تحاول كل شركة تقنية تقريبًا في العالم بيع المظلات للأشخاص الذين يتساقطون بالفعل.
في هذا السيناريو ، تكون الحاجة واضحة وليست مجردة بعض الشيء. حقًا ، السبب الوحيد لعدم تمكن صانعي أجهزة الكمبيوتر من بيع مظلاتهم مقابل 25000 دولار هو أنه خلال السقوط الحر ، هناك حوالي أربعين شركة مختلفة في الأحذية النفاثة تحوم حول المستهلك وتتدهور مع بعضها البعض أُوكَازيُون. (ولكن لا بأس بذلك: يستفيد نموذج العمل في عالم الكمبيوتر الشخصي من الرعاية اللاحقة طويلة المدى المطلوبة بعد استخدام منتجاتهم فعليًا وتكشف أوجه القصور عن نفسها.)
أبل مختلفة. إنها في تجارة المظلات ، نعم ، لكنها اتخذت مسارًا غير عادي لبيعها للناس على الأرض. والأكثر إثارة للإعجاب: إنه يقنع هؤلاء الأشخاص بعد ذلك بأن طرد أنفسهم من الطائرات الجيدة تمامًا من أجل المتعة هو أعظم شيء على الإطلاق.
بصراحة ، يجب أن تحصل Apple على جائزة نوبل أو شيء من هذا القبيل ، أليس كذلك؟
كان لابد أن يذهب جهاز MacBook
فكر فيما فعلته شركة Apple في يوليو. لقد قدمت اثنين من أجهزة Airs المحدثة ، وهو ما اكتشفه الجميع ، كما توقفوا أيضًا عن إنتاج MacBook الخاص بهم ، الأمر الذي فاجأ الكثير من الناس. في الماضي ، لا أستطيع أن أفهم لماذا لم أتوقع هذه الخطوة القادمة. جهاز MacBook الذي تبلغ تكلفته 999 دولارًا لا شيء كان غريبًا عن خط MacBook... وليس فقط بسبب مظهره الجذاب والرجعي لعام 2003. لقد كان - ثابتًا - جهاز كمبيوتر محمول مصممًا بشكل تقليدي (صندوقي ولكنه قابل للطي) مع مجموعة ميزات مألوفة ومطمئنة (محرك أقراص DVD ، الكثير من التخزين ، والكثير من المنافذ) ، والتي باعتها Apple بسعر منافس لنظام التشغيل Windows المتميز المجهز بشكل مشابه دفاتر الملاحظات.
هل هذا صوت مثل منتج Apple بالنسبة لك؟ لا ، من الواضح أنها كانت منطقية للغاية وكان عليها أن تذهب.
بحذف MacBook Nothing من التشكيلة ، فإن ملف 11 و 13 بوصة يأخذ كل منهم خطوة واحدة إلى الأمام ويعرفون أنفسهم على أنهم مركز عالم MacBook. ظهر تصميم عام 2008 الملتوي والمبالغ فيه بشكل لا يصدق ، بعد ذلك آلام كبيرة في النمو يشعر به كل من اشترى الأشكال السابقة ، مثل أجهزة Mac المحمولة "الافتراضية" من Apple.
وما بدا وكأنه فكرة محفوفة بالمخاطر العام الماضي يبدو الآن أمرًا لا مفر منه: العام المقبل ، هناك بالتأكيد سيكون جهاز MacBook مقاس 15 بوصة قويًا مثل MacBook Pro ، ولكنه مصمم على طراز Air خطوط. سيتم وصف الحد الأكثر وضوحًا لـ 15 بوصة من Air - بدون محرك أقراص ضوئي - كميزة. من خلال التخلص من مكون هامشي بشكل متزايد ، ستكون شركة Apple حرة في تصميم كمبيوتر محمول من فئة سطح المكتب يكون أخف وزناً وأكثر تشذيبًا وأقل عرضة للفشل.
هذه كلها اشياء جيدة.
لقد اشتريت جهاز MacBook Pro جديدًا منذ بضعة أشهر ، وإذا كنت أعرف كيف سيكون شكل أجهزة Airs الجديدة - حسنًا ، إذا كنت أعرف ذلك بالتأكيد... حسنًا ، ما زلت أشتريه. جهاز MacBook الخاص بي هو برنامج التشغيل اليومي الخاص بي وسأقوم بالتداول بكميات كبيرة مقابل الكثير من الميزات في أي يوم. ومع ذلك ، لا بد لي من الاعتراف بأنني استخدمت محرك أقراص DVD أربع أو خمس مرات فقط: أولاً لتثبيت Adobe Creative Suite ، وبعد ذلك لنسخ قرص DVD الفردي والقرص المضغوط إلى ملفات رقمية. لم يعد حذف محرك الأقراص الضوئية من جهاز كمبيوتر محمول كبير وباهظ الثمن فكرة سخيفة بعد الآن.
