Vítejte v našem týdenním sloupku Apple Breakfast, který obsahuje všechny novinky Apple, které jste minulý týden zmeškali, v praktickém shrnutí. Říkáme tomu Apple Breakfast, protože si myslíme, že se skvěle hodí k pondělnímu rannímu šálku kávy nebo čaje, ale je skvělé, když si to chcete přečíst i během oběda nebo večeře.
Jablka nejsou jediné ovoce
Pro Apple Watchery (a hodinky) to byl zvláštní a poněkud ohromující pád. V Cupertinu je obvykle nejžhavější období roku, letos v září a říjnu došlo k opatrné sadě aktualizací pro iPhone, ještě opatrnější řadě aktualizací Apple Watch a jedné z nejkratších a nejméně dramatický Mac odhaluje v letech. Toto všechno jsou vysoce kvalitní produkty, ale představují extrémně malá vylepšení oproti těm, které jsou již k dispozici v obchodech Apple. Triky převyšovaly lahůdky a ohňostroje byly nedostatkové.
Vzhledem k tomu, že telefony a hodinky jsou v prodeji jen pár týdnů a Macy jsou stále v prodeji ve fázi předobjednávky, se teprve uvidí, jak bude trh reagovat na tyto otřesné oznámení. Možná, jak Apple pravděpodobně doufal, budou mít zákazníci pocit, že iMac s novým procesorem a přesně nulovými dalšími upgrady na modelu 2021 je přesně to, co hledají. že bezrizikové, glaciálně iterované smartphony jsou jen vstupenkou, že chytré hodinky, které oproti svým předchůdcům vylepšují jen nepatrně, jsou přesně to, co doktor objednal. Možná, že pro ty, kteří jsou placenými obyvateli ekosystému Apple, prostě neexistují žádné atraktivní alternativy ze světů Windows, Android a WearOS. Ale tuším, že nadšení začne opadat.
Ve skutečnosti existují důkazy, že ještě před těmito oznámeními se nadšení ukázalo jako omezený zdroj. Koncem minulého týdne informoval Apple další čtvrtletní pokles, přičemž tržby z iPhonů mírně rostou, ale téměř všechna ostatní oddělení prudce klesají. Nedávné prodeje počítačů Mac podle vysokých standardů společnosti Apple způsobují ošklivé čtení, což je o neuvěřitelných 34 procent méně než ve stejném období loňského roku.
Pravdou je, že Apple už nějakou dobu testuje trpělivost zákazníků a tato čísla by neměla být pro nikoho velkým překvapením. Letos na jaře se nekonala žádná tisková akce, ne proto, že by to společnost chtěla hrát cool, ale proto, že opravdu nebylo o čem zajímavého mluvit. Loňský Apple Watch Ultra byl dostatečně zajímavým uvedením na trh, ale byl zjevně určen pro specializovanou přitažlivost, zatímco řada 8 byla druhem nudné iterace podle čísel, na kterou jsme začali očekávat. Oddělení pro iPhone se už roky neprosadilo, iPad s ním už nějakou dobu telefonuje, a pokud jde o Mac… Už v lednu jsem tvrdil, že vzrušení z křemíku Apple už byl pryč. Ale možná ještě důležitější je, že Apple současně byl tlačí ceny nahoru kdekoli to jde, v době rozšířené finanční úzkosti.
Společnost se chová, jinými slovy, jako samolibý majitel koně ve městě jednoho koně. A nyní je překvapen, že někteří dříve věrní zákazníci odešli a koupili muly.
Klanová a vzájemně nekompatibilní povaha spousty moderních technologií vede k setrvačnosti při přechodu z jedné platformy nebo poskytovatele na druhou. Pokud vlastníte Mac a iPhone, trvá to hodně, než vás donutí koupit si chytré hodinky Samsung. A Apple tento fenomén zná a rozumí mu lépe než kdokoli jiný; odtud slavná obezděná zahrada.
