خلال حدث Wonderlust في سبتمبر الماضي، بذلت شركة Apple جهودًا كبيرة للحديث عن كيف كانت Apple Watch Series 9 وUltra 2 انبعاثات الكربون. إذا نجح الاتحاد الأوروبي في تحقيق هدفه، فلن تتمكن شركة أبل من الترويج لهذا المصطلح عند تسويق منتجاتها.
وبحسب تقرير في الأوقات المالية، لن تسمح منظمة المستهلك الأوروبية (Bureau Européen des Unions de Consommateurs، أو BEUC) للشركات بتقديم مطالبات الحياد بناءً على ائتمانات الكربون في تسويق المنتجات. وقالت مونيك جوينز من جامعة BEUC لصحيفة فايننشال تايمز: "إن ادعاءات الحياد الكربوني غير دقيقة من الناحية العلمية وتضلل المستهلكين". الحظر ليس رسميًا بعد، لكن BEUC قالت إنه لن يتم السماح بمطالبات الحياد بحلول عام 2026.
القضية المطروحة هي الطريقة التي تحقق بها شركات مثل أبل الحياد الكربوني. يمكن لشركة تنتج كميات كبيرة من ثاني أكسيد الكربون أن تستثمر في ما تقوله الأمم المتحدة بروتوكول كيوتو يطلق عليها اسم "آلية التنمية النظيفة"، حيث تنفذ الشركة مشروعًا لخفض الانبعاثات في الدول النامية. تحصل الشركة بعد ذلك على رصيد الكربون الذي يتم احتسابه لتحقيق أهداف الحياد الكربوني.
ال بيان صحفي لساعة أبل تنص على أن شركة Apple تستخدم "أرصدة الكربون عالية الجودة من المشاريع القائمة على الطبيعة". ومع ذلك، تقول صحيفة فايننشال تايمز إن المنظمات لا تفعل ذلك نعتقد أن أرصدة الكربون الخاصة بشركة Apple "ذات جودة عالية بما يكفي" للتأثير بشكل حقيقي على كمية ثاني أكسيد الكربون المنبعثة في الغلاف الجوي أَجواء. أحد الأمثلة المذكورة هو أن شركة Apple استثمرت في فوريستال أبيبو، مشروع زراعة الأشجار في باراغواي، ولكن الأشجار كانت كذلك يتم تقطيعها وبيعها كأخشاب.
تم تسليط الضوء على شركة BEUC لشركة Apple لأنها بذلت جهدًا كبيرًا في تسويق حيادها الكربوني خلال هذه الفترة Wonderlust، قامت Apple حتى بأداء رسم تخطيطي حيث التقى المديرون التنفيذيون لشركة Apple مع الطبيعة الأم، التي لعبت دورها أوكتافيا سبنسر. ولكن مؤخرا تقرير من Stand.earth أظهر أنه على الرغم من أن ادعاءات شركة أبل مبالغ فيها، إلا أن الشركة تفعل أكثر من ديل، وجوجل، وإتش بي، ومايكروسوفت، ونفيديا للحد من انبعاثات الغازات الدفيئة. تدعي شركة Apple أن انبعاثاتها الناتجة عن إنتاج Apple Watch قد انخفضت بنسبة 81 بالمائة، مقارنة بالإنتاج في عام 2015. وقامت الشركة برفع مستوى استخدام المواد المعاد تدويرها في منتجاتها.