ألقي نظرة على جهاز MacBook Pro الخاص بي وأتساءل عن ميزات الأجهزة الأخرى التي يمكن أن تحذفها Apple منه في السنوات القادمة.
الضحية التالية!
يجب أن أصدق أن لدى Apple نفس المشاعر حول منافذ USB التي لدى Gargamel حول Smurfs: إنها كراهية شديدة يعبر عن نفسه كرغبة عاطفية وغير عقلانية في الإبادة ، على الرغم من أنهم يعرفون في أعماقهم أن الأشياء اللعينة هي تمامًا غير قابل للتدمير. USB هي تقنية قديمة. إنه عمليًا Steampunk وفقًا لمعايير Apple ، وبدون استبدال الجاذبية التي يتمتع بها غطاء صغير مزين بأجزاء ساعة اليد.
أتخيل أن أول طائرة Air (مسلحة بمنفذ USB واحد فقط ومجموعة كبيرة من عمليات التسويق التي أكدت على كلمة "لاسلكي") كانت منطادًا تجريبيًا فاشلاً. USB مفيد للغاية. يمكن أن تطلب منك Apple استخدام التخزين السحابي بدلاً من محرك أقراص فلاش ، 4G مدمج بدلاً من عصا النطاق العريض للأجهزة المحمولة ، WiFi طابعات الشبكة بدلاً من الطابعات المزودة بكابل ، وإذا كنت لا تزال ترغب في التذمر من نقص USB ، فما عليك سوى شراء Thunderbolt محور USB. لكن لا أحد مستعد للقيام بهذه القفزة بعد.
منافذ عالية السرعة؟ حسنًا ، هؤلاء ماتوا. يحتوي Thunderbolt على قائمة طويلة من الميزات التقنية ولكن لا يسعني إلا أن أعتقد أن الميزة هي أكثر ما يهم داخل Apple هو أنها "أوه ، اخرسوا وتوقفوا عن الشكوى ، أيها الأطفال" ميناء؛ إنها ميزة تُريح مهندسيهم من الحاجة إلى الاستمرار في قطع الثغرات في تلك الحالة الجميلة والرائعة التي توصل إليها فريق التصميم الصناعي. لذا: لا توجد شبكة إيثرنت ، وبالتأكيد لا توجد فايرواير ، و- في الوقت المناسب ، حيواني الأليف ، وفي الوقت المناسب - لا توجد منافذ USB. سيكون رد Apple على الغضب الحتمي "إذا كان لا بد من امتلاك هذا الموصل ، فقم بشرائه باعتباره دونجل Thunderbolt."
فتحة لبطاقة ذاكرة؟ راجع "USB". تريد Apple أن تعيش في عالم يتم فيه دائمًا التقاط الصور بالهواتف وبثها على الفور إلى السحابة. لكنهم أرادوا أيضًا أن يعيشوا في عالم يزيل فيه الناس أجهزة الاستريو المنزلية الخاصة بهم لصالح ثلاثة أو أربعة مكبرات صوت iPod بسعر 349 دولارًا. نحن نعيش ونتعلم.
لوحة المفاتيح: حسنًا ، من الواضح أنهم لا يستطيعون ...
أعني هم لن ...
(…)
لا ، بالتأكيد سيفعلون. يذهب هذا إلى نقطتي أعلاه حول كيفية قيام Apple ببيع المظلات. إذا كانت هناك شركة واحدة لديها رؤية للتفكير في طريقة للتخلص من MacBook من الحجم والآليات القيود المفروضة على لوحات المفاتيح المادية ، والغطرسة لإقناع أنفسهم بأنهم يستطيعون بالتأكيد جعلها تعمل... إنها كذلك تفاحة. إنهم أيضًا الشركة الوحيدة التي قد تسعى جادًا إلى متابعة هذه الفكرة لمجرد أنها رائعة وجريئة وهناك فرصة قد تكون رائعة.
