تحصل تشريعات تسعير الوحدات على ارتقاء حكومي

يعد التغليف والتسميات الصعبة جزءًا كبيرًا من كيفية بيع محلات السوبر ماركت للمنتجات هذه الأيام. يمكن أن يجعل هذا التكتيك مقارنات القيمة مقابل المال صعبة للغاية.

إنها ليست مشكلة مع المنتجات غير المعبأة مثل اللحوم والمأكولات البحرية والجبن والفواكه والخضروات ، التي تعتمد أسعارها على نهج واضح للدولار للكيلوغرام.

لكن البضائع المعبأة تأتي في مجموعة مذهلة من العلامات التجارية والأشكال والأحجام والألوان التي لم يتم تصميمها لتوضيح مقدار ما تحصل عليه مقابل كل دولار يتم إنفاقه.

وهنا يأتي دور تسعير الوحدة (أو السعر لكل وحدة قياس). عندما يظهر بوضوح ، فإنه يتيح لك تجاوز التسويق وإجراء مقارنات سهلة.

تأتي البضائع المعبأة في مجموعة مذهلة من العلامات التجارية والأشكال والأحجام والألوان التي لم يتم تصميمها لتوضيح المبلغ الذي تحصل عليه مقابل كل دولار يتم إنفاقه

بصرف النظر عن اللافتات المربكة والتي يصعب قراءتها في محلات السوبر ماركت الأسترالية ، فإن مفهوم تسعير الوحدة واضح ومباشر.

غالبًا ما تُباع البقالة المعبأة بالوزن وتباع السوائل بالحجم. لذلك إذا وجدت علبة أرز بوزن 2 كجم مقابل 4.80 دولارًا أمريكيًا ، وسعر الوحدة 24 سنتًا لكل 100 جرام ، يمكنك مقارنتها بعلامة تجارية مختلفة تبيع 1 كجم في صندوق مقابل 3 دولارات ، مع سعر وحدة يبلغ 30 سنتًا لكل 100 جرام. بافتراض أن نوعًا واحدًا من الأرز جيد مثل الآخر ، فإن الحزمة التي يبلغ وزنها 2 كجم ستكون أفضل صفقة. (غالبًا ما يكون لأحجام العبوات الأكبر أسعارًا أقل لكل وحدة.)

وتخيل ماذا؟ طُلب من محلات السوبر ماركت الكبيرة بما في ذلك Woolies and Coles (أو أي متجر تزيد مساحته عن 1000 متر مربع) إعطاء سعر الوحدة لمواد البقالة المعبأة منذ عام 2009. يجب عليهم القيام بذلك لكل من عمليات الشراء داخل المتجر وعبر الإنترنت.

يتطلب الكود أن يكون سعر الوحدة:

• بارزة - يجب أن تبرز حتى يتمكن المتسوقون من رؤيتها بسهولة 
• معروضة بالقرب من سعر بيع صنف البقالة
• مقروء - يجب ألا يكون من الصعب قراءته
• لا لبس فيه - يجب أن تكون المعلومات دقيقة ومعناها واضحا.

تسعير الوحدة لا يزال قيد التقدم

كان تشريع عام 2009 مكسبًا كبيرًا للمستهلكين ، لكن اكتشاف ومقارنة أسعار الوحدات لا يزال يتطلب بعض الجهد. وتجار التجزئة لا يجعلون الأمر سهلاً. من المفترض أن تكون أسعار الوحدات بارزة ومقروءة ، لكنها في الغالب ليست كذلك.

في عام 2018 ، على سبيل المثال ، خفضت Aldi حجم خط تسعير الوحدة ، مما جعل قراءتها أكثر صعوبة.

يصعب قراءة الكثير جدًا من أسعار الوحدات ، وهي مستحيلة بالنسبة للأشخاص الذين ليس لديهم رؤية جيدة أو قدرة على الحركة

إيان جارات ، جمعية المستهلكين في كوينزلاند

في استطلاع CHOICE لعام 2019 ، قال ربع المستجيبين إنهم واجهوا مشكلة في فك رموز أسعار الوحدات.

