Apple Computer Inc. søndag startede National Association of Broadcasters (NAB) show i Las Vegas, NV med en invitationsbegivenhed for at afsløre tre produktopdateringer og to helt nye produkter til den professionelle videomarked. Apple demonstrerede funktioner og integrationen af de nye produkter til vækkende bifald fra videoprofessionelle i mængden på næsten 2.000.
Overskriften på begivenheden var en nyt produkt fra Apple kaldet Motion, virksomhedens nye motion graphics design-pakke. Motion tillader animation af tekst, grafik og video, øjeblikkelig forhåndsvisning af flere filtre og partikeleffekter, og "Behavior" - naturlig bevægelse af type og grafik med effekter som tyngdekraft og vind, uden at være afhængig af keyframes.
Apple ser steder, hvor folk vil bruge Motion som et selvstændigt program, men det udfylder et tomrum virksomhedens avancerede videoapplikationer, der vil lukke cirklen for mange af virksomhedens kunder.
"Motion passer godt mellem Final Cut Pro og DVD Studio Pro," sagde Rob Schoeben, Apples vicepræsident for Applications Marketing, til MacCentral i et interview efter begivenheden. "Nogen kan bruge Motion alene, men det kommer på scenen som et medlem af en familie, der fungerer rigtig godt sammen."
Integration med hele Apples avancerede produktlinje var et løbende tema ved dagens begivenhed, såvel som virksomhedens evne til at producere avancerede applikationer, der er skalerbare og nemme at bruge.
"Det hele hænger sammen og giver den enkelte kreative professionel mulighed for at have de værktøjer, de har brug for, og arbejde på en velkendt måde," sagde Schoeben. “Alle koncepterne er i realtid; du trækker bare koncepter oven på det, og ting sker bare - det er den måde, fagfolk gerne vil arbejde på."
Apples produktchefer lavede entusiastiske demoer af de nye produkter og viste funktioner, der fik nogle i mængden til at juble og fløjte. Under demoen af Motion, en strålende Dion Scoppettuolo, vendte Motion-produktchefen sig til den jublende publikum og sagde: "Nej, vent, der er så meget mere," hvilket kun fik dem til at juble højere.
Under arrangementet, Apple lavede deres mål for Final Cut Pro meget tydeligt. "Det, vi er forpligtet til at gøre i dag, er at fastgøre HD til væggen," sagde Schoeben. Apple opfordrede flere af sine partnere, herunder BBC, Panasonic og Grass Valley til at tale med publikum om deres valg af Final Cut Pro til deres virksomhed.
"Final cut pro har ramt en snor i denne branche," sagde Schoeben. Der er over en kvart million mennesker, der redigerer med Final Cut Pro i dag."
Udover integrationen med andre avancerede produkter på dets professionelle marked, var en ting, som Apple lagde vægt på ved Final Cut Pro, dens skalerbarhed.
"Det er skønheden ved Final Cut Pro - og det vil være lige så sandt for Motion - det skalerer," sagde Schoeben. "Med en Mac og Final Cut Pro kan du lave en række ting fra et skoleprojekt til en film med alle funktioner. Vi byggede en applikation, der kan betjene en række forskellige markeder uden at tvinge folk til at lære noget nyt, efterhånden som de udvikler sig."
DVD Studio Pro 3 er blevet meget nemmere at bruge, hvilket gør det til et bedre springpunkt for den professionelle forfatter i mellemklassen end tidligere versioner. DVD Studio Pro 2, der blev introduceret sidste år på NAB, indeholdt temaer og lettere navigation for at give folk det voksede fra iDVD et sted at tage hen, samtidig med at de avancerede funktioner for den professionelle forfatter blev bevaret huse.
"Det er bestemt baseret på feedback fra kunderne, men det handler også om at bruge Apples DNA på den bedst mulige måde," sagde Schoeben. "Vi er i stand til at udvikle meget sofistikeret teknologi, der gør fantastiske ting, men vi er også i stand til at maskere det og gøre det intuitivt og nemt at bruge."
En af de overraskende meddelelser fra Apple var Xsan, et Storage Area Network (SAN) filsystem rettet mod brugere i video og andre virksomheder, der leder efter højhastighedsadgang til centraliserede, delte data. Apple prissatte Xsan til $999 per node, hvilket gør det omkring en tredjedel af omkostningerne ved konkurrerende produkter, ifølge Apple.
Schoeben forklarede, at Apple ønskede at løse et problem for kunden og bringe SAN til masserne i stedet for at sælge nogle få dyre løsninger.
Apple introducerede mange nye funktioner i dag, som de siger er direkte relateret til kundernes og industriens feedback til deres produkter. Integration, skalerbarhed, brugervenlighed og at give markedet de kreative værktøjer, de har brug for, var alle højdepunkter i virksomhedens præsentation i dag.
"Computeren er nu for fuld af sig selv," sagde Schoeben. ”Det skal handle om slutkunden og lysten til at lave kunst eller producere et projekt. Vi lever i det samfund; vi har tjent det samfund i lang tid, og vi får det. Vi ved, at fagfolk vil have fantastisk teknologi, men de vil ikke have, at den skal sidde højere på piedestalen end dem."