لا تقلل أبدًا من قوة الاسم. هذا هو أعظم الوجبات الجاهزة التي وجدتها في دراسة حديثة تم تقديمها لدعم HD-DVD ، واحدة من اثنتين تنسيقات متنافسة في السباق للحصول على تنسيق قرص من الجيل التالي مع السعة المطلوبة للحصول على دقة عالية محتوى. ووفقًا لهذه الدراسة ، فإن الصوت المألوف لـ HD-DVD سوف يخدمه جيدًا في التنسيق القادم war - وهي ليست نتيجة مفاجئة ، بالنظر إلى أن الدراسة بتكليف من HD-DVD مؤيدين.
في تموز (يوليو) ، نظرت في بحث أصدرته جمعية Blu-ray Disc ، وهي المجموعة التي تروج للتنسيق المنافس لـ HD-DVD. Apple عضو في مجلس إدارة Blu-ray Disc Assocation.
تم تصميم كل من دراسات HD-DVD و Blu-ray Disc بوضوح لإبراز نقاط القوة في التكنولوجيا التي دفع مؤيدوها مقابل البحث. ومع ذلك ، مثلما وجدت مقتطفات مثيرة للاهتمام مدفونة في دراسة قرص Blu-ray ، كذلك وجدت شذرات جديرة بالاهتمام في الدراسة بتكليف من Warner Home Video نيابة عن HD-DVD ، وتم إجراؤه في نفس الإطار الزمني تقريبًا مثل بحث Blu-ray Disc.
يوضح ستيف نيكرسون ، نائب الرئيس الأول لإدارة السوق في Warner Home Video: "لقد أجرينا هذه الدراسة للتعرف على شعور المستهلكين تجاه الشكلين". ويشير إلى أن شركة الأبحاث التي نفذت الدراسة ، Ipsos-Vantis ، هي نفس الشركة التي أثبتت نماذج التنبؤ الخاصة بأقراص DVD أنها دقيقة لشركة Warner في أواخر التسعينيات وفي وقت سابق من هذا العقد.
HD-DVD مقابل. قرص Blu-ray: HD-DVD يفوز
على عكس دراسة قرص Blu-ray الأكثر تركيزًا على التجريد ، والتي طلبت في معظمها من المستهلكين التعبير عن التفضيلات العامة فيما يتعلق تقنية بصرية من الجيل التالي دون الدخول في تنسيقات محددة ، وضعت دراسة Warner على وجه التحديد HD-DVD مقابل Blu-ray قرص.
تم تزويد المشاركين في الاستطلاع ببيانات توضح التقنيتين ؛ ولكن في رأيي ، لم تكن البيانات مكتوبة جيدًا أو جيدة الاطلاع كما يمكن أن تكون ، وبدت منحازة نحو HD-DVD. على سبيل المثال ، تتطلب المواصفات الخاصة بكلا التنسيقين قرصًا هجينًا (تنسيق الجيل التالي على جانب واحد ، و DVD القياسي على الجانب الآخر) ، ولكن تم ذكر القرص المختلط فقط في بيان HD-DVD. يبدو من المنطقي أن نفترض أن ردود الاستطلاع قد تأثرت بشدة ببيانات المفاهيم هذه.
استندت الدراسة إلى مقابلات مع 3000 شخص ، قالوا جميعًا إنهم يمتلكون مشغل أقراص DVD. ومع ذلك ، قال حوالي ثلث مجموعة المسح فقط إنهم يمتلكون أيضًا تلفزيونًا عالي الدقة (HDTV) ؛ وقال ثلث آخر إنهم يعتزمون شراء واحدة. والثلث الأخير قالوا إنهم لا يميلون إلى الحصول على HDTV.
أنتجت مجموعة واحدة من الأسئلة دعمًا ساحقًا لـ HD-DVD عبر قرص Blu-ray. في هذا الجزء من الاستطلاع ، تم تقسيم المشاركين إلى مجموعات مختلفة. تم تزويد مجموعة واحدة ببيان مفهوم HD-DVD ، ثم طُلب منها افتراض أن مشغل HD-DVD قد طرح في السوق أولاً ، تبعه بعد ستة أشهر مشغل أقراص Blu-ray Disc. ثم تم تزويد هؤلاء المستجيبين ببيان مفهوم قرص Blu-ray وسؤالهم عن اللاعب الذي سيشتروه ، مع توفر كلا النوعين من المشغلات. قال حوالي النصف (51 بالمائة) إنهم سيختارون مشغل HD-DVD ؛ ربعهم فقط اختاروا مشغل أقراص Blu-ray ؛ قال الباقون إنهم لن يشتروا أيًا من المنتجين.
بالكاد تغيرت هذه الأرقام عندما عُرضت مجموعة أخرى من المستجيبين على بيان مفهوم قرص Blu-ray أولاً ، متبوعًا على الفور ببيان HD-DVD ، ثم سألوا عن المشغل الذي سيشتروه. (لم تطرح شركة Ipsos-Vantis مطلقًا سيناريو تظهر فيه منتجات Blu-Ray Disc أولاً لأن معسكر HD-DVD يتوقع أن تظهر منتجاتها أولاً ، كما أوضح متحدث باسم الشركة).
