مرحبًا بك في عمود Apple Breakfast الأسبوعي، والذي يتضمن جميع أخبار Apple التي فاتتك الأسبوع الماضي في تقرير موجز صغير الحجم. نحن نسميه إفطار التفاح لأننا نعتقد أنه يتناسب بشكل رائع مع فنجان من القهوة أو الشاي صباح يوم الاثنين، ولكنه رائع إذا كنت ترغب في قراءته أثناء ساعات الغداء أو العشاء أيضًا.
التفاح ليس الفاكهة الوحيدة
لقد كان سقوطًا غريبًا ومخيبًا للآمال بالنسبة لمراقبي Apple (والساعات). عادةً ما يكون هذا هو الوقت الأكثر سخونة في العام في كوبرتينو، وقد شهد شهري سبتمبر وأكتوبر مجموعة حذرة من تحديثات iPhone، ومجموعة أكثر حذرًا من تحديثات Apple Watch، وواحدة من أقصر وأروع التحديثات. يكشف النقاب عن جهاز Mac الأقل دراماتيكية في السنوات. هذه كلها منتجات عالية الجودة، ولكنها تمثل تحسينات طفيفة للغاية على تلك المتوفرة بالفعل في متاجر أبل. لقد فاق عدد الحيل عدد المكافآت، وكان هناك نقص في الألعاب النارية.
نظرًا لأن الهواتف والساعات كانت معروضة للبيع منذ بضعة أسابيع فقط وما زالت أجهزة Mac موجودة في مرحلة ما قبل الطلب، يبقى أن نرى كيف سيستجيب السوق لهذه الأمور الأقل تحطيمًا للأرض الإعلانات. ربما، كما تأمل شركة Apple، سيشعر العملاء أن جهاز iMac المزود بمعالج جديد وبدون أي ترقيات أخرى على طراز 2021 هو بالضبط ما يبحثون عنه، أن الهواتف الذكية الخالية من المخاطر والمتكررة هي مجرد تذكرة، وأن الساعات الذكية التي تحقق معظم التحسينات الجزئية على سابقاتها هي مجرد ما يفعله الطبيب أمر. ربما، بالنسبة لأولئك الذين يعيشون في نظام Apple البيئي، لا توجد ببساطة أي بدائل جذابة من عوالم Windows، وAndroid، وWearOS. لكنني أظن أن الحماس سيبدأ في التراجع.
في الواقع، هناك أدلة على أنه حتى قبل هذه الإعلانات، كان الحماس موردًا محدودًا. ذكرت شركة أبل قرب نهاية الأسبوع الماضي تراجع ربع سنوي آخر، مع ارتفاع عائدات iPhone قليلاً ولكن تقريبًا كل الأقسام الأخرى تتجه نحو الانخفاض بشكل حاد. تعتبر مبيعات أجهزة Mac الأخيرة، وفقًا لمعايير Apple العالية، قراءة سيئة، حيث انخفضت بنسبة هائلة بلغت 34 بالمائة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
الحقيقة هي أن شركة آبل تختبر صبر العملاء منذ فترة، ولا ينبغي أن تشكل هذه الأرقام مفاجأة كبيرة لأي شخص. هذا الربيع لم يكن هناك أي حدث صحفي على الإطلاق، ليس لأن الشركة أرادت أن تلعب دورها بشكل رائع ولكن لأنه لم يكن هناك أي شيء مثير للاهتمام للحديث عنه. كان إطلاق Apple Watch Ultra في العام الماضي مثيرًا للاهتمام بما فيه الكفاية ولكن من الواضح أنه كان موجهًا لجاذبية متخصصة، في حين كانت السلسلة 8 نوعًا من التكرار الباهت بالأرقام الذي توقعناه. لم يقم قسم iPhone بدفع نفسه منذ سنوات، وكان iPad يتصل به لبعض الوقت، أما بالنسبة لأجهزة Mac... كنت أجادل مرة أخرى في شهر يناير بأن الإثارة التي توفرها شركة Apple Silicon لقد ذهب بالفعل. ولكن ربما الأهم من ذلك هو أن شركة أبل كانت كذلك في نفس الوقت رفع الأسعار حيثما أمكن ذلك، في وقت ينتشر فيه القلق المالي على نطاق واسع.
وبعبارة أخرى، كانت الشركة تتصرف مثل مالك الحصان المتعجرف في بلدة ذات حصان واحد. والآن من المفاجئ أن بعض العملاء المخلصين سابقًا قد خرجوا واشتروا البغال.
تؤدي الطبيعة العشائرية وغير المتوافقة لكثير من التكنولوجيا الحديثة إلى الجمود عند التبديل من منصة أو مزود إلى آخر. إذا كنت تمتلك جهاز Mac وiPhone، فسيتطلب الأمر الكثير لدفعك لشراء ساعة ذكية من سامسونج. وأبل تعرف هذه الظاهرة وتتفهمها أفضل من أي شخص آخر؛ ومن هنا جاءت الحديقة المسورة الشهيرة.
