Jsou vzorce pro batolata jen marketingovým spinem

Sporná taktika průmyslu?

Pokud jste rodič, který má láskyplně připravené zdravé jídlo vyhozené přes stůl nespolupracujícím batoletem, budete příliš dobře znát obavy, že vaše dítě nedostává živiny, které potřebuje.

Vstupte na rostoucí trh batolat, mláďat a „dospívajících“ mlék, které slibují zaplnit mezery ve stravě vašeho dítěte.

Co je batolecí mléko?

Vejděte do jakéhokoli supermarket nebo chemik, a brzy uvidíte zeď ze sušených mléčných výrobků. Zatímco mnohé z nich jsou kojenecké výživy (určené pro kojence mladší 12 měsíců jako mateřské mléko náhrada), roste počet podobně vypadajících plechovek nápojů ze sušeného mléka zaměřených na děti ve věku dva nebo starší.

Za cenu 16–22 $ za plechovku (která může trvat jen týden nebo dva) se v Austrálii v roce 2013 prodalo 229,3 mil. $ Formule. Proč ale tyto produkty existují, když většina zdravých ročních dětí je schopná pít kravské mléko? Měli byste si opravdu vybrat jeden z těchto produktů oproti mnohem levnějšímu běžnému mléku v chladničce supermarketu?

Nevěřte marketingovému humbuku

Mléka pro batolata a kojence uvádějí spoustu tvrzení o jejich výživových výhodách, která jistě osloví vinné maminky a tatínky, kteří se obávají o výživu svého dítěte:

• Mléka Nestlé pro batolata NAN tvrdí, že „podporují imunitní systém vašeho batole“
• Mléka a batolata Aptamil slibují, že „splní dietní a energetické potřeby batolat a dětí, jejichž nutriční příjem nemusí být dostatečný pro růst a vývoj“.
• Reklamy na mléko pro batolata S26 prohlašují, že je to „dokonalá kombinace vědy a lásky“.

„To jsou jen lasičková slova,“ říká profesorka Sandra Jonesová University of Wollongong, který se specializuje na marketing a zdraví. „Ve skutečnosti nic neznamenají, ale zní dobře.“

Sliby na podporu imunitního systému vašeho dítěte samozřejmě budou znít dobře každému rodiči snášel nekonečný cyklus nachlazení a brouků, které batolata a předškoláci často srážejí s. Podle odborníků na zdraví však není plechovka batolecího mléka úplným řešením.

„Neexistuje nic takového jako„ imunocare “,“ říká doktor Sydney Sydney James Best. „To prostě neexistuje.“ Best říká, že vidí mnoho nervózních rodičů, kteří kupují batole a kojenecká mléka kdy by se měli lépe soustředit na pomoc svým malým rozvíjet lepší stravování zvyky. „Tyto výrobky tvrdí, že zaplňují mezery ve stravě vašeho dítěte, ale tyto mezery prostě neexistují, pokud se dobře stravují.“

Potřebuje vaše batole batole mléko?

Pokyny pro výživu kojenců Národní rady pro zdraví a lékařský výzkum Stát:

•  Mléka pro batolata a speciální a/nebo doplňková jídla pro batolata nejsou pro zdravé děti vyžadována.
•  Od 12 měsíců věku a dále by batolata měla konzumovat rodinnou stravu v souladu s australskými dietními zásadami.
•  Tuhá jídla by měla po 12 měsících věku poskytovat stále větší část energetického příjmu.

Dr. Kellie Bilinski, akreditovaný dietolog a mluvčí Dietitians Association of Australia, poukazuje na to, že děti by měly být schopny splnit své nutriční požadavky ze zdravé výživy bez speciálního mléka pro batolata. Říká, že živiny propagované v kojenecké a juniorské výživě, jako je železo, omega-3 a prebiotika, mohou získávat ze stravy zahrnující maso, ryby, celozrnné pečivo a obiloviny a ovoce a zelenina. "Prebiotika podporují imunitní systém a lze je nalézt v mnoha druzích ovoce, jako jsou banány a zelenina, jako je chřest."

Bilinski také říká, že spoléhat se na mléka pro batolata má spoustu stinných stránek. „Pokud mají batolata příliš mnoho výživy, nemusí je to povzbudit k tomu, aby jedli přiměřenou pevnou stravu.“ Poukazuje na to, že učení a seznámení se s potravinami je také důležitým vývojovým krokem. „Vzorce by neměly u dětí/batolat nahrazovat zdravou výživu. Je to trochu marketing pro rodiče, kteří se obávají, že strava jejich dětí může být neadekvátní. “

Máte vybíravého jedlíka?

Pokud máte obavy z nedostatečné stravy vašeho dítěte, je vždy nejlepší vyhledat radu zdravotnického pracovníka, jako je praktický lékař, komunitní sestra nebo dietolog. Nebo zamiřte sem pro další tipy na krmení vybíravého batole.

