Има много места, където можете да прочетете анализ на качеството на Apple и технологиите. Уви, това не са те. Да, тази седмица разглеждаме части от Business Insider, Форбс, и стария ни приятел Роб Ендерли. Подгответе се за... Оста на Тъпия.
Най-добрият съвет досега
Време е отново да проверим какво се случва в Business Insider и, да, те все още удрят пинята, на която са написали грубо „Apple“.
Този път гост-постерът Кевин Мийни е там, за да ни разкаже за това как „Рекламите на Apple разкриват голяма криза на идентичността“ (няма връзка, но наклонете рогата към пародийният акаунт на Jony Ive в Twitter).
Последната му телевизионна реклама е сдържана, но значима.
Ах, рекламата. Спотът, който изстреля хиляди тъпи като еленови рога парчета.
Няма ли нещо друго, за което можете да пишете? Нещо, за което хората са се оплаквали по-малко от тази наистина доста добра реклама? Като може би twerking?
Това е едновременно корпоративен химн и извинение.
Може да е обяснение, но е не извинение.
Трудно е да се видят джаджите в някои кадри. (Онзи буйният тип в ресторанта държи ли Kindle?)
Да, точно така, човекът в рекламата на Apple държи Kindle.
Има доста добра причина, поради която Apple не трябва да показва своите продукти в тази реклама. Това е така, защото Apple е дефинирала всяка от представените категории продукти: цифрови музикални плейъри, смартфони и таблети.
Рекламата лесно може да бъде такава за някой от многото конкуренти на Apple - да речем „Проектирано от Samsung в Калифорния“.
Стана клише да се пита дали писателят е надут, но вие буквално ли сте напушен в момента? Защото това изглежда най-милостивото обяснение за това, че сте направили такова твърдение.
Молейки за „време“ за онези сред нас, които очакват следващото голямо нещо, компанията е отговорна за кризата на иновациите.
Дали Macalope е единственото създание, пишещо за Apple, което може да прави проста математика? Изминаха шест години между iPod и iPhone и три години между iPhone и iPad. Изминаха малко повече от три години от iPad и Apple обеща нови продукти тази есен и следващата година. Как поддържането на водещото в индустрията темпо е „иновационна криза“?
Разбира се, неговите лоялни привърженици припаднаха този месец, когато Apple обяви, че ще сподели информация за своя нов iPhone два дни по-рано, отколкото през 2012 г.
Добре, кой от вас припадна? Лари ли беше? Хайде, говорили сме за това, Лари.
Но този следващ iPhone – „голямата новина“ тази седмица: той ще се предлага в нов цвят, златист – няма да заслепява.
Единствената разлика с новия iPhone ще бъде цветът. Това всички знаем като факт, въпреки че дори още не е обявено.
Свидетели сме на криза на корпоративната идентичност.
Продължавайте да пишете „криза“, за да знаем колко лоши са нещата в Apple.
Някога анти-истеблишмънт марка, днес компанията се е превърнала в типа корпоративен гигант, на когото се подиграва, докато демократизира технологиите. Има iPhone в почти всеки джоб...
Business Insider, където едно парче не трябва да има смисъл, то просто трябва безсмислено да удари Apple. От една страна, Хенри Блоджет критикува Apple за значително по-малък пазарен дял от Android, а от друга публикуват материал, в който се твърди, че Apple е заведението, защото всички го използват телефони iPhone. Macalope не е статистик, но не може да бъде и двете, момчета. Не че ти пука.
Хайде, Apple: Творчеството е в основата ви. Намерете го отново и парадирайте с него...
О, толкова добър съвет! Хайде, Apple! Излезте и творете! Направете с ум! Направете нещо с устройствата вече! Блестящо ново!
Ако само Apple се бяха сетили за това.
Съмнителен анализ
Писане за онлайн колекцията от кучета-тичащи-в-кръгове-и-чешащи-себе си, която е Форбс мрежа от сътрудници, Роб Танер се чуди за:
„Размер на екрана на iPhone: Възможно ли е Apple да е задавала грешните въпроси за проучване на пазара?“ (няма връзка за Форбс но наклонете рогата отново към пародийният акаунт на Jony Ive в Twitter).
Докато размерът на екрана на телефоните с Android изглежда нараства почти ежедневно...
… да се смешни размери които малко хора наистина ще купят, защото буквално не се побират в панталоните им...
...iPhone се е увеличил по размер само веднъж през живота си...
КУЦО.
Тъй като предстоящото пускане на iPhone 5S изглежда малко вероятно да доведе до увеличаване на размера на екрана, феновете на Apple AAPL +0,22% изглежда вероятно ще се изправят още една година по-малко от конкурентите си с Android.
Малък от размера на екрана, а не от качеството на потребителското изживяване.
Със значителна част от потребителите на смартфони от висок клас, които изглежда наистина предпочитат по-големите екрани...
Значително тяло, което остава доста под тялото на хората, които предпочитат iPhone. Проверете продажбите на по-големите телефони на Samsung и ще откриете, че те общо са доста под броя на iPhone, които Apple продава.
… Очевидната резервираност на Apple да предложи по-голям iPhone става все по-озадачаваща с всяко следващо обновяване на хардуера.
Не е озадачаващо, ако имате представа за това как Apple проектира телефони. Ако, както се очаква, компанията спре своите 3,5-инчови модели следващия месец, това я оставя отворена за производство на по-големи iPhone през следващата година. Популярността на 3,5-инчовите модели се дължи на цената, поради което се очаква компанията да достави по-евтин 4-инчов iPhone.