لكن الجانب السلبي لتأثير الحديقة المسورة هو أنك لا تعرف حقًا مدى عدم شعبية إعلاناتك إلا بعد فوات الأوان. عندما يتم الإبلاغ عن أبل على أنها إساءة معاملة موظفيهالن تظهر تأثيرات العلاقات العامة على الفور في الميزانية العمومية، لكن هذا لا يعني أنها غير موجودة. وينطبق الشيء نفسه عندما يتسبب خطأ ما في إيقاف تشغيل أجهزة iPhone بشكل عشوائي، أو عندما يكون الغطاء الجلدي البديل باهظ الثمن أقل من المستوى المطلوب على الإطلاق، أو بعد دونجل غبي آخر يأتي يطالب بأموالنا. العشرات من الإزعاجات الصغيرة، والإحراجات المتوسطة الحجم، والأخطاء الكبيرة، تم تجاهلها جميعًا في ذلك الوقت لأنها لم تبدو ذات أهمية... حتى في النهاية عندما تتجمع رقاقات الثلج لتشكل انهيارًا جليديًا، تلاحظ أن إيراداتك قد وصلت إلى الحد الأدنى وأن الوقت قد فات للتغيير دورة.
كل شيء، بالطبع، نسبي. شركات أخرى قد تكون قاتلة بسبب أرقام إيرادات أبل "المخيبة للآمال"، وكانت هناك بعض الأخبار الجيدة في أحدث تقرير: قسم الخدمات مزدهر، وهو ما يبشر بالخير للحياة بعد iPhone. علاوة على ذلك، يمكن إرجاع الكثير من المشاكل التنموية التي تعاني منها الشركة إلى الموارد التي يتم توجيهها إليها Vision Pro، الذي ينبغي أن يجلب أنواعًا من الألعاب النارية - وإن كان بأعداد صغيرة جدًا في البداية - عندما يهبط بعد ذلك سنة. أبل ليست محكوم عليها بالفشل. ولكن من المفيد أن نتذكر أن ولاء العملاء لا يمكن اعتباره أمرا مفروغا منه. وأن الحصان بدا لا يمكن تعويضه حتى اخترع أحدهم السيارة.
مسبك
تتجه: أهم الأخبار
كانت هناك المزيد من الحيل من يعامل في أبل حدث ماك مخيف.
لقد اكتشف دان مورين بعض الحقائق "السريعة". تفاحة لا يريد أن يخبرنا.
لقد حصل جهاز iMac أخيرًا على مكانته تحديث M3. هو - هي يستحق أفضل.
جيسون كروس يحفر ست ميزات مخفية في iPhone 15 أنت بحاجه إلى اكتشف الآن.
ال شريط اللمس يكون مات أخيرا.
يشرح مايكل سيمون لماذا أنت ينبغي (أو لا ينبغي) الترقية إلى ماك بوك برو M3 الجديد.
أجهزة أبل الوحيدة التي ينبغي أن يكون USB-Cلا تزال لا تفعل ذلك.
بودكاست الأسبوع
عقدت شركة أبل حدث سريع مخيف وفي هذه الحلقة من Macworld Podcast، نتحدث عن الهدايا التي تم توزيعها للتو! M3 MacBook Pros، وiMac جديد، والمزيد! كل شيء في هذا العرض!
يمكنك مشاهدة كل حلقة من برنامج Macworld Podcast على سبوتيفي, ساوند كلاود، ال تطبيق البودكاست، أو موقعنا الخاص.
ركن المراجعات
- مراجعة الشاحن اللاسلكي ESR 25W 3 في 1: ممتاز رفيق الاستعداد.
- مراجعة بنك الطاقة المغناطيسي Baseus: قابلية النقل الحقيقية مع السلطة لتجنيب.
- مراجعة بنك الطاقة Anker Prime بسعة 12000 مللي أمبير: قوة صغيرة في الجيب.
مطحنة الشائعات
ميزات صحية اختراق تميل للوصول إلى ساعة ابل سيريس 10.
انتهى حدث Mac ولكن إصدارات "مخيفة". سوف استمر في القدوم في نوفمبر.
تحديثات البرامج والأخطاء والمشاكل
لقد عثر مطورو Linux على خطأ في نظام التشغيل MacOS الذي يجعل أجهزة MacBooks "غير قابلة للتشغيل".
أبل لديها تحديث AirTag الغامض- لكنك على الأرجح لن تحصل عليه لفترة من الوقت.
دائرة الرقابة الداخلية 17.1.1 كان رصدت في البرية (والذي نعني به "زيارة Macworld")، حيث يبدو أن إصداره وشيك.
وبهذا نكون قد انتهينا من فطور التفاح لهذا الأسبوع. إذا كنت ترغب في الحصول على جولات منتظمة، قم بالتسجيل فيها رسائلنا الإخبارية. يمكنك أيضًا متابعتنا على فيسبوك, الخيوط، أو تويتر لمناقشة الأخبار العاجلة لشركة Apple. نراكم يوم الاثنين المقبل، والبقاء أبلي.