenn sich das Tempo des Fortschritts verlangsamt, gibt es einige große Unterschiede zwischen einem iPhone 11 und einem iPhone 14.
Aber Apple hatte es früher leichter, die Coolness seiner neuesten Geräte-Updates zu zeigen. Wenn das Tempo des Fortschritts schnell ist, müssen Sie nicht so hart arbeiten, um die Leute mit den neuesten und besten zu begeistern. Wenn die Dinge langsamer werden, müssen Sie kreativ werden und viel mehr Arbeit leisten, um Ihr Verkaufsgespräch zu vermitteln. Und letzte Woche hat Apple so hart gearbeitet wie seit langem nicht mehr.