Tvar, ve kterém jsme
Nejčerstvější Australský standard oblečení pro dospělé muže a ženy byla v roce 2007 stažena, protože již nebyla považována za relevantní. Byla založena v roce 1959, standard byl založen na datech ze studie žen z roku 1926 provedené výrobcem spodního prádla Berlei a některými standardy amerického ministerstva obchodu. Po roce 1970 bylo provedeno několik revizí standardu pro ženy pomocí údajů poskytnutých týdeníkem Australian Women Weekly, kdy se 11 455 čtenářek změřilo a zveřejnilo ve výsledcích, poslední revize proběhla v roce 1975.
Téměř o 40 let později není překvapující, že tato měření již nejsou považována za relevantní. Není žádným tajemstvím, že dnešní Australané jsou větší, než bývali. A výzkumy z USA odhalují, že usedlé západní tělo může měnit tvar, přičemž u obou pohlaví dochází k zesílení pasu. Díky multikulturalismu existuje také a širší škálu tvarů těla než ve 20. letech minulého století. Navzdory těmto studiím a bohatým neoficiálním důkazům stále neexistují žádné definitivní údaje, které by ukazovaly, v jaké podobě se dnes nacházíme.
Je to jiný příběh v zámoří, kde vláda a odvětví oděvního průmyslu provedly rozsáhlé průzkumy tvaru těla ve Velké Británii, Španělsku, Francii, Číně, Japonsku, USA a Německu. Tato data byla použita k tomu, aby pomohla výrobcům oděvů zlepšit se a identifikovat nové trhy. Bylo také použito k vývoji lépe padnoucích uniforem a bezpečnostních oděvů a ke zlepšení ergonomie produktů od automobilů po sezení ve veřejné dopravě.
Rozdíly ve velikostech
V šatníku žádné ženy není neobvyklé najít sortiment velikostí od 10 do 16. Ostatním nemusí velikostní sortiment oblečení dostupný v obchodech vůbec sedět. Studie provedená University of South Australia a SHARP Dummies v roce 2002 zjistila, že asi polovina dotazovaných lidí řekli, že si nemohou koupit oblečení „běžné“ velikosti, protože neodpovídají tvaru jejich těla a zdá se, že se věci nezlepšily od té doby.
Problém se vrací zpět ke zdroji. Alana Clifton-Cunningham, lektorka módního návrhářství na University of Technology v Sydney, říká, že nedostatek národního standardu pro určování velikosti znamená, že univerzita musela vyvinout svůj vlastní hrubý standard, který by studenti mohli použít jako vodítko, a přiznává, že se zdá velkorysejší než to, co se nachází v hlavním proudu obchody. Také říká, že může chvíli trvat, než studenti porozumí rozdílu mezi designem a vzhledem oděvu a skutečnou nositelností oděvu.
Kromě nedostatku standardizovaných velikostí existuje několik dalších důvodů, proč je mezi značkami takový rozdíl.
Marné dimenzování
Část problému spočívá v rostoucím pasu naší země, který se změnil z kuželovitého a štíhlejšího tvaru hrušek 20. let 20. století na velkorysejší ženu současnosti. Maloobchodníci citliví na choulostivé problémy týkající se hmotnosti a sebeobrazu spíše než udržovat konzistentní velikosti, jednoduše vklouzli do velikosti pár centimetrů. Přezdíváno „marnost velikosti“, odůvodněním je, že se zákazník bude cítit tak dobře, že se najednou vejde do velikosti 10, že to okamžitě nacvakne.
Před několika lety obchodní dům Myer nafoukl rozměry svých velikostí 8, 10, 12 a 14 o několik centimetrů, aby představoval to, co podle něj bylo pro zákazníky vhodnější. Country Road je legendární díky tomu, že se průměrný zákazník velikosti 12 zázračně přizpůsobil velikosti 10. Řetězcový obchod s módou pro mládež Sportsgirl nedávno ocenil těžší populaci a oznámil, že kvůli poptávce na trhu přidá do své sbírky nějaké oděvy velikosti 16.
Vzestup velikosti 0
Druhým, zlověstnějším koncem stupnice je neuvěřitelně malá velikost, která určuje, kdo si co může obléknout. S modelem na molu v průměru o velikosti 6–8, stejně jako s novými malými velikostními kategoriemi v USA, jako jsou velikosti 00 a 0 (velikosti 4 a 6 v Austrálii), bitva o image těla se táhne napříč nákupními centry po celém světě země.
Mnoho odborníků z oboru CHOICE hovořilo, že někteří návrháři mají na mysli idealizovaný typ zákazníka, a že existuje skutečná neochota nechat si ušít oblečení ve větších velikostech. I když se k tomu veřejně nepřihlásí, oblečení na stojanu mluví o drobných velikostech, zejména mezi značkovými značkami vyšší třídy.
Někteří tento trend otevřeně přiznávají. Karl Lagerfeld při diskusi o sortimentu, který vyvinul pro evropský obchodní řetězec, drze prohlásil, že navrhuje oblečení pro '' štíhlé a štíhlé lidi '' H&M, zatímco australský návrhář Wayne Cooper je údajně kritizován za super tenké modely módních přehlídek na Australian Fashion Week za to, že „vepřové“. Zatímco řekl, že komentáře byly provedeny v žertu, střih jeho oblečení je známý tím, že je malý. Melbourne návrhářka Bettina Liano je na záznamu říká, že dělá oblečení velikosti 14, ale '' prostě neprodávají ''.
