Zdravá svatozář
Sponzoring může zlepšit image společnosti vytvořením dobré vůle a pozitivního spojení mezi její značkou a organizací, kterou podporuje. Když tedy společnost McDonald's poskytuje finanční prostředky pro charitativní organizace Ronalda McDonalda House, které pomáhají nemocným dětem, lidé se k nim vřele cítí. To může vytvořit „halo efekt“, kde se jeho dobrota při podpoře nemocných dětí vztahuje obecněji na společnost jako celek - je dobré, že McDonald's dává peníze nemocným dětem, proto je McDonald's dobrý společnost.
Nicméně, sponzorství společnosti McDonald Malá atletika a další sportovní skupiny je spornější problém. Každý týden pobíhají tisíce dětí ve svých uniformách Malé atletiky s vystaveným logem McDonald's a vydělávají si vouchery McDonald's jako odměny.
McDonald's se na svém webu chlubí sponzorstvím různých programů pro děti a tvrdí: „Dnes se rádi zaměřujeme na činnosti, které zlepšují zdraví a pohodu australských dětí“.
Kritici tvrdí, že McDonald's se jednoduše vyhýbá odpovědnosti za svou roli poskytovatele potravin s vysokým obsahem tuku, cukru a
sůl v současné epidemii obezity přesunutím zátěže ze zdravé výživy na fyzickou aktivitu - poté poskytnutí finančních prostředků a propagace takové fyzické aktivity.Doktorka Jane Martinová z Koalice pro politiku obezity, zdůrazňuje, že řetězec hamburgerů se zaměřuje na zranitelnou populaci. Výzkum to ukázal marketing dětem prostřednictvím sportu ovlivňuje druhy potravin, které děti preferují, poptávají a konzumují. A v konečném důsledku to podkopává zprávy o zdravém stravování a pravděpodobně přispěje ke špatné stravě, negativním zdravotním výsledkům, přibývání na váze a obezitě.
Mluvčí společnosti McDonald's nám řekl: „Hlavním účelem naší podpory je přidat hodnotu komunitě a povzbudit děti k aktivitě a přijímání vyváženého životního stylu. Doporučujeme dětem, aby „nikdy nepřestávaly hrát“ tím, že přispějeme na sportovní organizace, které rozvíjejí sportovní dovednosti dětí a poskytují jim příležitosti ke hraní. "
Zdravotní praní
„Haló efekt“ zní příjemně. „Mytí zdraví“ zní méně příjemně, a když se společnost, která uvádí na trh nezdravé výrobky, snaží nejen vypadat dobře (halo efekt), ale současně se snaží odvrátit pozornost od svého nezdravého obrazu podporou zdravé příčiny. Sponzorství společnosti Little Athletics společností McDonald by mohlo být považováno za mytí zdraví.
Stejně jako McDonald's, Coca-Cola zvyšuje hodnotu fyzického cvičení při zdravém životním stylu, odklonění pozornost z role nezdravých jídel a nápojů při obezitě a chronických onemocněních - jinými slovy zdraví mytí.
Například sponzoři Coca-Coly Cvičení je medicínaje mezinárodní program navržený a vedený cvičebními fyziology, který využívá speciálně navržené cvičební programy k léčbě chronických zdravotních stavů (např. kardiovaskulární onemocnění, cukrovka, hypertenzeartritida a osteoporóza) a obezita, stejně jako některé formy rakovina.
Místní webové stránky nesou logo Coca-Cola s doprovodným textem: „Coca-Cola South Pacific podporuje místní iniciativy, které pomáhají lidem vést aktivnější a zdravější životní styl“.
Kritici se domnívají, že je to vzhledem k tomu neuvážené slazené nealkoholické nápoje byli jmenováni a zahanbeni jako jeden z hlavních přispěvatelů k moderní epidemii obezity, as stejně jako kardiovaskulární choroby, cukrovka a rakovina - samotné podmínky Cvičení je medicína adresy. Přesun pozornosti na fyzickou aktivitu naznačuje, že je v pořádku pít slazené nápoje, pokud je cvičíte - a že vy umět předběhnout špatnou dietu.
