Apple možná vkládal velké naděje do své první generace Apple TV, ale odhady prodejů analytiků naznačují, že produkt není tak úspěšný, jak se dříve myslelo. Společnost Forrester obvinila z videorevoluce iTunes, která se nikdy nestala, společnost zabývající se průzkumem trhu a uvedla, že Apple TV nedokázala zaujmout spotřebitele.
Společnost Forrester v květnu předpověděla, že Apple do konce roku prodá 1 milion Apple TV, přičemž do značné míry spoléhá na to, že si toto zařízení koupí věrní společnosti Apple. To už neplatí.
„Kromě 400 000 kusů Apple TV, o kterých odhadujeme, že Apple dosud prodal, bude mít společnost štěstí, že prodá dalších 400 000 ve shonu na konci roku, což je méně než náš milionový odhad,“ řekl analytik společnosti Forrester James. McQuivey. "Bohužel, stejný nezájem o video iTunes bude znamenat, že iPhone a iPod touch budou mít menší rychlost jízdy."
Podle svého výzkumu společnost Forrester uvedla, že téměř polovina všech dospělých online říká, že slyšeli o Apple TV. Společnost oceňuje značku Apple a efektivní marketing oslovující spotřebitele.
Nicméně pouze 5 procent lidí, kteří slyšeli o Apple TV a mají pocit, že vědí, co dělá buď si zařízení vyzkoušeli v obchodě, nebo navštívili web, kde se dozvíte více, řekl McQuivey.
Záměr nákupu zařízení je na úrovni 3 procent, uvedla společnost.
McQuivey nabídl Apple nějakou radu o tom, co by měl udělat pro zlepšení iTunes Store, včetně obnovení NBC a nabídky půjčování filmů.