Kellock věří, že tato politika má zásadní důsledky pro sebeúctu žen, zejména citlivých mladých. 'Představte si mladou ženu, jak jde do obchodu a hledá halenku. Prohrabává se, nakonec jednu zkusí a nehodí se. Je příliš malý a nic jiného. Vysílá negativní zprávu, která bude mít pravděpodobně dlouhodobý dopad. Bude si myslet: 'Nechci mě tu a nejsem dost dobrý'. '
U starších zákazníků může být účinek stejný. Sarah Dongesová pracuje jako osobní stylista pro širokou škálu klientů, z nichž mnohé jsou ženy ve věku kolem 30 nebo 40 let, které milují módu a mají spoustu peněz na útratu, ale nenávidí nakupování. '' Mohou být úplně frustrovaní z toho, že nikdy nemohou najít nic, co by jim vyhovovalo. Několik mých klientů mi řeklo, jestli vyzkouší jeden nebo dva kusy v obchodě a nezapadnou do nich, prostě to vzdají. '
Kontrola kvality
Méně častým důvodem může být pouze výrobní chyba. Jo-Ann Kellock, bývalý výkonný ředitel Rada textilního a módního průmyslu Austrálie (TFIA), říká, že mezi značkami a velikostmi často dochází k nesrovnalostem kvůli nedostatečné kontrole kvality. Díky hromadné výrobě na moři dochází k problémům s nesprávným označováním, chybami při přetaktování a kde jsou oděvy řezány ve velkém množství na jednou-dokonce i sklouznutí o několik milimetrů při řezání může znamenat, že hromada oděvů velikosti 12 určených pro stejný obchod může skončit různými velikosti.
A co muži?
Většina kontaktů z oboru CHOICE hovořila s uvedenými muži, obecně to mají o něco jednodušší. Ve většině případů jsou pánské oděvy pojmenovány podle míry, takže pokud jsou kalhoty označeny 38 palců, je pravděpodobné, že ve skutečnosti budou mít 38 palců v pase. Nicméně spousta pánských oděvů začíná mít velikostní zastoupení, jako jsou malé, střední a velké štítky nebo 1, 2 a 3, a rozdíly mezi velikostmi jsou běžnější.
Čtenáři CHOICE, se kterými jsme mluvili, si stěžovali na nedostatek délky v kalhotách a rukávech a také na celkový špatný střih, ale shoduje se, že rozdíly nejsou tak extrémní jako u ženských šatů.
Kam teď?
Zatímco odborníci CHOICE hovořili, že souhlasí s tím, že povinný standard velikosti není řešením, jsou zapotřebí lepší informace o dimenzování. Nejnovější údaje o ABS ukazují, že 68% dospělých mužů a 55% dospělých žen má nadváhu nebo obezitu (pomocí indexu tělesné hmotnosti).
Je logické, že národní průzkum velikosti podle průzkumů prováděných v zámoří by výrobcům umožnil lépe porozumět moderní tvary těla spotřebitelů. Mohlo by to zmocnit výrobce, aby poskytoval lépe padnoucí, lichotivé a pohodlnější oblečení-situace, která je výhodná pro průmysl i spotřebitele.
Velikost 10, 12, 14 - vše do hodiny
Novinářka CHOICE Kate Browne shodí za hodinu dvě velikosti šatů
Abych otestoval, jak velký rozdíl může být mezi velikostmi oblečení, mířím do Sydney Pitt Street Mall. Moje mise? Koupit rovnou černou sukni. Zní to jednoduše. Méně snadné bylo zjistit, jakou mám velikost.
První zastávka byla Portmans, a v jejich sortimentu se perfektně hodí do sukně velikosti 14. Když jsem se rozhodl, že mi musí být čtrnáct, zamířil jsem o pár dveří dolů Sussan a chytit 14 v jejich dosahu. Když to ale zkusím, téměř to spadne, takže zkusím 12, která je také příliš volná, než konečně zapnu perfektně padnoucí 10.
Cítil jsem se dobře a vydal jsem se na Country Road, kde jsou jejich tužkové sukně označeny jako „malé“, „střední“ a „velké“. Malý se úplně nevyrovná, ale médium se hodí dobře. Později se sukně velikosti 12 ve Witchery ukázala jako příliš malá a 14 příliš velká, takže předpokládám, že z toho mám 13 - ale nedělají poloviční velikosti.
V obchodních domech bamboozling těla pokračuje. Podle Sportovní plavidlo, Je mi 10 ale Alannah Hill myslí si, že mi je 14. SABA rozdělí rozdíl, čímž se dostanu na 12. Je to sebeúcta na horské dráze, když balancuji mezi pocitem drobnosti a větší velikosti, podle toho, kdo mě obléká.
Poté vyzkouším několik australských návrhářů vyšší třídy.
Leona Edmiston kolíčí mi jako '' 3 '' v jejím oblékání, což je podle asistentky prodeje '' velké 12 '' nebo '' malé 14 '', ať už to znamená cokoli. Australští návrháři Sass & Bide ani se neobtěžujte s australským určováním velikosti některých jejich štítků, přičemž jedna z jejich bund mi oznámila, že je to evropská velikost 40 a USA 6.
Cítil jsem se sklesle a zamířil ke dveřím, ale rozhodl jsem se zastavit cílová na cestě domů a zkuste si ještě jednu sukni, nejlépe se hodí 10. Zmatek pokračuje…