Ale nevýhodou tohoto efektu zděné zahrady je, že až příliš pozdě skutečně nevíte, jak nepopulární jsou vaše oznámení. Když je Apple hlášen jako týrání svých zaměstnanců, PR efekty se v rozvaze neprojeví okamžitě, ale to neznamená, že neexistují. Totéž platí, když chyba způsobí náhodné vypnutí iPhonů, drahé kožené pouzdro se ukáže jako žalostně nestandardní, popř. další hloupý dongle přichází a požaduje naše peníze. Desítky malých podráždění, středně velké rozpaky, velké chybné kroky, to vše se v té době ignorovalo, protože se zdálo, že na tom nezáleží... dokud nakonec, když se sněhové vločky spojí do laviny, všimnete si, že vaše příjmy jsou nízké a na změnu je příliš pozdě chod.
Vše je samozřejmě relativní. Jiné společnosti by zabíjely pro „zklamání“ příjmy Applu a bylo tu několik dobrých zpráv v nejnovější zprávě: Divize Services prosperuje, což je předzvěstí dobrého života po iPhonu. A co víc, značnou část vývojové nevolnosti společnosti lze vysledovat ve zdrojích, do kterých se Vision Pro, který by měl přinést ohňostroje svého druhu – i když zpočátku ve velmi malých počtech – až přistane příště rok. Apple není odsouzen k záhubě. Ale bylo by dobré si pamatovat, že loajalitu zákazníků nelze považovat za samozřejmost. A že kůň vypadal nenahraditelně, dokud někdo nevynalezl auto.
Slévárna
Trendy: Nejlepší zprávy
Byly tam více triků než pamlsků u Applu Děsivá událost pro Mac.
Dan Moren objevil několik „rychlých“ faktů Jablko nám nechtěl říct.
iMac se konečně dočkal Aktualizace M3. To zasloužil lepší.
Jason Cross vykopává šest skrytých funkcí iPhone 15 musíš objevit právě teď.
The Touch Bar je konečně mrtvý.
Michael Simon vysvětluje, proč ty měl (nebo neměl) upgradovat k nový M3 MacBook Pro.
Jediná zařízení Apple, která musí mít USB-Cstále ne.
Podcast týdne
Apple se držel Děsivá rychlá akce a v této epizodě Macworld Podcast mluvíme o lahůdkách, které právě rozdal! M3 MacBook Pro, nový iMac a další! To vše je v této show!
Každou epizodu Macworld Podcast můžete zachytit na Spotify, Soundcloud, Aplikace podcastynebo naše vlastní stránky.
Koutek recenzí
- Recenze bezdrátové nabíječky ESR 25W 3 v 1: Vynikající Pohotovostní společník.
- Recenze Baseus Magnetic Power Bank: Skutečná přenosnost s výkonem na rozdávání.
- Recenze Power Bank Anker Prime 12 000mAh: Malá kapesní síla.
Mlýn pověstí
Průlomové zdravotní vlastnosti jsou tipováni, aby dorazili do Apple Watch Series 10.
Akce pro Mac je u konce, ale ‚strašidelné‘ vydání vůle pokračujte v listopadu.
Aktualizace softwaru, chyby a problémy
Vývojáři Linuxu narazili na a chyba macOS to dělá MacBooky „nespustitelné“.
Apple má a tajemná aktualizace AirTag-ale ty asi nějakou dobu nedostanu.
iOS 17.1.1 byl spatřen ve volné přírodě (čímž máme na mysli „návštěvu Macworldu“), protože jeho vydání se zdá být bezprostřední.
A tím máme jablečnou snídani na tento týden za sebou. Pokud chcete dostávat pravidelné přehledy, přihlaste se naše zpravodaje. Můžete nás také sledovat na Facebook, Vláknanebo Cvrlikání pro diskusi o nejnovějších zprávách společnosti Apple. Uvidíme se příští pondělí a zůstaň Appley.