Tvivlsom branchetaktik?
Sidst opdateret: 7. juli 2014
Hvis du er en forælder, der har haft en kærligt forberedt sund måltid kastet hen over bordet af en ikke -samarbejdsvillig toddler, kender du alt for godt bekymringen for, at dit barn ikke får de næringsstoffer, han eller hun har brug for.
Gå ind på det voksende marked for småbørns-, junior- og "voksende" mælker, der lover at udfylde hullerne i dit barns kost.
Hvad er småbørnsmælk?
Gå ind i enhver supermarked eller kemiker, og du vil snart se en væg med pulverformede mælkeprodukter. Mens mange af disse er modermælkserstatninger (designet til babyer under 12 måneder som modermælk erstatning), er der et stigende antal lignende dåser af mælkepulver, der er rettet mod børn i alderen to eller ældre.
For en pris på $ 16– $ 22 en dåse (som måske kun varer en uge eller to), blev $ 229,3 mio. Formel solgt i Australien i 2013. Men hvorfor findes disse produkter, når de fleste raske etårige er i stand til at drikke komælk? Skal du virkelig vælge et af disse produkter frem for den langt billigere almindelige mælk i supermarkedets køleskab?
Tro ikke på marketing hype
Småbørn og yngre mælk gør mange påstande om deres ernæringsmæssige fordele, der helt sikkert vil appellere til skyldige mødre og fædre, der er bekymrede for deres barns ernæring:
- Nestlés NAN -småbørnemælk hævder at "understøtte dit barns immunsystem"
- Aptamil småbørn og yngre mælk lover at "opfylde småbørns og børns kost- og energibehov, hvis ernæringsindtag muligvis ikke er tilstrækkeligt til vækst og udvikling".
- Annoncer for S26 småbørnsmælk erklærer, at det er den "perfekte blanding af videnskab og kærlighed".
"Det er bare væselord," siger professor Sandra Jones fra University of Wollongong, der har specialiseret sig i marketing og sundhed. "De betyder egentlig ikke noget, men de lyder godt."
Løfter om at støtte dit barns immunsystem vil naturligvis sikkert lyde godt for enhver forælder, der er det udholdt den uendelige cyklus af forkølelse og mavefejl, som småbørn og førskolebørn ofte kommer ned med. Ifølge sundhedseksperter er en dåse småbørnsmælk imidlertid ikke den fulde løsning.
"Der er ikke noget, der hedder 'immunocare'," siger doktor James Best i Sydney. "Det findes simpelthen ikke." Best siger, at han ser mange ængstelige forældre, der køber småbørn og yngre mælk når de ville have det bedre med at koncentrere sig om at hjælpe deres små med at udvikle bedre spisning vaner. "Disse produkter hævder at udfylde hullerne i dit barns kost, men hullerne findes simpelthen ikke, hvis de spiser godt."
Har dit lille barn brug for småbørnsmælk?
National Health and Medical Research Council Infant Feeding Guidelines stat:
- Børnemælk og særlige og/eller supplerende fødevarer til småbørn er ikke påkrævet for raske børn.
- Fra 12 måneder og derover bør småbørn indtage familiemad i overensstemmelse med de australske kostråd.
- Faste fødevarer bør udgøre en stigende andel af energiindtaget efter 12 måneders alderen.
Dr. Kellie Bilinski, en akkrediteret praktiserende diætist og talsmand for Dietitians Association of Australia, påpeger, at børn bør være i stand til at opfylde deres ernæringsmæssige krav fra at spise en sund kost uden særlige småbørnsmælk. Hun siger, at næringsstoffer, der fremmes i småbørns- og juniorformler, såsom jern, omega-3 og præbiotika, kan fås fra en kost inklusive kød, fisk, fuldkornsbrød og korn samt frugt og grøntsager. "Prebiotika understøtter immunsystemet og kan findes i mange frugter såsom bananer og grøntsager som asparges."
Bilinski siger også, at der er masser af ulemper ved at stole på småbørnsmælk. "Hvis småbørn har for meget formel, kan det måske ikke tilskynde dem til at spise tilstrækkelig fast mad." Hun påpeger, at det at lære og blive fortrolig med mad også er et vigtigt udviklingstrin. "Formler bør ikke erstatte en sund kost hos børn/småbørn. Det er lidt markedsføring til forældre, der er bekymrede for, at deres børns kost kan være utilstrækkelig. "
Har du en kræsen spiser?
Hvis du er bekymret for, at dit barns kost er utilstrækkelig, er det altid bedst at søge råd fra en sundhedspersonale som en praktiserende læge, sygeplejerske eller diætist. Eller hovedet her for flere tips om fodring af et kræsen lille barn.