Podobné obvinění je vzneseno u společnosti Coca-Cola za její sponzorství Cyklus štěstí program s Bicycle Network, který byl zase silně kritizován za přijetí peněz. Rozhodnutí však umožnilo síti Bicycle Network implementovat program, který by mohl být přínosem pro tisíce teenagerů tím, že je nechá venku jezdit zdarma kola. Síť věří, že účel světí prostředky.
Propagační pohon a overdrive
Když každé dítě v Little Athletics pobíhá s logem McDonald's na tričku, je to reklama. Když hráči kriketu nosí na tričkách loga piva, je to reklama. A inzerují dětem a efektivně obcházejí pravidla týkající se marketing pro děti v televizi a v tisku a jinde.
Drogové společnosti dělají totéž se svými bezplatnými materiály pro lékaře - pera a poznámkové bloky a tak dále. Psychologické studie nejenže udržují značku v paměti, ale ukázaly, že dostávají i malé dárky nutí příjemce k oplácení, v tomto případě možná předepisováním konkrétního léku na jiný stejně vhodný. Medicines Australia, jeden ze špičkových subjektů zastupujících farmaceutické společnosti, z tohoto důvodu zasahuje proti malým dárkům.
Bohaté večeře a zámořské konference sponzorované farmaceuty však ukazují jinou formu vlivu. V současné době existují kroky ke zprůhlednění těchto transakcí, i když navrhovaný systém zveřejňování bude v tomto odvětví samoregulován a umožní lékařům odhlásit se. Je zřejmé, že ti, kteří jsou v rozpacích ze svých darů, zváží odhlášení ze zveřejnění.
Mohou sponzoři ovlivnit to, co organizace říká nebo říká - nebo co neříká?
V roce 2013 Rada pro potraviny a potraviny oznámila návrh na zvýšení limitu přípustných hladin lepku v potravinách označených jako „bezlepkové“ z aktuální úroveň, což nejsou žádné zjistitelné stopy, až do výše 20 dílů na milion (ppm), jako v jiných zemí. Celiakie Austrálie, na radu svého lékařského poradního výboru podporuje navrhované zvýšení.
Pokud „bezlepkový“ v Austrálii znamená totéž jako v jiných zemích, bylo by to vhodné pro výrobce a dovozce potravin. Umožňuje také výrobcům trochu větší volnost a prostor pro chyby, aby mohli vyrábět potraviny levněji.
Podle Celiac Australia, zatímco pouze jedno procento populace má celiakie, Vybírá si 28% populace bezlepkové výrobky jako volba životního stylu spíše než otázka bezpečnosti - a bude jim prospěšné mít širší a levnější sortiment zboží s nízkým obsahem lepku. Novější výzkum společnosti Coles, významného podporovatele společnosti Celiac Australia, uvádí, že více než 40% nakupujících nakupuje bezlepkové potraviny.
Některé společnosti vyrábějící bezlepkové potraviny, jako například Freedom Foods, jsou však proti nárůstu a raději by ponechaly stávající standard. Tvrdí, že australský standard je světovým lídrem, a poukazují na to, že pro některé celiaky by hladina 20 ppm nebyla bezpečná, což je pozice potvrzená gastroenterologem Profesor Geoffrey Forbes který poukazuje na to, že zvýšení množství dietního lepku nevyhnutelně povede k nepříznivým zdravotním výsledkům u neurčeného podílu pacientů s celiakií.
Proč by tedy Celiac Australia podporovala krok, který se zdá být v rozporu se zájmy celiaků? Zatímco společnost Freedom Foods, která má finanční vztah se společností Celiac Australia, se proti nárůstu vyslovila, někteří další partneři to podporují. Naším zájmem je, aby jeho finanční partneři, mezi něž patří společnosti vyrábějící bezlepkové produkty, představovali potenciální střet zájmů.
Mluvčí společnosti Celiac Australia David Sullivan nám řekl: „Celiac Australia [poskytuje] služby výrobcům potravin, za které získávají materiální prospěch, a společnost Celiac Australia dostává Způsob platby. Právě prostřednictvím těchto služeb je Celiac Australia schopna financovat vzdělávání, osvětu, služby a výzkum celiakie.