أخبرنا إيان جارات من جمعية المستهلكين في كوينزلاند (QCA) ، الذي ساعد في قيادة الحملة لتقديم تسعير الوحدات في عام 2009 ، في عام 2019 أن التشريع يخذل المستهلكين.

قال جارات: "النظام ببساطة لا يقوم بعمل جيد بما فيه الكفاية". "يصعب قراءة الكثير جدًا من أسعار الوحدات ، ومن المستحيل على الأشخاص الذين ليس لديهم رؤية جيدة أو قدرة على الحركة."

الآن ، نظرًا لأن العديد من المستهلكين يضطرون إلى التبخير والادخار بسبب أزمة COVID-19 ، فإن الحكومة الفيدرالية تعمل على هذه القضية.

أطلقت دائرة شؤون المستهلكين في أستراليا ونيوزيلندا (CAANZ) حملة لزيادة الوعي بالقضية في 22 سبتمبر (تستمر حتى 30 أكتوبر). هنا في CHOICE ، دعمنا منذ فترة طويلة استخدام تسعير الوحدات.

نسخة نصية فقط يمكن الوصول إليها

QCA: التمويل الحكومي طال انتظاره

عند الإطلاق ، قامت المدعية العامة لولاية كوينزلاند ووزيرة العدل إيفيت داث بتذكير المستهلكين بالتزامات محلات السوبر ماركت.

وقالت: "يجب على متاجر البقالة الكبيرة وبعض بائعي البقالة بالتجزئة عبر الإنترنت عرض سعر الوحدة عند بيع الطعام ومنتجات البقالة الأخرى ، مثل الخبز والبيض والفواكه والخضروات وورق التواليت".

"هل العبوة الكبيرة من الحبوب أكثر فعالية من حيث التكلفة من العبوة الصغيرة لعائلتك ، أم أن العبوة الصغيرة من علامة تجارية أخرى ذات قيمة خاصة هذا الأسبوع أفضل؟ يسهّل تسعير الوحدة عليك اتخاذ القرار ".

تحتاج الحكومة الفيدرالية إلى المضي قدمًا وإكمال وتنفيذ مراجعة الكود الذي بدأته في نوفمبر 2018

إيان جارات

وتعليقًا على الحملة الحالية ، قال جارات لـ CHOICE "إننا نؤيد بقوة هذه الحملة من قبل وكالات شؤون المستهلك. إنها الحملة الأولى التي تمولها الحكومة منذ بدء تسعير الوحدات الإلزامي في ديسمبر 2009 والتي طال انتظارها.

"نعلم من أبحاث جامعة كوينزلاند للتكنولوجيا أن السماح للناس بمعرفة وجود تسعير الوحدة ، وكيف يمكن استخدامه لمقارنة القيم ، يزيد بشكل كبير من الاستخدام.

"لا يزال عدم كفاية البروز والوضوح مشكلة كبيرة في المتاجر وعلى الإنترنت. تحتاج الحكومة الفيدرالية إلى المضي قدمًا وإكمال وتنفيذ مراجعة الكود الذي بدأته في نوفمبر 2018. " 

مدخرات حقيقية لمن يبحث

في تحقيق سابق ، أثبت QCA أن بذل الجهد للعثور على أسعار الوحدات وإجراء المقارنات يمكن أن يؤتي ثماره حقًا.

وفقًا لنتائج QCA في ذلك الوقت ، يمكن أن تكلف الفلفل الطازج 125 دولارًا للكيلوغرام عند شرائه في عبوة 20 جرامًا ، ولكن 9 دولارات فقط للكيلوغرام الواحد عند شرائه سائبًا.

يمكن أن تكلف علامة تجارية وطنية من رقائق الذرة 1.13 دولارًا لكل 100 جرام في عبوة صغيرة ، ولكن فقط 38 سنتًا لكل 100 جرام في علبة كبيرة.

يمكن أن تكلف علامة تجارية واحدة من أقراص الباراسيتامول في عبوة تحتوي على 20 قرصًا 16 سنتًا لكل جهاز لوحي ، ولكن علامة تجارية أخرى تبلغ 4 سنتات فقط لكل جهاز لوحي.

