من خلال استحواذها على Napster هذا الأسبوع ، فإن Rhapsody ، خدمة الاشتراك في الموسيقى الرقمية الموقرة في الولايات المتحدة فقط ، في وضع المعركة كمنافس. سبوتيفي محاولات حمل زخمها القوي في أوروبا إلى أمريكا.
رابسودي ، التي لديها حوالي 800000 مشترك مدفوع ، لا تذكر بعد عدد الأشخاص الذين ستضيفهم نابستر إلى خدمتها ، ولكن يعد تكثيف أعمالها أمرًا بالغ الأهمية للتنافس مع Spotify ، التي تضم حوالي 10 ملايين مشترك ، 2 مليون منهم مدفوعة الخطط.
قال مايك ماكجواير المحلل لدى جارتنر: "لا أعرف المبلغ الذي دفعه رابسودي ، ولكن في أي وقت يمكنك فيه اكتساب مشتركين يدفعون ، فهذه فرصة جيدة إذا كان السعر مناسبًا".
كانت الصفقة بين Rhapsody و Best Buy صفقة شاملة لجميع الأسهم. وقالت متحدثة باسم رابسودي إن الشركة لا تكشف عن قيمة حصة الأقلية التي تخلت عنها لشركة بست باي مقابل نابستر.
توفر رابسودي ، في تجسيداتها المختلفة ، دفقًا للموسيقى الرقمية قائم على الاشتراك لمدة عقد تقريبًا. لقد طغت على هذا العمل في الولايات المتحدة الشراء الانتقائي للأغاني الفردية والألبومات الكاملة ، بشكل أساسي من متجر iTunes.
ومع ذلك ، قد يكتسب نموذج الاشتراك زخمًا ، مدعومًا بنجاحه في الوسائط الأخرى ، مثل البث المستند إلى الاشتراك للعروض التلفزيونية والأفلام التي تشتهر بها Netflix.
وفقًا لاستطلاع أجرته مؤسسة Forrester Research مؤخرًا ، ينفق مستخدمو الإنترنت البالغون في الولايات المتحدة 81 دولارًا في المتوسط شهريًا على الوسائط المنتجات والطريقة التي يدفعون بها مقابل هذا المحتوى تمر "بتحول جوهري" ، كما كتب المحلل في شركة Forrester جيمس مكيفي.
"لتحقيق الازدهار ، يجب على استراتيجيي المنتجات الإعلامية التحول إلى نموذج يكون فيه المحتوى المدفوع أكثر افتراضية من المادي - والإيجار أكثر من المملوكة ، "كتب McQuivey في تقرير بعنوان" الناس يدفعون مقابل محتوى؛ هم فقط لا يمتلكونها "نُشر في آذار (مارس).
في شهر عادي ، يشتري 18 بالمائة من مستخدمي الإنترنت البالغين في الولايات المتحدة أقراصًا مضغوطة مادية ، و 13 بالمائة يشترون الأغاني و ألبومات عبر الإنترنت ، بينما يدفع 2 في المائة للاشتراك في خدمات بث الموسيقى مثل الرابسودي ، وفقًا لـ Forrester تقرير.
قال ماكجواير من شركة Gartner ، إن خدمات الاشتراك في الموسيقى قد انتعشت بعد أن بدأت Apple في السماح لهؤلاء المزودين بتقديم خدماتهم عبر تطبيقات من App Store.
وقال إن هذه التطبيقات وغيرها من التحسينات جعلت تطبيق الرابسودي والخدمات المشابهة له أكثر ملاءمة وأسهل لاستخدام الناس.
علامة واضحة على أن المستهلكين يتقبلون خدمات بث الموسيقى القائمة على الاشتراك هو الترحيب الحار الذي قدموه لـ Spotify منذ إطلاقها في الولايات المتحدة في يوليو من هذا العام.
حصل Spotify أيضًا على تأييد كبير من Facebook، والتي أبرزت الشركة بشكل بارز في مؤتمر مطوري F8 الأخير كمثال على تكامل التطبيق الأكثر إحكامًا من خلال التحديث الأخير لمنصة Facebook.
يقدم تطبيق Rhapsody لـ Facebook الآن تكاملًا مشابهًا لتطبيق Spotify. ومع ذلك ، فإن Spotify هو منتج أكثر إقناعًا للمعلنين نظرًا لقاعدة مستخدميه الأكبر ، كما قال محلل Altimeter Group Rebecca Lieb.
وقالت عبر البريد الإلكتروني: "لدى Spotify 10 ملايين عضو عالمي ، وجزء من صفقاتهم مع Facebook هو ، إن لم يكن مقنعًا ، يدفع هؤلاء المستخدمين بقوة للمشاركة على منصة Facebook". "حتى مع الاستحواذ على نابستر ، لا يستطيع الرابسودي الاقتراب من هذه الأرقام."
وبالتالي ، لا يوجد جهة تسويق رئيسية للعلامة التجارية لا تجري مناقشات مع Spotify ، لأن المعلنين يذهبون إلى حيث الوصول هو ، الموجود على Facebook ، والذي يخلق منافسة شديدة وغير مسبوقة لمشغلات الموسيقى السحابية الأخرى ، Lieb مضاف.
تلتزم Rhapsody بإستراتيجيتها المتمثلة في تقديم خيارات اشتراك مدفوعة فقط ، على عكس Spotify ، التي تتمتع بمستوى أساسي مجاني بالإضافة إلى بدائلها القائمة على الرسوم.
في الوقت الحالي ، يركز رابسودي على انتقال نابستر. وقالت المتحدثة إنها تتوقع انتقال جميع مشتركي نابستر إلى نظام الرابسودي بحلول نهاية نوفمبر. سيحصل عملاء Napster على قيمة مكافئة لأرصدة MP3 التي يمتلكونها.
وقالت إنه بمجرد اكتمال ترحيل نابستر ، ستصدر رابسودي رقم مشترك جديدًا مشتركًا.