Indbetaling af Anzac -arven
Sidst opdateret: 15. april 2015
Kilde: Woolworths Facebook -side.
Hjemmesiden, som nu er blevet fjernet, opfordrede folk til at uploade billeder af deres kære, der er ramt eller tabt i krig. En profilbilledgenerator ville derefter overlejre Woolworths -logoet sammen med ordene "Fresh In Our Memories", før brugere af webstedet kunne dele billedet på sociale medier.
Kampagnen ærgrer minister
Webstedet blev fjernet tirsdag aften efter udbredt kritik, herunder fra ministeren for veterananliggender Michael Ronaldson.
Tilladelse for at bruge ordet 'Anzac' skal være givet af den føderale regering, og der blev ikke søgt om sådan tilladelse fra Woolworths, sagde Ronaldson i et udmelding.
"Det ville heller ikke være blevet godkendt," sagde han.
Supermarked kan blive idømt bøder
Woolworths står nu overfor en potentiel bøde på op til $ 51.000 for dets brug af ordet Anzac.
"Det australske samfund forventer ganske rigtigt, at ordet 'Anzac' ikke er bagatelliseret eller brugt uhensigtsmæssigt og som minister for veteraner ' Anliggender, jeg er ansvarlig for at sikre, at enhver brug af ordet 'Anzac' ikke giver kommerciel fordel for en organisation, "sagde hr. Ronaldson.
Woolworths lagde en erklæring som reaktion på debacle på sin Facebook side siger: "Vi beklager, at vores branding på billedgeneratoren har forårsaget krænkelse, det var klart aldrig vores hensigt. Ligesom mange andre australske virksomheder markerede vi vores respekt for ANZAC og vores veteraner. "
CHOICE -talsmand Tom Godfrey sagde: "Woolworths 'forsøg på at udnytte Anzac Day har tydeligvis efterladt en dårlig smag i munden på australske forbrugere".
"Woolworths ser ud til at være ude af kontakt med dagligdags australier, og det er simpelthen råddent at søge at tjene på en af de mest hellige dage i kalenderen."
Australierne protesterer online
Folk tog også til Twittersphere for at vise deres afsky for kampagnen og kritiserede Woolworths for at bruge Anzac -arven som en branding -øvelse.
Her er et par eksempler på hashtags #friskmindelser og #brandzacday som har tiltrukket interesse på Twitter.
Jeg væmmes, men er ikke overrasket over @woolworths kommercialisering #Anzac100 Symptomatisk for en bredere sygdom @captainbrown#friskmindelser
-Peter Whish-Wilson (@SenatorSurfer) 14. april 2015
Sådan undgår du en #brandzacday katastrofe? Brug ikke ANZAC Day som en marketingmulighed. Blodige mærker, lær aldrig.
- Sophie King (@King_Soph) 14. april 2015
Forbløffende hvor mange mennesker der ville have set på/godkendt #FreshInOurMemories kampagne og formentlig ikke en sagde "Ummm, hæng på ..."
- LMac (@lindsayjmcphee) 15. april 2015
Forsøg på at drage fordel af Anzac Day virker ret rådne for mig. Der er ikke noget friskt ved #brandzacday
- Eliza Jane Berlage (@verbaliza) 15. april 2015
Det er bare et marketingskub efter det andet. Den virkelige betydning af enhver begivenhed går tabt i at skulle 'shoppe' end 'huske' #BrandzacDay
- Mark Brennan (@mbhowareya7) 15. april 2015