„Nevěříme, že by tyto aktivity představovaly jakýkoli„ střet zájmů “, pokud jde o náš postoj ke standardu bez lepku.“
Dobrý sport
Jedním z hlavních sponzorů australského institutu sportu je Gatorade, která vyrábí sportovní nápoje a náhrady elektrolytů.
v rady ohledně hydratace„Sportovní nápoje se doporučují místo vody pro cvičení trvající více než hodinu, částečně pro rehydrataci, ale také jako palivo ze sacharidů a jako náhrada elektrolytů (solí) ztracených v potu. Je uvedeno několik příkladů sportovních nápojů, včetně Gatorade - jejíž logo se objevuje na všech stránkách souvisejících s hydratací - ale žádná značka není údajně lepší než jiná.
Sportovní nápoje, ujišťuje nás AIS, „nejsou triky. Jsou to legitimní produkty, které jsou dobře prozkoumány a prokázaly, že zlepšují příjem tekutin a jejich výkon “. Jak se to stává, většinu 'výzkumu' za těmito doporučeními sponzorují - uhodli jste - sportovní nápojové společnosti, stejně jako lidé, kteří pokyny. A jak diskutujeme níže, výzkum sponzorovaný průmyslem má své vlastní problémy.
Otázka, zda jsou sportovní nápoje pro většinu sportovců nezbytné, je sporná. Cvičení musí být velmi namáhavé po krátkou dobu (rychlý běh nebo řekněme hodinu na kole) nebo po dlouhou dobu období (maratony a jiné vytrvalostní akce), aby sportovní nápoje měly oproti vodě velkou výhodu - viz naše článek na cvičit hydrataci pro více informací o tomto. I když by se dalo říci, že informační listy AIS platí pouze pro elitní sportovce s vysoce náročnými tréninkovými a soutěžními plány, publikace jsou veřejně dostupné sportovcům na všech úrovních.
Dalším problémem je, že pokyny pro hydrataci také naznačují, že je nejlepší pít, než budete mít žízeň, abyste se vyhnuli dehydrataci, a chutnost a slanost sportovních nápojů to podporuje. Nezávislí lékaři však doporučují sportovcům pít, když mají žízeň.
Průmyslově sponzorovaný lékařský výzkum
Předpojatost financování je zvláštním druhem vlivu, který se nachází ve vědeckém výzkumu, kde výsledky obvykle podporují zájmy sponzora. Tento problém se nedávno dostal do popředí, když vysoce postavený obhájce zdraví spotřebitelů Dr. Ken Harvey odstoupil z La Trobe University kvůli své sponzorské dohodě se společností Swisse multivitamins. Společnost Swisse má zkušenosti se zneužíváním výsledků výzkumu a byla za to pokárána TGA. Dr. Harvey byl znepokojen podobnými taktikami používanými v partnerství s La Trobe.
Dr. Harvey poukazuje na to, že existuje mnoho způsobů, jak mohou sponzoři dosáhnout požadovaných výsledků výzkumu, včetně:
- navrhování výzkumu takovým způsobem, aby testovaný produkt vypadal dobře (testování proti placebu místo proudu například osvědčený postup nebo provádění tolika samostatných testů, že alespoň jeden vyjde příznivě jednoduše šance)
- zkreslující výsledky s cílem přehánět pozitiva a minimalizovat negativa
- manipulace s daty (lži, zatracené lži a statistiky)
- třešně vybírající nejlepší výsledky (a dávající negativní nálezy do „spodní zásuvky“).
Nápoj na památku? Zapomeň na to.
Souvenaid je „lékařský nápoj“ propagovaný jeho výrobci Nutricia jako „klinicky ověřená“ léčba rané Alzheimerovy choroby (AD) - na kterou v současné době neexistuje lék. Obsahuje živiny z potravin, jako je brokolice, rajčata a Ryba - potraviny často nacházející se ve středomořské stravě, u nichž se zase zjistilo, že pomáhají předcházet ztrátě paměti nebo ji oddálit.
