Apples næste store ting føles længere væk end nogensinde

Apples begivenhed "California Streaming" skulle være efterårets førende begivenhed. Sandwiched mellem Samsungs foldbare-tunge udpakket og Googles Pixel 6-afsløring kom Apples første begivenhed i efteråret med masser af forventning, masser af hype og masser af spændende rygter.

Men da Tim Cook leverede sin keynote-afslutning tirsdag, var det svært at ikke føle sig overvældet. Ja, vi fik iPhone 13, iPad mini, Apple Watch Series 7 og en ny niendegen iPad, men det var svært at mærke, at produkter, Apple lancerede var iterationer frem for innovationer, en lang række såkaldte “kryds” -produkter, der mere handler om at bevare status quo end at lave et stænk.

Jeg kæmper for at huske en anden begivenhed, hvor hvert produkt kun var en variation af en eksisterende. Det iPhone 13 er en let opgraderet iPhone 12. Det Apple Watch Series 7 er en serie 6 med en større skærm. Og niende generation af iPad er dybest set en iPad Air 2 med nyere komponenter.

Selv stjernen i showet, den iPad mini, var mere en variation af et tema end noget helt nyt. Det er dybest set en iPad Air med en mindre skærm. Det har også en A15-processor og et 12MP ultrabredt frontkamera med Center Stage, begge opgraderinger over

nuværende iPad Air. Men det er ikke noget, vi ikke allerede har set før. Apple spillede ikke bare sikkert på sin "California Streaming" -begivenhed - den gravede endnu længere ned i en bane, der opmuntrer iteration og fokuserer mere på sædvanlige opgraderinger end at skabe spænding med innovationer og revolutionerende gennembrud.

'S' markerer stedet

Er Apple løbet tør for ideer? Mere end selv iPhone "S" -årene er der ikke masser af overbevisende grunde til at opgradere fra iPhone 12. 4'erne havde Siri, 5'erne havde Touch ID, 6'erne havde 3D Touch, XS havde en Max -model. IPhone 13 har... en lidt mindre hak.

Sammenlignet med iPhone 12 bliver du ikke så meget anderledes med iPhone 13. Der er et par nye farver, et par kameraforbedringer og bedre batterilevetid, men ingen af ​​de nye funktioner er så overbevisende, hvis du har købt en ny iPhone i det forløbne år eller to.

Det samme gælder iPad. Det har fine opgraderinger-True Tone er særligt velkommen-men det er dybest set et fem år gammelt design og ikke så anderledes end modellen, der blev lanceret for mere end et årti siden. Det er let den bedste tabletværdi, du kan købe, men det kommer ikke til at tvinge nogen til at løbe tør og købe det.

Apple Watch Series 7 kan anspore et par serie 6 og serie 5-opgradere med sin større skærm, men de fleste, der køber en, vil være førstegangsbrugere og ældre modelbrugere. Det er første gang, Apple Watch ikke har leveret en vigtig funktion i en årlig opdatering:

• Serie 2: GPS, 50 meter vandtæthed
• Serie 3: Højdemåler, LTE
• Serie 4: EKG, faldsøgning
• Serie 5: Altid tændt display, kompas
• Serie 6: Sp02 Blod-ilt sensor

Men Series 7 har lidt mere skærm, et par nye farver og hurtigere opladning. Det er ikke dårlige opgraderinger, vel at mærke, men det er bestemt det mindst imponerende nye Apple Watch siden det blev lanceret i 2015 - altså meget, så Apple faktisk stadig sælger Series 6, mens de annoncerer, at Series 7 vil være "tilgængelig senere dette efterår."

Venter på den næste store ting

Vi har hørt om Apples såkaldte "næste store ting" i årevis. Nogle gange er det Apple -bilen, andre dage er det Apple -brillerne eller en foldbar iPhone. På et tidspunkt kan et eller alle af disse produkter blive til virkelighed, men i øjeblikket ser det ud til, at Apple er i noget af et mønster.

IPhone 13 er på ingen måde en dårlig telefon. Når vi får mulighed for at gennemgå det, er det sandsynligvis blandt de bedste, du kan købe. Det samme gælder Apple Watch Series 7 og iPad mini. Men det er hovedsageligt fordi de var så gode sidste år og året før. Apples produkter er så gode, at det kan gå til et arrangement eller to med mindre opdateringer og stadig sælge en million af dem.

Alt dette er ikke til at sige, at California Streaming -begivenheden ikke medførte store ændringer i Apples sortiment af produkter. IPad mini er den bedste opgradering, siden tabletten første gang blev afsløret i 2012. IPad er en fantastisk værdi for kun $ 329. IPhone 13 Pro har et bemærkelsesværdigt kamera og en fantastisk skærm. Og Apple Watch Series 7 er den mest fantastiske bærbare, der nogensinde er lavet.

Men hvis du ledte efter innovation, bragte tirsdagens arrangement det ikke. Det mest interessante rygter blev ikke til noget, og vi lader vente på, at iPhone 14 eller Apple Watch Series 8 bringer de store ideer. Det vil sige, forudsat at Apple ikke er løbet tør for dem.