Jaké typy vzorců a mléka se prodávají?

• Kojenecká výživa je určena pro děti do šesti měsíců, které nejsou kojeny.
• Pokračovací kojenecká výživa je uváděna na trh jako produkt „druhého stupně“ pro kojence ve věku 6–12 měsíců, který je stejně jako kojenecká výživa určen pro starší kojence, kteří nejsou kojeni.
• Batolecí mléko je určeno pro děti ve věku 12 měsíců a starší.
• Mléko Junior je pro děti od dvou let a starší.

Utajená reklama na kojeneckou výživu?

To, co se běžně označuje jako „kojenecká výživa“, je výživa vhodná pro novorozence do věku 12 měsíců. Zatímco mateřské mléko je uznávána jako nejlepší volba pro malé děti, kojenecká strava je určen k nahrazení mateřského mléka pro děti, které nemohou být kojeny.

Pokyny pro reklamu dětské výživy

V Austrálii, Marketing kojenecké výživy v Austrálii Dohoda (MAIF) je dobrovolný samoregulační kodex chování mezi výrobci a dovozci počáteční kojenecké výživy. Vzniklo to v reakci na Mezinárodní marketingový kodex Světové zdravotnické organizace ze dne Náhradky mateřského mléka 1981 (kód WHO), který zahrnuje zákaz reklamy a propagace kojenecké výživy.

Ačkoli výrobci umělých hmot dodržují tyto směrnice, pokud jde o batolata, kojenecká a dorostová mléka pro kojence starší 12 měsíců, neexistují žádná omezení. A vzhledem k tomu, že balení a značky těchto produktů často vypadají téměř shodně s počáteční kojeneckou výživou a jsou velmi silné inzerovány a propagovány, existují obavy, že batole a kojenecká mléka působí jako zástupná reklama pro všechny typy vzorec.

K otestování této teorie provedla University of Wollongong a studie v roce 2010. Cílem bylo prozkoumat, jak ženy očekávající své první dítě vnímají tištěné reklamy na „batolecí mléka“, aby zjistily, zda fungují jako nepřímá reklama pro kojence a pokračovací kojeneckou výživu. Téměř 67% dotázaných uvedlo, že viděli reklamu na kojeneckou výživu. Ti, kteří viděli pouze maloobchodní reklamu, měli více než dvakrát větší pravděpodobnost, že uvěří, že takovou reklamu viděli, než ti, kteří viděli pouze maloobchodní reklamu.

Profesor Jones, který na studii dohlížel, říká, že výzkum dokazuje, že většina lidí nerozlišuje. „Nepochybuji, že se jedná o zástupnou reklamu na kojeneckou výživu. Pokud vidíte reklamy na batolecí mléko, které říkají, že je dobré pro batole, je snadné předpokládat, že musí být dobré i pro dítě. Pokud jsou lidé obeznámeni s produktem - pokud něco dostatečně vidíte - rozhodnete se, že se vám to líbí. “ 

Co říkají výrobci?

Kontaktován CHOICE Nestlé za reakci na zjištění studie. Mluvčí Nestlé Margaret Stuartová uvedla, že ačkoli se společnost „zavázala dodržovat Kodex WHO o uvádění mateřského mléka na trh náhražky a dohoda MAIF “, batole nebo kojenecká mléka jsou mimo rozsah dohody a reklama na tyto produkty je povoleno.

„Při inzerci mléka pro batolata jsme velmi opatrní, abychom zajistili, že reklama bude směřovat k rodičům hledají pro kojence kojenecká mléka a zajišťují, aby byla odlišná od kojenecké výživy, do které se krmí kojenci. "

Objevily se návrhy, že by měla existovat další omezení do Potravinové standardy Austrálie a Nový Zéland (FSANZ) kolem druhu varování na plechovky formulí pro batolata, jakékoli pohyby zatím výrobci odolávali. Nestlé tvrdí, že „jsme přesvědčeni, že zdravotníci jsou nejvhodnějším zdrojem informací s ohledem na rizika nekojení“.

FSANZ uvedl, že zatímco probíhá revize produktů pro kojeneckou výživu, následná a speciální kojenecká výživa budou z důvodu rozpočtových omezení přezkoumána později.

Ještě letos však budou vyhlášeny výzvy k veřejnému podání na toto téma.

Příběh dvou reklamních strategií

S26 juniorské mléko (pro děti ve věku dvou let) je inzerováno spotřebitelům s tvrzením, že podporuje „růst a vývoj vašeho dítěte“ s „dokonalým mixem vědy a lásky“.

Reklamy cílené na maloobchodníky prodávající S26 (vpravo) mají jiný přístup.