يقول نيكرسون إن هذه الأرقام تثبت أن الأشخاص أكثر ارتياحًا للتنسيق الذي يعتمد على المنتجات التي يعرفونها ويستخدمونها بالفعل أكثر من الشكل الجديد تمامًا. يقول نيكرسون: "يرتبط اسم HD-DVD مباشرة بالعلامة التجارية لأقراص DVD ، وتكون تجربة المستهلك مع DVD عالية جدًا عندما يتعلق الأمر بنتائج الرضا". "لا يهم الشكل الذي تعرضه لهم أولاً ، لا يمكنك مطالبتهم بتجاهل تجربة حياتهم مع أجهزة التلفزيون عالية الدقة وأقراص DVD. هذا البحث يثبت ذلك ".
عندما لا يكون الجديد أفضل
حاولت مجموعة أخرى من الأسئلة تحديد ما إذا كانت مصلحة المستهلك الظاهرة في HD-DVD ستترجم إلى مشتريات فعلية.
تم سؤال المستجيبين أولاً عما إذا كانوا يعتبرون قرص HD-DVD و Blu-ray "فريدًا ومختلفًا" عن التقنيات الحالية. والخبر السار هنا لمستقبل التسجيل عالي الدقة هو أن المستهلكين ينظرون بوضوح إلى كلا التنسيقين على أنهما فريدان. في الواقع ، كان لقرص Blu-ray ميزة طفيفة: لم يعتقد أي مشارك أنه "ليس فريدًا على الإطلاق" بينما اعتقد 3 بالمائة أن HD-DVD ، وقال 22 بالمائة ممن شملهم الاستطلاع إنهم يعتقدون أن قرص Blu-ray "فريد للغاية" ، مقارنة بـ 19 بالمائة HD- دي في دي.
ومع ذلك ، عندما سُئل المستجيبون بعد ذلك عما إذا كانوا يريدون شراء مشغل أقراص HD-DVD أو Blu-ray Disc (بافتراض أن أحدهما كان الوحيد تنسيق متاح) ، قال 44 بالمائة من المستهلكين إنهم "بالتأكيد" أو "ربما" سيشترون HD-DVD ، بينما اختار 28 بالمائة فقط قرص الشعاع الازرق.
يقول نيكرسون: "تحويل" أعتقد أنه فريد "إلى" سأشتريه "يعد أعلى بكثير بالنسبة لأقراص HD-DVD".
كما تجاوز HD-DVD قرص Blu-ray في توقعات المستهلكين للرضا: قال 62 بالمائة ممن شملهم الاستطلاع إنهم يتوقعون ذلك مثل مشغل أقراص HD-DVD "جيد للغاية" أو "جيد جدًا" ، بينما قام 44 بالمائة فقط بفحص هذه الاستجابات لقرص Blu-ray منتج.
كل ذلك في الاسم
يعتقد Nickerson أن اسم HD-DVD يمنحها ميزة تخدمها بشكل جيد في حالة نشوب حرب تنسيق. سعت الدراسة إلى قياس تأثير حرب الشكل من خلال إخبار المستجيبين أولاً أنه يمكنهم الحصول على الأفلام وتشغيلها على مشغل HD-DVD أو مشغل أقراص Blu-ray: في هذا السيناريو ، قال 47 بالمائة من المشاركين أنهم سيشترون HD- دي في دي ؛ 30 في المائة قالوا إنهم سيشترون قرص Blu-ray ؛ وقال 23 بالمائة إنهم لن يشتروا أيًا من المنتجين.
ولكن عندما تم إخبار المشاركين أن بعض الاستوديوهات قد تجعل أفلامهم متاحة في واحد فقط من الاثنين تنسيقات متنافسة (قد يختلف اختيار التنسيق حسب الاستوديو) ، تغيرت الأرقام بشكل كبير. أشار 39 بالمائة من المشاركين إلى أنهم سيشترون HD-DVD ، لكن 16 بالمائة فقط قالوا إنهم سيشترون شراء قرص Blu-ray ، وقال 45 في المائة بالكامل - ضعف ما كان عليه من قبل - إنهم لن يشتروا أيضاً.
ولكن بينما يبدو أن الأرقام الواردة في هذه الدراسة تفضل فرص HD-DVD في حرب التنسيق ، إلا أنه كان أكبر الصورة هي أن كلا التنسيقين سيعانون لأن المستهلكين سيؤجلون شراء أي بديل لـ DVD. تعليق القارئ مارك جونسون ، الذي تم نشره ردًا على عنصر المدونة الخاص بي في 29 يوليو حول حرب التنسيق المعلقة ، يمثل المواقف تم التعبير عنها بأغلبية ساحقة في مشاركات المنتديات عبر الإنترنت وفي صندوق البريد الإلكتروني الخاص بي: "شخصيًا ، سأفكر في الترقية [إلى تنسيق جديد] عندما أحتاج إلى تلفزيون جديد. حتى ذلك الحين ، سأستمتع بأقراص DVD ، التي تعمل بشكل جيد بالنسبة لي…. سأدع المستخدمين الأوائل يفجرون أموالهم ".
أعتقد أنه حتى أولئك الذين تبنوا هذا الأمر في وقت مبكر بدأوا في الشعور بالبرد. انا اعرف انني.