Obrázek ukazuje: Apple iPhone 5s se používá k natáčení Burberry kolekce jaro/léto 2014 během Londýnský týden módy.
Od té doby, co se tato zpráva objevila v říjnu, Apple najímá Generální ředitelka Burberry Angela Ahrendts se ozývá v celém módním a technologickém světě.
Ve světle tohoto a vždy očekávaných hodinek iWatch se vztah Applu s módním průmyslem dostal pod větší kontrolu než kdykoli předtím.
Ale doopravdy, jak úzce jsou tito dva propojeni?
Ačkoli je Apple technologická společnost, podle Liama Hamilla, ředitele strategie pro značkovou agenturu venturethree, se příliš nechovají.
„Podívejte se, jak o tom mluvil [zesnulý CEO a spoluzakladatel Applu] Steve Jobs Jablko je,“ řekl Hamill v telefonickém rozhovoru. "Nikdy nemluvil o kódu." Jen mluvil o pěkných věcech a skvělých věcech."
Kromě toho, ačkoli Apple měl svůj spravedlivý podíl na inovativních produktech, samotná společnost nevynalezla MP3 přehrávač – zkopírovala koncept a vylepšila jej, řekl Hamill.
„To, co předurčilo jejich úspěch, je neuvěřitelná pozornost k detailu, nadčasový smysl pro cool,“ řekl Hamill. "Víc než to, jejich DNA je kreativita a nápady a originalita a podnikavost."
To vše jsou rysy módního a kreativního průmyslu, zdůrazňuje.
Apple byl extrémně úspěšný v tom, že se stal svého druhu lifestylovou značkou – kupující si myslí, co mají iPhone říká o nich, podobně jako by se kupující cítil o svých zavazadlech Louis Vuitton nebo povalečích Gucci.
Ve srovnání se světem módy, který se s přibližováním k jeho vyššímu konci stává čím dál tím vyhraněnějším, Společnost Apple měla svého druhu převrat v tom, že zpřístupnila svůj typický luxus a prémii masám trh.
„Tyto produkty vlastní miliony lidí po celém světě, a když se nad tím zamyslíte, nejsou levné,“ řekl Hamill. Applu se daří „nalézt rovnováhu mezi ctižádostivým a exkluzivním způsobem, jak být přístupný“.
To však může být i jeho pád. Společnost čelí obrovskému tlaku ze strany akcionářů, aby pokračovala v růstu a dodávkách, což potenciálně ohrožuje její schopnost zůstat věrná svému designu a kreativním ideálům, řekl Hamill.
V mnoha ohledech jsou výzvy, kterým Apple v budoucnu čelí, stejné, kterým čelí řada luxusních módních značek: jmenovitě Burberry.
V 90. letech se Burberry přestalo soustředit na své produktové portfolio a stalo se jednoduše příliš dostupným, zdůraznil Hamill. Tím, že se společnost snažila udělat příliš mnoho, se příliš natáhla a zlevnila, čímž v očích mnohých spadla ze své pozice vysoce módní značky.
Existují známky toho, že si Apple uvědomuje toto nebezpečí a podniká kroky, aby tomu zabránil. Příklad: akvizice Ahrendtse, obecně považovaného za osobu zodpovědnou za záchranu Burberry od jejího chav-tastic rep před Y2K.
Hamill řekl, že Ahrendts primárně používal vnitřní strukturu Burberry k přepracování jejího vnějšího vnímání.
"Značka, je-li používána správně, je jednou z nejmocnějších věcí pro tým." řekl Hamill. "Je to o tom, kdo jsme a co zastáváme a jak toho využít ke změně způsobu fungování firmy."
Hamill poukazuje na zkušenosti společnosti Ahrendts s vyvažováním demokracie a prémie – zpřístupněním produktů Burberry těm, kteří je chtějí, ale také zachováním jejich exkluzivity. Toho se dosahuje selektivní propagací produktů a udržováním zaměřeného produktového portfolia, říká Hamill – v Applu něco snadno pokračovalo.
"Pokud ztratí prémiový vzhled jako vysoce módní značky v módním průmyslu, ztratí to svou přitažlivost," řekl Hamill.
Protože viděla tento obrat v Burberry, Hamill řekla, že je pravděpodobné, že Ahrendts bude schopen identifikovat u Applu takzvané varovné signály, a co je nejdůležitější, zabránit jejich pádu a kluzký svah.
Je snadné vidět paralely mezi Apple a módním průmyslem. Stačí vzít v úvahu vysoce očekávané uvedení produktů Apple na trh a konzistentní designový jazyk napříč produkty a navíc jedinečné zážitky v obchodě, které se více podobají špičkovým maloobchodním prodejnám než prodejci technologií.
Barva funguje
Kromě toho se barevné možnosti iPhonu 5C s bledě modrou, elektrickou žlutou a dalšími živými základními barvami nápadně podobají barevným trendům pro jaro 2014. Další důkaz? Vogue zveřejnilo návod, jak sladit doplňky s vaším novým Iphone 5c.
Ale nenazývejte Apple jednoduše módní.
„Vidím, jak se Steve Jobs obrací v hrobě při pomyšlení, že Apple byl navržen jako ‚prostě módní‘ a navrhl by, aby jsou konzistentnější, než jim přiznáváme,“ řekl David Jenkinson, kreativní ředitel poradenské společnosti Elmwood v oblasti designu značek. e-mailem.
„Nezapomínejme, že barvy jsou pouze obaly produktu. Zajímavé je, že nový iOS je komplementární s krytem. Tedy holističtější pohled na produkt, který je nyní vizuální jako technický hardware – software matching.“
Jenkinson poznamenává, že ačkoli Apple bude nakonec posuzován za svůj technologický výkon v dlouhodobém horizontu, vzhledem k tomu, že jde o technologickou společnost, když jde o tlak. I když tento mírný posun zdůrazňující vzhled by mohl pro společnost sídlící v Cupertinu v Kalifornii skončit dobře.
"Vlastně si myslím, že jsou chytřejší ve věcech, které lze snadno změnit," řekl. „Výroba plastového krytu nestojí nic ve srovnání s technologickým vývojem. Pokud se jim podaří přimět lidi, aby upgradovali ze stylistických důvodů, je to masivní převrat.“