Peníze na dědictví Anzac
Poslední aktualizace: 15. dubna 2015
Zdroj: Facebooková stránka Woolworths.
Web, který byl nyní stažen, vybízel lidi, aby vkládali obrázky svých blízkých zasažených válkou nebo prohraných ve válce. Generátor profilových obrázků by poté překryl logo Woolworths vedle slov „Fresh In Our Memories“, než by uživatelé stránek mohli sdílet obrázek na sociálních médiích.
Kampaň hněvá ministra
Stránka byla v úterý v noci odstraněna po rozsáhlé kritice, včetně ministrů pro záležitosti veteránů Michael Ronaldson.
Povolení použít slovo „Anzac“ musí být uděleno federální vládou a Woolworths o takové povolení nepožádal, řekl pan Ronaldson prohlášení.
„Nebylo by to ani schváleno,“ řekl.
Supermarket může být pokutován
Woolworths nyní čelí a potenciální pokuta až 51 000 dolarů za použití slova Anzac.
„Australská komunita zcela oprávněně očekává, že slovo„ Anzac “nebude bagatelizováno nebo používáno nevhodně a jako ministr pro veterány Záležitosti, jsem zodpovědný za zajištění toho, že jakékoli použití slova 'Anzac' nepřinese organizaci žádný komerční přínos, "řekl Ronaldson.
Woolworths zveřejnil prohlášení v reakci na debakl na svém facebooková stránka říká: „Litujeme, že naše branding na generátoru obrázků způsobil urážku, to zjevně nikdy nebyl náš záměr. Stejně jako mnoho australských společností, které se zabývají dědictvím, jsme vyjadřovali úctu k ANZAC a našim veteránům. “
Mluvčí CHOICE Tom Godfrey řekl: „Pokus Woolwortha vydělávat na Anzac Day zjevně zanechal v ústech australských spotřebitelů špatnou chuť“.
„Zdá se, že Woolworths není v kontaktu s každodenními Australany a snaží se vydělat na jednom z nejposvátnějších dnů v kalendáři, je prostě zkažené.“
Australané protestují online
Lidé se také vydali na Twittersphere, aby ukázali své znechucení z kampaně, a kritizovali Woolworthse za používání odkazu Anzac jako brandingu.
Zde je několik příkladů hashtagů #freshinourmemories a #brandzacday které vzbudily zájem na Twitteru.
Jsem znechucen, ale nejsem překvapen @woolworths komercializace #Anzac100 Symptomatická pro širší onemocnění @captainbrown#freshinourmemories
-Peter Whish-Wilson (@SenatorSurfer) 14. dubna 2015
Jak se vyhnout a #brandzacday katastrofa? Nepoužívejte ANZAC Day jako marketingovou příležitost. Krvavé značky, nikdy se neuč.
- Sophie King (@King_Soph) 14. dubna 2015
Úžasné, kolik lidí by se na to podívalo/schválilo #FreshInOurMemories kampaň a pravděpodobně nikdo neřekl „Hmmm, počkejte ...“
- LMac (@lindsayjmcphee) 15. dubna 2015
Pokusy o zisk z Anzac Day mi připadají dost prohnilé. Na tom není nic čerstvého #brandzacday
- Eliza Jane Berlage (@verbaliza) 15. dubna 2015
Je to jen jeden marketingový tah za druhým. Skutečný význam jakékoli události se ztrácí v nutnosti „nakupovat“ než „pamatovat si“ #BrandzacDay
- Mark Brennan (@mbhowareya7) 15. dubna 2015