Několik klíčových australských geriatrů a psychiatrů vyjádřilo Souvenaidovi veřejnou podporu, i když jiní byli skeptičtější. Tři studie o nápoji, financované a spoluautorem společnosti Nutricia nebo její mateřské společnosti Danone, však neprokázaly, že by to znamenalo výrazné zlepšení v každodenním životě.
Důležité je, že některé z těchto veřejně citovaných odborníků přijala společnost Nutricia jako členy svého poradního sboru. V odborném lékařském tisku byli tito odborníci schopni diskutovat o potenciálu produktu pro lékárníky a praktické lékaře.
Nutricia také poskytla finanční prostředky pro Alzheimerovu Austrálii (AA), vrcholný orgán pro advokacii a podporu lidí s AD. AA, s vládním financováním, publikovala informační list o Souvenaid, který, i když to není zvonivý souhlas u produktu má tendenci zdůrazňovat jeho potenciální pozitiva a zároveň bagatelizovat nedostatek důkazů pro něj účelnost. Spekuluje se například o tom, že nedostatek pozorovatelných účinků mohl být způsoben tím, že produkt pracuje „v zákulisí“ na podporu funkce mozku.
Obáváme se, že existuje střet zájmů mezi sponzorem a lidmi, kteří mohou ovlivnit převzetí sponzorského produktu - zdravotními specialisty a AA. Mezitím se za doporučenou cenu 4,16 USD za nápoj stává nákladným experimentem pro zranitelnou skupinu pacientů, pokud se užívá denně po dobu minimálně tří měsíců.
O válce nemluvě
Naopak sponzoři mají potenciál ovlivnit to, co není řečeno. Když v roce 2005 Dietitians Association of Australia (DAA) navázala partnerství s Kellogg's, Unilever, Nestle a dalšími výrobci potravin, došlo obávají se, že protože některé z těchto společností vyrábějí výrobky, které nejsou příliš výživné, zdá se, že je to v rozporu s tím, co dietologové radí lidem jíst.
Určitě v počátcích sponzorství byli někteří členové DAA zděšeni. Nikdo nečekal, že DAA najednou vychválí přednosti Coco Pops nebo Kit Kats, ale je to tak ne řekněme, že to lidi zajímalo. Zejména byly vzneseny obavy, že by to ovlivnilo schopnost organizace kritizovat uvádění nezdravých potravin na trh pro děti a zaujmout pevné stanovisko k potravinám příznivým pro spotřebitele. Značení (semafory, hvězdičky a tak dále).
DAA hájí svůj partnerský program a zdůrazňuje, že je to pro ně příležitost ovlivnit průmysl.
„Mluvit s průmyslem nám dává příležitost ovlivňovat k lepšímu. Například v průběhu času jsme viděli méně soli a více vlákno v zásobování australskými potravinami. Takže to je součástí naší práce - pomoci zlepšit zásobování potravinami pro všechny Australany, “říká generální ředitelka DAA Clare Hewat.„V každém partnerství máme závazné právní smlouvy, které chrání nezávislost obou organizací. DAA může a vyjadřuje svůj názor beze strachu a přízně a přezkoumání našich mediálních zpráv, veřejných komentářů a podání to potvrzuje, “dodává Hewat.
Co lze udělat?
Koalice pro politiku obezity by ráda viděla, jak vlády podnikají kroky v oblasti sponzorování dětských sportů prostřednictvím nezdravých jídel a nápojů, které podkopávají vládní kampaně týkající se zdravého stravování. Opatření zahrnují poskytování alternativního financování dětským sportovním organizacím a finanční pobídky pro kluby, aby hledaly jiné sponzory.
Přestože jsou podniknuty kroky k řešení sponzorství farmaceutických společností, CHOICE vyzvala k rozšíření hlášení na farmaceutické společnosti, které nejsou členy Medicines Australia (jako výrobci generických léčivých přípravků, kteří mají svůj vlastní špičkový orgán), a všem registrovaným zdravotníkům, nejen lékaři. Systém hlášení by navíc neměl jednotlivcům umožnit, aby se odhlásili.