Hvilke former for formel og mælk sælges?
- Modermælkserstatning er beregnet til babyer under seks måneder, der ikke ammes.
- Opfølgningsformel markedsføres som et "andet trin" -produkt til spædbørn i alderen 6-12 måneder, der ligesom modermælkserstatning er designet til ældre babyer, der ikke ammes.
- Børnemælk er til børn i alderen 12 måneder og ældre.
- Juniormælk er for børn på to år og ældre.
Spædbarnsformulering ved stealth?
Det, der almindeligvis kaldes "modermælkserstatning", er formlen, der er velegnet til nyfødte op til 12 måneders alder. Mens modermælk anerkendes som det bedste valg for unge babyer, Modermælkserstatning er designet til at erstatte modermælk til babyer, der ikke kan ammes.
Retningslinjer for reklame for babyformel
I Australien er Markedsføring i Australien af spædbørnsformler (MAIF) Aftalen er en frivillig selvregulerende adfærdskodeks mellem producenter og importører af modermælkserstatninger. Det opstod som svar på Verdenssundhedsorganisationens internationale kodeks for markedsføring af Modermælkserstatninger 1981 (WHO-kode), som omfatter et forbud mod reklame og reklame for modermælkserstatninger.
Selvom formelfabrikanter overholder disse retningslinjer, er der ingen begrænsninger, når det kommer til småbørn, yngre og voksende mælk til babyer over 12 måneder. Og i betragtning af emballage og branding af disse produkter ser ofte næsten identiske ud med modermælkserstatning og er stærkt annonceret og forfremmet, er der bekymringer for, at småbørn og yngre mælk fungerer som en proxy -reklame for alle typer formel.
For at teste denne teori gennemførte University of Wollongong en undersøgelse i 2010. Målet var at undersøge, hvordan kvinder, der forventer deres første baby, opfattede trykte annoncer for "småbørnemælk" for at afgøre, om de fungerer som indirekte reklame for spædbørn og tilskudsformel. Næsten 67% af de adspurgte rapporterede at have set en reklame for modermælkserstatning. Dem, der kun havde set ikke-detailannoncering, var mere end dobbelt så tilbøjelige til at tro, at de havde set en sådan reklame som dem, der kun havde set detailannoncering.
Professor Jones, der havde tilsyn med undersøgelsen, siger, at forskningen viser, at de fleste mennesker ikke adskiller sig. "Jeg er ikke i tvivl om, at det er proxy -reklame for modermælkserstatning. Hvis du ser annoncerne for småbørnsmælk, der siger, at det er godt for et lille barn, er det let at antage, at det også skal være godt for en baby. Hvis folk kender et produkt - hvis du ser noget nok - vil du beslutte, at du kan lide det. "
Hvad siger producenterne?
CHOICE kontaktet Nestlé for at svare på undersøgelsens resultater. Nestlé-talsmand Margaret Stuart sagde, at selvom virksomheden "er forpligtet til at overholde WHO-koden om markedsføring af modermælk erstatninger og MAIF -aftalen ", småbørns- eller juniormælk er uden for aftalens anvendelsesområde, og reklame for disse produkter er tilladt.
"Vi er meget forsigtige, når vi annoncerer vores småbørnemælk for at sikre, at reklamen er rettet til forældrene på udkig efter voksende mælk til deres småbørn, og for at sikre, at det adskiller sig fra modermælkserstatning fodret til spædbørn. "
Der har været forslag om, at der skulle være yderligere begrænsninger af Food Standards Australien og New Zealand (FSANZ) omkring formen for advarsler på dåser til småbørnsformler har fabrikanterne hidtil modstået enhver bevægelse. Nestlé har hævdet, at "vi mener, at sundhedspersonale er den mest hensigtsmæssige kilde til information om risici ved ikke at amme".
FSANZ har sagt, at mens der er en gennemgang af modermælkserstatninger undervejs, vil opfølgning og specielle modermælkserstatninger blive gennemgået på et senere tidspunkt på grund af budgetmæssige begrænsninger.
Der vil dog blive indkaldt til offentlige indsendelser om emnet senere på året.
En fortælling om to annoncestrategier
S26 juniormælk (til børn i alderen to) er annonceret for forbrugerne med påstanden om, at det understøtter "dit barns vækst og udvikling" med "den perfekte blanding af videnskab og kærlighed".
Annoncerne målrettet detailhandlere, der sælger S26 (til højre), har en anden tilgang.