Снимката показва: iPhone 5s на Apple се използва за заснемане на Burberry Колекция пролет/лято 2014 през Лондонска седмица на модата.
Откакто новината излезе през октомври, наемането от Apple на Изпълнителният директор на Burberry Анджела Арендс отекна в световете на модата и технологиите.
В светлината на това и на всеочаквания iWatch, отношенията на Apple с модната индустрия бяха подложени на по-голямо внимание от всякога.
Но наистина, колко тясно са свързани двете?
Въпреки че Apple е технологична компания, те не се държат много като такава, според Лиам Хамил, стратегически директор на бранд агенцията venturethree.
„Вижте начина, по който [покойният изпълнителен директор и съосновател на Apple] Стив Джобс говори за начина, по който Ябълка е“, каза Хамил в телефонно интервю. „Той никога не е говорил за код. Той просто говореше за изчистени неща и страхотни неща.
Отвъд това, въпреки че Apple има справедлив дял от иновативни продукти, самата компания не е изобретила MP3 плейъра - тя копира концепцията и я направи по-добра, каза Хамил.
„Това, което е предпоставка за техния успех, е невероятното внимание към детайла, вечното усещане за готина“, каза Хамил. „Нещо повече, тяхната ДНК е креативност и идеи, оригиналност и предприемачество.“
Всичко това са черти на модата и творческите индустрии, посочва той.
Apple постигна изключителен успех в превръщането си в своеобразна марка за начин на живот – купувачите мислят за това, което им харесва iPhone казва за тях, подобно на начина, по който един купувач би се почувствал за неговия или нейния багаж на Louis Vuitton или мокасини на Gucci.
В сравнение със света на модата, който става все по-нишов с наближаването на по-високия му край, Apple направи своеобразен преврат, тъй като направи характерния си лукс и премиум достъпни за масите пазар.
„Милиони хора по света притежават тези продукти и като се замислите, те не са евтини“, каза Хамил. Apple успява „да намери баланс между амбициозност и ексклузивност по начин, по който да бъде достъпен“.
Това обаче може да бъде и неговият провал. Компанията е изправена пред огромен натиск от страна на акционерите да продължи да расте и да предоставя резултати – което потенциално компрометира способността й да остане вярна на своя дизайн и творчески идеали, каза Хамил.
В много отношения предизвикателствата, пред които е изправена Apple в бъдеще, са същите, пред които са изправени редица луксозни модни марки: а именно Burberry.
През 90-те години Burberry губи фокус върху продуктовото си портфолио и става просто твърде достъпен, посочи Хамил. Опитвайки се да направи твърде много, компанията се разтегна твърде много и поевтиня, падайки от позицията си на марка за висша мода в очите на мнозина.
Има признаци, че Apple е наясно с тази опасност и предприема стъпки, за да я предотврати. Пример: придобиването на Ahrendts, широко смятан за човекът, отговорен за спасяването на Burberry от нейния chav-tastic представител преди Y2K.
Хамил каза, че Арендс използва предимно вътрешната структура на Burberry, за да преработи външното си възприятие.
„Марката, когато се използва правилно, е едно от най-мощните неща за един екип.“ - каза Хамил. „Става въпрос за това кои сме ние и какво представляваме и използваме това, за да променим начина, по който работи един бизнес.“
Хамил посочва опита на Арендтс с балансирането на демокрацията и премиум – правейки продуктите на Burberry достъпни за тези, които ги искат, но също така запазвайки тяхната изключителност. Това се прави чрез селективно популяризиране на продукти и поддържане на фокусирано продуктово портфолио, казва Хамил – нещо, което лесно се продължава в Apple.
„Ако загубят този първокласен външен вид като марките на висшата мода в модната индустрия, това ще загубят привлекателността им“, каза Хамил.
Тъй като видя този обрат в Burberry, Хамил каза, че е вероятно Арендс да успее идентифицирайте така наречените предупредителни знаци в Apple и най-важното, предпазете ги от падане a хлъзгав наклон.
Лесно е да се видят паралели между Apple и модната индустрия. Просто помислете за дългоочакваното пускане на продукти на Apple и последователния език на дизайна на продуктите, плюс уникални изживявания в магазина, по-близки до магазин за търговия на дребно от висок клас, отколкото до доставчик на технологии.
Цветът работи
Отвъд това цветовите опции на iPhone 5C, включващи бледосиньо, електриково жълто и други живи основни цветове, имат поразително сходство с цветовите тенденции за пролет 2014 г. Допълнително доказателство? Vogue направи разпространение за това как да съчетаете аксесоарите си с новото си iPhone 5C.
Но не наричайте Apple просто модерен.
„Виждам как Стив Джобс се обръща в гроба си при мисълта, че Apple се предлага като „просто модерен“ и би предложил те са по-последователни, отколкото им признаваме“, каза Дейвид Дженкинсън, креативен директор в консултантската компания за бранд дизайн Elmwood, в електронна поща.
„Нека не забравяме, че цветовете са просто обвивка на продукта. Интересно е, че новият iOS е допълнение към корпуса. Така че по-цялостен поглед върху продукт, който сега е визуален като технически хардуер – софтуерно съвпадение.“
Дженкинсън отбелязва, че Apple в крайна сметка ще бъде оценена за технологичното си представяне в дългосрочен план, като се има предвид, че това е технологична компания, когато дойде натиск. Въпреки че тази лека промяна, подчертаваща външния вид, все още може да завърши добре за базираната в Купертино, Калифорния компания.
„Всъщност мисля, че те са по-умни за нещата, които лесно се променят“, каза той. „Производството на пластмасовия корпус не струва нищо в сравнение с технологичното развитие. Ако успеят да накарат хората да надграждат по стилистични причини, това е огромен удар.“