كان هناك قاسم مشترك بيني وبين ستيف جوبز - نشأنا في منطقة خليج سان فرانسيسكو وننتمي إلى الجيل الذي لن يصمت ويتنحى جانبًا. مثلي - أنا أصغر من جوبز بسنة - كان أصغر من أن يكون جزءًا من الأحداث في جميع أنحاء هايت أو لحضور العروض في Family Dog أو Fillmore ، لكن تأثير الستينيات كان لا مفر منه.
لا يمكنني تقديم شهادة شخصية لوظائف ، لأنني لم أكن أعرف الرجل. لكن يمكنني التحدث إلى جيله.
انتقل إلى تاريخ جوبز ومن الواضح أنه شعر بقوة بتأثير عصره. مثل فناني البوب ، نما شعره ، وأسقط الحمض ، وسافر إلى الهند ، وعمل بثقة ساذجة - شائعة جدًا في تلك الأيام - أن أي شيء كان ممكنًا. ومع ذلك ، على عكس كل من اتبع هذا المسار البالي تقريبًا ، لم يتحطم ولم يحترق أو ينحدرون إلى السخرية عندما تسحق الحياة حتمًا الأوهام الهشة التي كانت تشكل جزءًا كبيرًا من الستينيات ثقافة.
بدلاً من رفض تجارب شبابه ، قام بتجميعها وتحديد أولوياتها. كان من الرائع أن تكون فنانًا. كان من الرائع أن تكون غير ملتزم. كان من الرائع الاعتقاد بأن لا شيء مستحيل. وبالمثل ، كان من غير اللائق أن تكون بدلة. لم يكن من الجيد بيعها أو أن تكون بلاستيكية. كان من غير اللائق أن تخاف.
كان من غير اللائق أن تكون غير بارع.
جلب جوبز هذه التجربة والموقف لشركة آبل. كان منتشرًا في كل مكان في الأيام الأولى لشركة Apple — the 1984 و القوارض الإعلانات التجارية ، علم القرصان الذي يطفو فوق حرم شركة Apple ، "كم مرة أسقطت الحمض؟" أسئلة المقابلة ، وكل ما يتعلق بتصميم Mac وواجهة المستخدم.
لم تكن أقل من ذلك جزءًا من شركة Apple عندما عاد ستيف جوبز في التسعينيات - حملة Think Different التي تضم صورًا لـ بعض أبطال جوبز ، والعروض الموسيقية التي رافقت العديد من أحداث Apple ، ومتجر iTunes ، ومتجر Apple للبيع بالتجزئة المخازن. تصميم كل قصاصة من أي شيء أنتجته شركة آبل.
هذه ليست الطريقة التي من المفترض أن تعمل. كان من المفترض أن تكون الشركات مجهولة الهوية. المتجانسة. غير مبال. عداد الفول محمّل. هناك صيغة. والشركات الناجحة تتبع هذه الصيغة.
إلا عندما يكسرون القالب ، مثل جوبز وأبل ، ويستغلون شيئًا إيجابيًا. الشركات الناجحة لها شخصية. تنتج الشركات الناجحة منتجات مستنيرة بالفن. لا تخدع الشركات الناجحة عملائها بالسلع الرديئة.
الشركات الناجحة رائعة.
في هذا العصر الساخر ، من المألوف أن تسترعي انتباهك إلى الهشاشة المفرطة في الستينيات. وعلى الرغم من استحقاقه في كثير من الأحيان ، فقد كان الوقت الذي ولّد بعض المفاهيم الشرسة. لقد تطلب الأمر شخصًا شرسًا لتحويل هذه المفاهيم إلى شيء عملي. شيء له معنى.
شيء مثل التفاح.