Poznámka editora: Tento příběh je přetištěn z Počítačový svět. Pro více pokrytí Mac navštivte Počítačové centrum Macintosh Knowledge Center.
Apple zřídka soutěží přímo - s kýmkoli.
Namísto toho, aby se Apple prodral s jinými hardwarovými a softwarovými společnostmi za rovných podmínek, si Apple historicky vytváří své vlastní hřiště od nuly a poté je zcela ovládá.
Zatímco téměř celý průmysl se účastnil toho, co se dříve nazývalo „IBM-kompatibilní“ trh, s klonovaným hardwarem se systémem DOS, OS/2, Windows a později i Linux, Apple odmítl hrát. Místo toho společnost vždy stavěla své vlastní počítače, které provozovaly svůj vlastní operační systém.
Ty vtipné „PC vs. Reklamy na Macu vytvářejí falešný dojem přímého soupeření jeden na jednoho mezi počítači PC a Mac, ale jde o marketingový trik. Zatímco Mac je jednotný, přísně kontrolovaný hardwarový a softwarový produkt od společnosti Apple, PC obsahuje nepředvídatelné směs hardwarových komponent integrovaných libovolným počtem společností, ovládaných (obvykle) provozem společnosti Microsoft Systém.
Pokud byly počítače vyrobeny společností Microsoft a společnost Microsoft nedovolila nikomu jinému vyrábět počítače, pak byste mohli provést srovnání jablek s jablky mezi počítači vs. Mac. Ale nejsou, takže nemůžete.
Zatímco Dell přímo soutěží s Hewlett Packard a stovkami dalších společností v oblasti PC, Apple přímo nesoutěží s nikým na trhu Mac.
Nechápejte mě špatně; to není špatná věc. Přístup společnosti Apple má své výhody a nevýhody a úspěch společnosti Apple přináší na trh vítanou volbu.
Stejně tak s iPodem. Trhem přenosných přehrávačů médií je Dům, který postavil Apple. Společnost vlastní platformu iTunes a z velké části kontroluje digitální distribuci hudby. Steve Jobs je nejmocnější muž v Hollywoodu a ani tam nežije. Apple přímo nesoutěží s nikým na trhu přehrávačů médií, protože stejně jako trh Macintosh vytvořil mediální soubor Apple platforma pro správu (iTunes), tržiště obsahu (distribuce digitálních souborů prostřednictvím iTunes) a standardy a nedovolí nikomu jinému hrát si.
S iPhonem Apple opět odmítá přímo soutěžit na trhu mobilních telefonů. Zatímco někteří výrobci telefonů si přímo konkurují na platformách Windows Mobile, Symbian a dalších „otevřených“ platformách Společnosti jako Research In Motion, Palm a brzy i Apple hrají na svých vlastních trzích, které si sami vytvořili pískoviště. Ovládání vlastní platformy se pro RIM a Palm ukázalo jako správná cesta a bude úspěšné i pro Apple.
Apple opět vytváří svou vlastní kategorii – nazvěte ji kategorie mobilních telefonů založených na Mac OS – a jsem si jistý, že Apple získá 100% podíl na trhu.
Napadá mě pouze jeden příklad, kdy Apple přímo soutěží s jinými společnostmi na rovných, otevřených hracích polích: trh softwarových přehrávačů médií.
Verze QuickTime společnosti Apple pro Windows přímo konkuruje přibaleným Windows Media Player od Microsoftu, RealNetworks RealPlayer a dalším. Přestože si QuickTime drží své vlastní, Apple nedominuje podílu na trhu. Ale z hlediska kvality a použitelnosti je QuickTime podle mého názoru zdaleka nejlepším hráčem. Pro kvalitu videa, kvalitu zvuku a snadné použití vládne QuickTime v každém prvku uživatelského prostředí.
Proč mám tedy ze Safari pro Windows tak špatný pocit?
Vyhlášením a Verze Windows prohlížeče Safari od Apple Jobs netypicky vstoupil na vyspělý trh, který nevytvořil ani nekontroloval Apple.
Tohle je Sparta
Ostrovní svět Applu je relativně mírné místo, athénská utopie, kde jsou občasné přešlapy Applu odpuštěny. z mnoha požehnání občanství a každý má pocit, že je součástí zlatého věku vznešených myšlenek a vynikajících nápadů vytvořených společností Apple. design.
Ale svět Windows takový není. Je to chladné, nelítostné místo, kde není nic svaté, uživatelé se obracejí jako vzteklí vlci na jakoukoli společnost, která udělá i tu nejmenší chybu, a nejsou zajati žádní zajatci. Zejména trh prohlížečů Windows.
Tohle nejsou Atény. Tohle je Sparta.
Apple vyslal svého prvního emisara, beta verzi Safari pro Windows, do světa Windows a ten byl bez okolků kopnut do studny.
Několik hodin poté, co Jobs oznámil Safari pro Windows (a navzdory tvrzení společnosti Apple, že Safari je „navrženo tak, aby bylo security from Day One”) bezpečnostní experti zveřejnili informace o asi 18 bezpečnostních dírách nalezených v novém prohlížeč. Blogeři a plakáty na nástěnkách se vrhli na zprávy a na Apple a Safari naskládali kruté opovržení a výsměch.
Prohlížeč je beta a očekávají se chyby. Jablko problémy vyřešil pouhé tři dny poté, co se vynořily.
Blogeři fanoušků Applu jsou zděšeni hrubým zacházením. Ale měli by si na to zvyknout.
