“CHOICE glæder sig over ASICs omfattende gennemgang af skolebankprogrammer. Det er første gang nogensinde i over et århundrede, at disse skolebaserede. marketingordninger er blevet gennemgået, ”siger CHOICE CEO Alan Kirkland.
“ASIC har tegnet et fordømmende billede af skolebankprogrammer, hvilket gør det. klart, at et centralt mål med programmer er at rekruttere kunder på en ung. alder.
“ASIC fandt ud af, at banker som CBA ikke er gennemsigtige om deres. kommercielle mål, og har ikke engang gidet at evaluere. effektiviteten af deres programmer.
”Vigtigst af alt har ASIC advaret skolefællesskaber om ikke at stole på krav. at disse programmer hjælper børn med at udvikle gode opsparingsvaner, der beskriver. disse som 'ubegrundede'.
Kort sagt: disse programmer findes til at fange livslange kunder, ”siger Kirkland.
”Vi ved, at langsigtede, loyale kunder betaler mere end andre kunder, så. den vigtigste lektion, vi kan lære unge mennesker, er at shoppe rundt. Det er at opmuntre dem til at tilmelde sig en af de fire store banker i en ung alder. næsten det værste, du kan gøre. ”
Fire vigtige takeaways af ASICs anmeldelse:
- Der er ingen tegn på, at skolebankordninger forbedrer deltagernes opsparingsvaner. ASIC kaldte bankreklame om forbedring af opsparingsvaner for "ubegrundet".
- ASIC fandt ud af, at disse programmer er en "marketingøvelse for de finansielle institutioner, der tilbyder dem." Banker bruger belønninger og præmier til at "udvikle tilknytning til mærker."
- Betalinger fra banker for deltagelse i en skolemarkedsføringsordning skaber en "interessekonflikt", der tilskynder skolerne til at opmuntre flere deltagere.
- CBA er nu den eneste store leverandør af skolebanker tilbage med over 92% markedsandel. Bendigo og Adelaide Bank, IMB og South West Credit har afviklet deres skolebankprogrammer som følge af ASIC -rapporten, og Northland Inland har til hensigt at afslutte sit program.
“Vi byder velkommen til andre udbydere som Bendigo og Adelaide Bank, der afvikler deres. skolemarkedsføringsprogrammer i lyset af denne ASIC -gennemgang. Det er det etiske. ting at gøre. CBA bør følge deres spor og stoppe med at betale penge til skoler. at få dem til at tilmelde folkeskolebørn som kunder, ”siger hr. Kirkland.
CHOICE glæder sig over Victorias seneste meddelelse om forbud mod skolemarkedsføring. ordninger fra skoler.
“Beviset på skade for vores børn og det australske samfund er. klar. Vi opfordrer staterne og territorierne til at følge Victoria's. føre og forbyde bankmarkedsføringsordninger fra deres skoler. Vi behøver. evidensbaserede programmer til finansiel læsefærdighed, der hjælper vores børn frem for. sætte dem til at blive flået senere i livet, ”siger Kirkland.
Mediekontakt: 0430172669, [email protected]
Redaktørens noter:
- I 2019 har over 500 lærere, forældre og samfundsmedlemmer hjulpet CHOICE med at afsløre manglerne i skolebanker og delt deres perspektiver med ASICs anmeldelse.
- I 2018 VALG tildelt Commonwealth Bank en Shonky Award til deres Dollarmites -program. CHOICE kaldte ordningen for et "ubarmhjertigt marketingprogram rettet mod unge sind."