В интервю за списанието за архи дизайн Wallpaper, бившият главен дизайнер на Apple сър Джони Айв си спомня съветите, дадени му от основателя на компанията Стив Джобс. Той също така изразява гнева си, че голяма част от дизайна днес не работи така, както той и Джобс направиха в Apple, и е още по-беден заради това – стига толкова далеч, за да твърди, че „много продукти не заслужават да съществуват“.
Ive е описано в интервю като „безотказно учтив, загрижен и внимателен“, но често описва своя процес на проектиране като „бесен“ и „гневен“, особено във връзка с отговора на дизайна на изменението на климата, върху който той работи с принц Чарлз, принцът на Уелс.
Напуснах Apple през 2019 г., за да създам своя собствена консултантска фирма за дизайн и наскоро прекъснете всички връзки с Apple. Въпреки това той все още си спомня единствената дума, която Джобс му е казал, че трябва да присъства във всичко, което проектира: Грижа.
Кралски печат за одобрение
Освен че е кавалер-командир на Ордена на Британската империя (KBE) през последното десетилетие, Айв е кралски дизайнер за индустрията, почетен сътрудник на Кралската академия по инженерство. Най-новият му дизайн не е съвсем в мащаба на iPhone: печатът за принца на Уелс
Кампания Terra Carta, който се гордее с мотото „За природата, хората и планетата“. Печатът е проектиран от Айв с помощта на специално начертан серифен шрифт, получен от Баскервил, който той запазва за личните си проекти.
IDG
Въз основа на известната кралска харта за права Магна Харта, която беше подписана под известна принуда от принц Чарлз далечен роднина на крал Джон през 1215 г., Terra Carta е мандат, който поставя устойчивостта в основата на частния сектор. Той е предназначен като ръководство за бизнеса за предотвратяване на климатичната катастрофа с убеждението, че капитализмът и просветеният личен интерес са съвместими със спасяването на планетата.
Докато всички тези кралски приказки звучат архаично, Wallpaper съобщава, че въпреки латинското си име Terra Carta е написана на езика на модерна теория на управлението и разглежда области на зелени инвестиции, като електрически полети, въглеродно неутрално строителство и ядрена енергия делене. Айв помага на принц Чарлз да съветва четиримата победители в инициативата на принца за устойчиви пазари на стойност 200 000 британски лири (240 000 щатски долара) да пуснат проектите си на пазара. Двамата работят заедно, след като Айв предлага да се създаде лаборатория за дизайн в Кралския колеж по изкуства (RCA), на който той е ректор.
„Грижа“ е ключът към дизайна
Въпреки всичките си похвали, Айв е изпълнен с гняв, когато обсъжда дизайна. „Яд ме е, че повечето от това, което се прави, изглежда толкова необмислено. Толкова много продукти не заслужават да съществуват. Минимумът, който трябва да направят, за да се оправдаят и да консумират целия този материал, е техните дизайнери да се грижат за тях.
„Изгубихме от поглед колко скорошна е индустриализацията. За разлика от архитектурата, дизайнът все още е нова професия. Той е разработен чрез поставяне на дизайнерско бюро върху производствено предприятие, след това е открито авторството и все още се опитва да намери как да осмисли уравнението.“
Един от най-известните дизайни на Джони Айв е iPhone.
Ябълка
„Когато проектирате, трябва да имате задълбочено разбиране за материалите, в противен случай ще получите напукано развитие на формата. … Често чувате хора да се извиняват, че нещата не са направени така, както са искали. Разбирам това извинение, но в Apple прекарах месеци в производствени обекти и моето извинение нямаше да има никакво значение.“
Той все още си спомня времето, което е прекарал в обсъждане на дизайна с Джобс и как една дума определя всичко, което е помогнал да направи. „Стив ми каза: „Когато правиш нещо внимателно, дори и да не знаеш кои ще са хората, които го използват, те ще го усетят. Грижата е начин да изразим любовта си към вида.“
И аз все още използвам този съвет днес. „Ако е проектиран и направен внимателно, един масово произведен обект може да има резонанса на серийно производство. Всичко се свежда до мотивацията и жертвите, които правите за упражнението.“