Zatímco bezpečnostní pitomci trhali Apple kvůli chybné beta verzi, nadšenci uživatelského rozhraní začali po Applu hledat vzhled a dojem. Zde je a malý vzorek. Apple může očekávat mnohem více tohoto v budoucnu. Problém? Safari pro Windows prostě nestačí Windows.
Velikost oken lze změnit pouze z pravého dolního rohu. Safari používá vyhlazování písem Mac OS X místo vestavěného ClearType systému Windows a písma vypadají neustále rozmazaně a celá tučná. Jídelní lístky se špatně čtou. Safari používá své vlastní, neměnné, nestandardní kombinace kláves pro věci, jako je listování kartami. Seznam pokračuje dál a dál.
V athénské utopii Applu je ohromný komplex nadřazenosti společnosti dobrá věc. Její produkty jsou krásné, obchody Apple jsou úchvatné a softwarová uživatelská rozhraní zavání vznešenou dokonalostí.
Když ale Apple prosadí své „nadřazené“ konvence uživatelského rozhraní v kontextu Windows, kde je každý zvyklý a pohodlný na způsob Microsoftu, stávají se špatné věci.
Uživatelé Windows jsou nuceni používat iTunes, pokud chtějí hrát na svých iPodech, což stejně jako všichni ostatní dělají. Je to však bolestivá, časově náročná a dráždivá zkušenost pro mnohé, kteří jsou zvyklí na do značné míry standardizované konvence systému Windows týkající se umístění a funkčnosti tlačítek, pruhů a nabídek.
Apple uniká se svým designem uživatelského rozhraní „naši cesty nebo dálnice“ s QuickTime, protože ovládací prvky nad rámec standardního videorekordéru „Play“, „Pause“, „Stop“, „Fast-forward“ atd. jsou zbytečné, a proto chybí. .
Ale v prohlížeči bude muset Apple dělat věci jako Windows nebo se nechat sežrat zaživa.
Ačkoli Internet Explorer společnosti Microsoft dominuje v podílu na trhu prohlížečů, skutečná konkurence společnosti Apple je Firefox, který většina aktivních a pokročilých uživatelů miluje a který je dalším hlavním prohlížečem, který není součástí balení Okna. Většina lidí, kteří se přikláněli k instalaci druhého nebo náhradního prohlížeče na Windows, tak již učinila a většina si nainstalovala Firefox.
Počet fanoušků Firefoxu je ve srovnání s uživateli Internet Exploreru malý, ale je to vášnivý, nadšený a hlasitý dav. Právě tyto uživatele Firefoxu najde Apple u vstupu na trh prohlížečů Windows s připravenými meči a štíty.
Mozilla vzala hru z vlastní příručky společnosti Microsoft tím, že učinila Firefox téměř plně kompatibilní s World Wide Web z velké části navržený pro práci s IE. Spíše než bojovat a vzdorovat těmto de facto standardům je přijala a dokonce je vylepšila.
Bude Apple následovat tento vítězný vzorec? Beta naznačuje, že nemusí.
Apple bude muset přistupovat k uživatelskému rozhraní Windows s pokorou – což je u Applu vzácná komodita – a dělat věci po vzoru Microsoftu, nebo zaplatit cenu podílem na trhu.
Proč si vybrat souboj hned?
Někteří analytici naznačují, a já s nimi spíše souhlasím, že primárním motivem vstupu je Prohlížečový boj tak pozdě ve hře má jen málo společného s prohlížeči a se vším iPhony.
Pracovní místa oznámil v pondělí že iPhone by podporoval aplikace třetích stran pouze ve formě aplikací internetového prohlížeče. A hádejte, který prohlížeč běží na iPhonu? Apple chce bezpochyby poskytnout další pobídky vývojářům softwaru k vytváření stránek a aplikací, které podporují Safari.
Vidíte, jak Apple o těchto věcech „přemýšlí jinak“?
Namísto poskytování stávajícího vesmíru aplikací a webů převážně optimalizovaných pro IE v prohlížeči, který podporuje stávající standardy, a poskytování informací o aplikacích pro iPhone Aby vývojáři prostě pokračovali a vytvořili univerzálně kompatibilní aplikace, které poběží také na iPhonu, Apple cítí naléhavou potřebu znovu vytvořit a ovládat nové, proprietární hraní. pole.
Toto je problém plánu společnosti Apple: Aby Apple mohl ovládat uživatelskou zkušenost s aplikacemi třetích stran na iPhone, potřebuje ovládat kvaziproprietární platformu prohlížeče. Aby Apple přiměl vývojáře vytvářet pro prohlížeč, potřebuje sílu podílu na trhu. Aby Apple získal podíl na trhu, potřebuje kompatibilitu s Windows a přijetí Windows uživateli. A – zde logika selhává – aby Safari získalo kritické množství uživatelů Windows, musí přijmout stávající webové standardy, konvence uživatelského rozhraní a funkce.
iPhone si na trhu povede dobře a pro Safari-on-iPhone bude napsána spousta skvělých aplikací. Ale myslím, že Safari bude zabito v rvačce s holou rukou, kterou je trh s prohlížeči Windows.
Apple může věřit, že může vstoupit a ovládnout alespoň trh „alternativních“ prohlížečů Windows, jako to udělal v prostoru přehrávačů médií. Ale toto je pro Apple zcela nový a neznámý svět. Přímá soutěž na rovném poli, kterou Apple nekontroluje, prostě není věcí Applu.
Safari ve Windows selže.
Mike Elgan píše o technologii a globální technologické kultuře. Kontaktujte Mika na [email protected] nebo na jeho blogu The Raw Feed.