Големите телефони са просто още един от поредица от продукти, които експертите настояваха, че Apple трябва да достави сега, СЕГА, СЕГА!!!, или да се изправи пред незабавна гибел. Помните ли нетбуците?
Не?
Е, тогава това само доказва тезата.
Като се има предвид често цитираната любов на [Тим Кук] към данните, не се съмнявам, че Apple е направила огромни усилия за тестване за използваемост, което предполага, че текущият размер на екрана на iPhone е в много отношения оптимален от употреба перспектива.
След като не видях тези данни, нека сега се опитам да ги опровергая.
Разбира се, малко се съмнявам, че iPhone 5 би се представил по-добре при тестване за използваемост, отколкото прототип на iPhone с 5-инчов екран. Въпреки това …
Не! Без „обаче“! Точка!
… в Best Buy …
Каква част от „Точка!“ не разбра ли?!
… или в Amazon, малко потребители имитират тази степен на тестване.
Танер изхожда от предположението, че по-големите телефони са по-популярни от iPhone. Което би било добре, с изключение на факта, че е напълно фалшиво.
По този начин съществува възможността в желанието си да създадат перфектния продукт за клиента, Apple все пак да са създали грешен продукт за голям сегмент от пазара.
Уф, има ли нещо по-лошо от професор, който сам не е прочел? Любителите на по-големите екрани може да са голям сегмент от пазара, но успехът на iPhone показва, че не е най-големият сегмент от пазара. Към днешна дата Samsung е изпратил около 100 различни модела смартфони. Apple изпрати шест.
Ако случаят е такъв, тогава такъв провал в крайна сметка трябва да е отчасти отражение на пазарното проучване на Apple, което повишава възможността те да са задавали грешни въпроси.
Някой задава грешни въпроси, това е сигурно.
Съчувствие към дявола
От време на време се появява публикация, която просто трябва да се прочете, за да се повярва. Така че седнете удобно, вземете напитка и салфетка за неизбежните плюнки и се насладете на това, че Роб Ендерле ни казва:
„Защо ранното пенсиониране на Стив Балмър е моят най-голям провал“.
Както вероятно знаете, Стив Балмър се оттегля от облака в Microsoft и аз също мисля, че той получава сурова сделка. Това, което не знаете е, че се чувствам частично отговорен.
О, Роб, скъпи, ние те обвиняваме за всичко.
През 1999 г. всъщност мислех за Стив Балмър като за приятел (все още го правя; но може и да се заблуждавам).
"Може."
Хм.
"Може."
хаха
Имах лична среща с него и няколко други анализатори, за да обсъдим как той ще се впише в ролята на своя президент.
Виждаме те като голям, потен бик в ъглов офис.
Тогава няколко години по-късно се срещнах с един много различен Стив Балмър. Беше ядосан и борбен. Чудех се къде са отишли и моят приятел, и какъв би бил далеч по-успешен план.
Къде беше онова малко момче, което познавах преди толкова много години? Карахме колела заедно! И сега той е пораснал! И наистина ядосан нещо.
(Може да е бил съветът, който сте му дали.)
Две неща излязоха от срещата със Стив през 1999 г.: Едно, което той изпълни и попада в графата за успех за времето си в Microsoft и такъв, който той не е изпълнил и стига до същината защо изглежда, че напуска поста главен изпълнителен директор като провал. Нека да подготвя сцената.
Първо, виждали ли сте някога Декстър? Е, нека само да кажа, че цялата стая, покрита с пластмасова обвивка, беше леко отблъскваща. И по някаква причина в ъгъла имаше маймуна, която тихо подстригваше коза. Това беше просто странно.
Познавах Стив от около шест години в този момент, след като го срещнах лично на среща за анализатори, която случайно причиних да бъде отменена.
Накратко, направете не влезте в състезание по пиене с Клиппи.
Имах и много лични срещи със Стив и той почти ме уволни веднъж (въпреки че той се намеси и ми спаси задника)…
Колко очарователно пасивно-агресивен!
С течение на десетилетието Стив става все по-изолиран и продуктовите провали започват да нарастват.
Той започна да издълбава от масло сложни малки изображения на хората, за които смяташе, че са го онеправдали. И след това ядосан да ги изяде.
Така че мисля, че причината за проблема със Стив е връзката му с Бил Гейтс. Стив беше на върха на класа си в Харвард, Бил отпадна. И все пак Бил винаги е бил смятан за по-добър от Стив.
Уау, добре, ако това е нещо състезание, тогава да бъдеш помолен да се оттеглиш със сигурност няма да помогне много. Yeeowtch.
В резултат на това Стив стана прекалено борбен, защото почувства, че стои сам на върха, неразумно в сравнение с най-близкия си приятел и неадекватно подкрепян от него.
Добре, две думи: бу и ху.
Виж, Macalope никога не е бил толкова ентусиазиран от консервирането на Ballmer като решение на проблемите на Microsoft, но по дяволите ако ще плаче за психологическите травми на човек, на когото са платени милиони и милиони долари, за да свърши работа.
Виждате ли, в крайна сметка видях, че Стив се проваля, но не можах да измисля ефективен начин да предотвратя провала. Всеки път, когато опитвах, просто ядосвах Стив още повече.
Хей, всеки път, когато избухнеш нещо за Apple, ти ядосваш и Macalope още повече. Всъщност не е толкова необичайно.