ليس عليك أن تكون خبيرًا في الرياضيات لتكتشف أن هذه الأنواع من الاختلافات في الأسعار يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تكاليف البقالة المنزلية الخاصة بك على المدى الطويل

عندما تحدثنا مع جارات في سبتمبر من هذا العام ، أفاد بأن تكلفة الصاروخ 12 دولارًا للكيلوغرام الواحد و 33 دولارًا للكيلوغرام الواحد مقابل عبوة صغيرة في السوبر ماركت المحلي.

ليس عليك أن تكون خبيرًا في الرياضيات لتكتشف أن هذه الأنواع من الاختلافات في الأسعار يمكن أن يكون لها تأثير كبير على تكاليف البقالة المنزلية الخاصة بك على المدى الطويل.

بالتأكيد ، يمكنك اختيار منتج بسعر وحدة أعلى لأنه مذاق أو ملمس أو يبدو أفضل - أو أنه في حجم عبوة أكثر ملاءمة - لكن فهم تسعير الوحدة مهم إذا كنت حريصًا على الحصول على قيمة مال.

كم يمكنك ان تدخر؟

في تحقيقاتها السابقة ، خفضت هيئة QCA تكلفة 33 سلعة من البقالة المعبأة الشائعة بنسبة 43 ٪ - من من 131 دولارًا إلى 74 دولارًا - عن طريق شراء العلامة التجارية بأقل سعر للوحدة ، بدلاً من شراء علامة تجارية وطنية شهيرة لكل منها العنصر. كانت معظم العناصر عبارة عن منتجات أساسية ذات جودة متطابقة أو متشابهة ، وفي عبوات مماثلة الحجم.

في تمرين آخر ، خفضت هيئة ضمان الجودة أسعار الوحدات لـ 20 عنصرًا من العلامات التجارية الوطنية المعبأة بمعدل 28٪ عن طريق اختيار العبوة الكبيرة بدلاً من العبوة متوسطة الحجم.

وفي عام 2018 ، أ رحلة تسوق CHOICE وجدت أن اختيار المنتجات السائبة بدلاً من المنتجات المعبأة كان أرخص لأكثر من نصف (53٪) جميع المشتريات في الرحلة ، وأن اختيار أرخص سعر لكل وحدة يمكن أن يوفر للمتسوقين ما لا يقل عن 1600 دولار عام.

الدرس؟ ركز على سعر الوحدة ، وليس سعر البيع - واعرف مكان العثور عليها على ملصقات الرف وعلامات الأسعار الأخرى.

محلات السوبر ماركت لا تزال تحبط المثل بالمثل 

تعد أحجام الخطوط الصغيرة والاستخدام غير المتسق لتسعير الوحدات ونقص أي سعر للوحدة أمرًا سيئًا بدرجة كافية. ولكن ، علاوة على كل ذلك ، غالبًا ما يواجه المتسوقون لافتات سوبر ماركت تسرد وحدات قياس مختلفة على أحجام عبوات مختلفة لنفس المنتج. هذا يجعل من الصعب للغاية معرفة الحزمة التي تمنحك أكبر منتج مقابل أموالك.

ويمكن أن تكون أحجام العبوات متغيرة للغاية ، كما نحن ذكرت مؤخرا في مقارنتنا لأسعار العلامات التجارية الوطنية في محلات السوبر ماركت.

ثم هناك بقالة عبر الإنترنت لا تتضمن تسعير الوحدة لأنهم لا يبيعون جميع أنواع المنتجات الـ 11 المدرجة في كود تسعير الوحدة. لا تسمح لك مواقع الويب الخاصة بالآخرين بفرز المنتجات حسب أدنى سعر للوحدة.

لمشاركة أفكارك أو طرح سؤال ، تفضل بزيارة منتدى مجتمع CHOICE.

قم بزيارة مجتمع CHOICE

نحن في CHOICE نعترف بشعب Gadigal ، الأوصياء التقليديين على هذه الأرض التي نعمل عليها ، ونقدم احترامنا لشعب الأمم الأولى في هذا البلد. CHOICE يدعم بيان أولورو لشعب الأمم الأولى من القلب.