كمبيوتر لوحي ماك؟ ناو. فكر بشكل أعمق. بفضل قدرتها إلى حد كبير على إشراك المطورين بسرعة ، يمكن أن تكون شركة Apple أول شركة تصنع جهاز كمبيوتر "فوليو" يعمل بالفعل. تعد لوحات المفاتيح أكثر ملاءمة للتطبيقات التي تتطلب الكثير من الكتابة. يمكن أن تكون لوحة المفاتيح الافتراضية السفلية - المزودة بردود فعل لمسية رائعة - سطح كتابة موثوقًا به ، ولكنها أيضًا تعيد تكوين نفسها لتصبح مثالية مجموعة التحكم لأي مهمة في متناول اليد ، سواء كنت تقوم بتحرير الفيديو أو تنظيم الملفات أو الدفاع عن الوطن الأم من جحافل الكنديين المتمردون. وببساطة لا يمكننا التخلي عن فكرة الجينشي الفائقة لكتاب إلكتروني يمكن حمله وقراءته مثل الكتاب.
في الواقع ، سيكون جهاز Apple النهائي لهم جميعًا هو جهاز Mac بدون منافذ أو لوحة مفاتيح أو شاشة عرض. تخيل الدماغ وجهاز MacBook Air داخل جسم AppleTV. إنها تعيش على شبكتك ، وتعرض بهدوء خدمات تطبيقات Mac OS على أي جهاز - تحقق مما يلي: أي تفاحة الجهاز - الذي يطلب منهم. أفضل من ذلك: واحد يعمل لمدة عشر ساعات على البطارية. إذا كنت تريد جهاز MacBook رائعًا ، فاشترِ جهاز MacBook تقليديًا. إذا كنت ترغب فقط في إضافة القليل من بهارات MacOS إلى iPad أو iPhone أو التلفزيون الخاص بك ، أو فقط تأكد من أن أي جهاز Mac عشوائي في أي مكان في العالم يمكنه ذلك على الفور وتصبح متطابقة مؤقتًا في التطبيقات والملفات والإعدادات لجهاز Mac في المنزل بثلاث ضغطات فقط على المفاتيح ، فقط قم بشراء iTile بحجم الجيب $299.
(تقول "إنها فكرة غبية"؟ حسنًا ، ما هو جهاز Mac Mini 2011 ولكن iTile الذي يتطلب مكيفًا وشاشة؟ وهذا لا يعني أن iTile ليست فكرة غبية ولكنها على الأقل فكرة غبية مع سابقة.)
نحن المغامرون
يمكن لأي من هذه الأفكار أن تنجح ، بسبب أحد أصول شركة Apple الفريدة والتي تحسد عليها: نسبة أساسية معينة من المستخدمين المخلصين الذين يلعبون أي شيء تقريبًا.
هل تطلب مقبلات دماغ الماعز إذا رأيتها في القائمة في مطعم محطة وقود؟ على الأرجح لا. ماذا لو كنت في El Bulli أو Per Se أو The French Laundry؟ همم. لديهم موهبة لجعل الأفكار اللعينة في أكثر الأطباق اللذيذة.
إنه ليس مجتمع مستخدمي Apple بالكامل ، ولكن عدد الأشخاص كافٍ لدرجة أنه حتى أفكار Apple اللعينة يمكنها على الأقل الحصول على جلسة استماع عادلة.
وهناك القليل من هذا الدافع فينا جميعًا. هناك أشخاص لن يربطوا مطلقًا بين كلمة "مرح" و "القفز من الطائرة والتفكير في تندفع الأرض نحو وجهك بسرعة خاطئة بشكل واضح 120 ميلًا في الساعة ". هذا منطقي تمامًا رد فعل. وبالمثل ، هناك أشخاص لا يمكنهم أبدًا رؤية جاذبية آلة تختلف اختلافًا صارخًا عن نوع أجهزة الكمبيوتر التي عملت جيدًا لهم منذ أن كانوا أطفالًا.
مستخدمو Apple الذين يرتكبون جرائم متكررة هم نوع الأشخاص الذين ينجذبون إلى اندفاع تجربة غير مألوفة ، ويثير اهتمامهم احتمالية أن يكون هذا الشيء الذي يتعارض مع غرائزنا الأكثر وضوحًا وعقلانية هو في الواقع أروع شيء في عالم.
[كبير المساهمين في Macworld آندي إناتكو هو كاتب عمود متخصص في مجال التكنولوجيا في Chicago Sun-Times.]