تستمر بعض شبكات الإعلان عبر الإنترنت في تتبع مستخدمي الويب بعد تتبع طلبات إلغاء الاشتراك ، على الرغم من الشبكات وعدًا بتكريم هذه الأسئلة ، وفقًا لدراسة جديدة من مركز الإنترنت بجامعة ستانفورد مجتمع.
يتعهد ثمانية أعضاء من Network Advertising Initiative ، وهي تعاونية لشركات التسويق والتحليل عبر الإنترنت ، بوقف التتبع الأشخاص الذين يستخدمون خدمة NAI لإلغاء الاشتراك في الإعلانات المستهدفة ، لكنهم يستمرون في ترك ملفات تعريف الارتباط للتتبع على أجهزة كمبيوتر هؤلاء الأشخاص ، وفقا للدراسة، تم نشره هذا الأسبوع.
دفعت الدراسة أحد المشرعين الأمريكيين إلى دعوة الكونجرس لتمرير تشريع جديد للخصوصية ومجموعة خصوصية واحدة للدعوة إلى إجراء تحقيق من قبل لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية.
لا تتطلب آلية إلغاء الاشتراك في NAI من الأعضاء التوقف عن تتبع الأشخاص ، فقط للتوقف عن تقديم المستهدفين الإعلان ، كما أشار جوناثان ماير ، المطور الرئيسي لأداة قياس الويب الجديدة في مركز ستانفورد والمستخدمة لاختبار آلية الانسحاب. قالت الدراسة إن 33 من أصل 64 عضوًا في NAI قاموا بدراستها تركوا ملفات تعريف الارتباط للتتبع في مكانها بعد أن اختار مستخدم الويب عدم الاشتراك في الإعلانات المستهدفة.
قال تشارلز كوران ، المدير التنفيذي لشركة NAI ، إن دراسة ستانفورد تطمس التمييز بين الإعلان المستهدف والتتبع عبر الإنترنت. على الرغم من وجود نقاش سياسي في واشنطن العاصمة حول آليات عدم التتبع ، إلا أنه لا يوجد توافق في الآراء بشأن ما تعنيه "عدم التتبع" ، على حد قوله في منشور مدونة.
قال كوران: "بموجب قانون التنظيم الذاتي الخاص بـ NAI ، تلتزم الشركات بتقديم إلغاء الاشتراك في استخدام البيانات عبر الإنترنت لأغراض الدعاية السلوكية عبر الإنترنت. "لكن رمز NAI يدرك أيضًا أن الشركات تحتاج في بعض الأحيان إلى الاستمرار في جمع البيانات لأسباب تشغيلية منفصلة عن استهداف الإعلانات استنادًا إلى سلوك المستخدم عبر الإنترنت."
وكتب أن شبكات الإعلانات عبر الإنترنت قد تحتاج إلى الاستمرار في جمع البيانات لأسباب أخرى ، مثل قياس النقرات على الإعلانات.
قال ماير ، طالب دراسات عليا في ستانفورد ، إن الباحثين في جامعة ستانفورد حاولوا تجنب إصدار أحكام قيمية.
وقال: "لقد أدركنا أن النتائج التي توصلنا إليها ، خاصة فيما يتعلق بسياسات الخصوصية ، قد تكون مثيرة للجدل". إلى أقصى حد ممكن ، حاولنا تقديم نتائجنا بموضوعية والتأكيد على مجالات عدم اليقين. حاولنا عدم إصدار أحكام بشأن ما وعدت به الشركات في سياسات الخصوصية الخاصة بها ، وبدلاً من ذلك اعتمدنا على القرارات الواردة في دراسة سابقة لكارنيجي ميلون ".
ومع ذلك ، دعا المدافع عن الخصوصية Consumer Watchdog لجنة التجارة الفيدرالية للتحقيق في أعضاء NAI الذين وعدوا بوقف التتبع ، لكنهم لم يفعلوا ذلك.
قال جون سيمبسون ، مدير مشروع الخصوصية في منظمة مراقبة المستهلك: "ندعو اللجنة إلى تحميل هذه الشركات المسؤولية عن ممارساتها غير العادلة والمخادعة". في خطاب إلى FTC. "مرة أخرى ، نرى نظامًا للرقابة الذاتية تم إنشاؤه فقط للعثور على عدد كبير من المشاركين الذين ينتهكون القواعد. نظام إلغاء الاشتراك في الصناعة مزيف ".
كما أشار النائب الأمريكي هنري واكسمان ، وهو ديمقراطي من كاليفورنيا ، إلى الدراسة خلال جلسة استماع حول الخصوصية عبر الإنترنت في لجنة الطاقة والتجارة بمجلس النواب يوم الخميس. وأوضح أن الدراسة تظهر الحاجة إلى تشريع يحمي خصوصية المستهلك.
قال: "التنظيم الذاتي لا يعمل". "لا يضمن القانون الحالي الحماية المناسبة لخصوصية معلومات المستهلك".
شكك العديد من الجمهوريين في اللجان في الحاجة إلى تشريع الخصوصية ، قائلين إن القواعد التي تحد من المعلومات التي يمكن لشركات الويب جمعها ستؤدي إلى تقديم معلومات وخدمات أقل مجانية متصل.
"بصراحة ، أنا متشكك إلى حد ما الآن في كل من الصناعة والحكومة ،" ماري بونو ماك ، وهي جمهورية من كاليفورنيا. "لا أعتقد أن الصناعة قد أثبتت أنها تفعل ما يكفي لحماية المستهلكين الأمريكيين ، بينما الحكومة ، لسوء الحظ ، تميل إلى تجاوز الحدود عندما يتعلق الأمر باللوائح الجديدة."