Během své akce Wonderlust v září loňského roku zašel Apple do velké míry, aby promluvil o tom, jak byly Apple Watch Series 9 a Ultra 2 uhlíkově neutrální. Pokud bude mít Evropská unie svůj způsob, Apple nebude moci tento termín nabízet při marketingu svých produktů.
Podle zprávy v Financial Times, Evropská spotřebitelská organizace (Bureau Européen des Unions de Consommateurs nebo BEUC), nedovolí společnostem uplatňovat prohlášení o neutralitě na základě uhlíkové kredity v produktovém marketingu. "Uhlíkově neutrální tvrzení jsou vědecky nepřesná a zavádějící spotřebitele," uvedla Monique Goyensová z BEUC pro Financial Times. Zákaz ještě není oficiální, ale BEUC uvedla, že do roku 2026 nebudou povoleny požadavky na neutralitu.
Sporný je způsob, jakým společnosti jako Apple dosahují uhlíkové neutrality. Společnost, která je velkým producentem oxidu uhličitého, může investovat do toho, co Organizace spojených národů Kjótský protokol nazývá „Mechanismus čistého rozvoje“, kde společnost realizuje projekt snižování emisí v rozvojových zemích. Společnost pak získá uhlíkový kredit, který se započítává do plnění cílů uhlíkové neutrality.
The Tisková zpráva Apple Watch uvádí, že Apple používá „vysoce kvalitní uhlíkové kredity z projektů založených na přírodě“. Přesto Financial Times tvrdí, že organizace ne věří, že uhlíkové kredity společnosti Apple jsou „dostatečně vysoké kvality“, aby skutečně ovlivnily množství oxidu uhličitého uvolněného do atmosféra. Jedním z uvedených příkladů je, do kterého Apple investoval Forestal Apepu, projekt výsadby stromů v Paraguayi, ale stromy byly nasekaný a prodaný jako dřevo.
Apple je středem pozornosti BEUC, protože vynaložil velké úsilí na marketing své uhlíkové neutrality – během Wonderlust, Apple dokonce předvedl skeč, kde se manažeři Applu setkali s matkou přírodou, kterou hraje Octavia Spencer. Ale nedávno zpráva Stand.earth ukázal, že ačkoli jsou tvrzení Applu přehnaná, společnost dělá pro snížení emisí skleníkových plynů více než Dell, Google, HP, Microsoft a Nvidia. Apple tvrdí, že jeho emise vytvořené produkcí Apple Watch byly sníženy o 81 procent ve srovnání s produkcí v roce 2015. A společnost zvýšila používání recyklovaných materiálů ve svých produktech.