Na tiskové akci odhalení iLife '08Steve Jobs nazval novou verzi sady aplikací pro digitální životní styl společnosti Apple „největším vylepšením iLife od doby, kdy jsme ji před mnoha a mnoha lety vynalezli“. Totéž se nedalo říci iDVD ’08. Ve srovnání se svými kolegy ze sady zaznamenala aplikace pro tvorbu DVD jen mírné změny – zlepšení výkonu a kódování a také nová témata – a zabrala pouze 30 sekund Jobsova 45minutového náhledu iLife.
Malá pozornost věnovaná iDVD ’08 je na hony vzdálená minulým verzím aplikace. Uvedení iDVD na trh v roce 2001 dalo spotřebitelům možnost vytvářet si vlastní DVD a pomohlo společnosti Apple upevnit její vedoucí pozici v oblasti digitálního videa.
Ale časy se změnily, a to nejen pro iDVD – letos na jaře, kdy Apple představil a přepracovaná verze jeho sady Final Cut Studio, učinil tak, aniž by zavedl jakékoli změny do DVD Studio Pro, špičkovou verzi iDVD.
Pokud se Apple odkloní od DVD – a nedostatek pozornosti u obou jeho aplikací pro tvorbu DVD nasvědčuje tomu, že společnost ano – je to jen proto, že následuje příklad svých zákazníků, tvrdí manažeři.
„Trh se vzdaluje od DVD,“ řekl Rob Schoeben, viceprezident Applu pro marketing aplikací. „Máme skvělé řešení pro výrobu DVD a doladili jsme ho pro toto vydání. Pokud chcete vytvořit DVD, můžeme vám pomoci vytvořit opravdu dobré.“
Ale čím dál tím více zákazníků ne chtít to udělat. Se stále rozšířenějším širokopásmovým připojením a weby pro sdílení videa jsou podobné Youtube S rostoucí popularitou lidé nechtějí umístit své video na disk – chtějí je na webu.
„Lidé považují digitální distribuci za menší problém,“ říká viceprezident výzkumu Gartner Mike McGuire, který souhlasí se Schoebenem z Applu, že změna je „řízena zákazníkem“.
Přispějte vysokorychlostnímu internetovému připojení a rychlejším počítačům za to, že si lidé zvyknou dostávat informace okamžitě – kdekoli a kdykoli je chtějí. Tato potřeba okamžitého uspokojení se nyní dostala i do médií.
„Lidé opravdu chtějí sdílet svůj obsah mnohem lepším způsobem,“ řekl Schoeben. „.Mac Web Gallery je okamžitá, rychlá a snadná. Trh se odklonil od DVD a my jsme dodali řešení.“
Apple přijímá digitální distribuci
Tento posun od DVD se neděje jen mezi uživateli Maců, ale všude. Ross Rubin, ředitel analýzy ve firmě NPD, zabývající se výzkumem trhu, vidí, že „rozvíjející se fenomén“ digitální distribuce dávají základ více zavedeným formám médií.
Spotřebitelé navštěvující YouTube jsou docela spokojeni se sledováním dvouminutového videa pořízeného digitálním fotoaparátem nebo mobilním telefonem, protože splňuje jejich očekávání. Apple dokázal využít popularity YouTube tím, že jej začlenil do dvou svých nejnovějších produktů: Apple TV a iPhone.
Apple ale tuto rostoucí poptávku řeší i v jiných oblastech. Zvažte jeho online služby .Mac. Apple po léta umožňuje svým uživatelům publikovat obsah na webu prostřednictvím .Mac. Domovská stránka a fotogalerie publikované prostřednictvím iPhoto jsou dnes téměř stejně běžné jako počítače.
Nicméně změny v iLife ’08 – nemluvě nové funkce .Mac —nabídněte letmý pohled na to, jak vážně to Apple myslí s umožněním distribuce svým zákazníkům. Zdůrazněním jeho oznámení byla webová galerie .Mac, nový způsob, jak mohou uživatelé sdílet fotografie a videa online.
.Mac Web Gallery, využívající technologie Web 2.0, dává uživatelům možnost vytvářet profesionálně vypadající webové stránky, na kterých mohou ukázat všechna jejich důležitá média. A co víc, je to okamžité.
"S .Mac Web Gallery mohou uživatelé během krátké doby prohlížet média v lepší kvalitě než DVD," řekl Schoeben z Applu. "Tento nový svět je mnohem rychlejší a poskytuje divákovi lepší zážitek."
Apple také poskytl uživatelům .Mac 10 GB úložného prostoru, aby mohli mít všechna média, o kterých očekávají, že budou nahrána a prohlížena online. To je 10krát více místa, než bylo dříve k dispozici.
A co profíci?
Ale tvorba DVD přesahuje pouhé spotřebitele. Profesionální trh bude používat DVD ještě mnoho let, řekl Rubin z NPD. A díky tomu je absence aktualizace DVD Studio Pro ještě záhadnější – zvláště když někteří uživatelé očekávají, že se v profesionálním nástroji pro tvorbu DVD od Apple objeví podpora vypalování disků Blu-ray.
Schoeben odmítl diskutovat o funkcích v budoucích verzích produktů, ale poukázal na to, že DVD Studio Pro má podporu formátu HD DVD. co víc, Apple patří do organizace Blu-ray, která je zodpovědná za propagaci formátu optických disků nové generace.
iDVD nezmizí
Zpět na spotřebitelské frontě může být v dnešní době digitální distribuce v módě, ale to neznamená, že DVD se nadále netěší širokému použití. Nedávná studie společnosti NPD zjistila, že spotřebitelé pomalu opouštějí své stávající DVD přehrávače, protože tato zařízení pro ně stále fungují.
A zatímco Apple možná sedí na nových formátech, jeho konkurence tomu tak není. S vydáním CS Production Premium Suite společnost Adobe doufá, že zachytí zákazníky, kteří touží po Blu-ray Premiere Pro CS3. Spolu se svým doprovodným produktem Encore CS3 pro Mac vám Premiere umožňuje vytvořit jednou a poté výstup na Blu-ray Disc, DVD a Flash SWF pro web.
Z tohoto důvodu neočekávejte, že produkty Apple DVD zmizí, i když společnost klade důraz na digitální distribuci.
"iDVD hraje roli," řekl Schoeben. "Jsou chvíle, kdy je iDVD pro mnoho lidí zabijáckou aplikací."