مع وجود شائعات حول إصدار iTunes 4.9 على بعد أيام ، اعتقدت أنني سأصدر كلمة تحذير صغيرة إلى هؤلاء الأشخاص الذين يأملون في أن يؤدي الإصدار القادم من iTunes إلى بث البودكاست الخاص بهم إلى أعلى الرسوم البيانية:
كن حذرا مما ترغب فيه.
يجب أن يفهم أولئك الجدد في القصة أن iTunes 4.9 يضيف ميزة Podcast إلى iTunes Music Store. إنه يعمل شيئًا كالتالي:
تستمر في عملك لإنشاء أفضل بودكاست مرتجل على وجه الأرض ، وإرساله إلى Apple للنظر فيه ، وإذا تمت الموافقة على البودكاست ، فأنت تعيد تنظيم روابط RSS الخاصة بك بحيث يتم سرد البودكاست الخاص بك بواسطة اي تيونز. لا تستضيف Apple البودكاست ، بل تعمل ببساطة كدليل لتلك البودكاست التي توافق عليها.
لنفترض أن البودكاست الخاص بك يتم تنزيله حاليًا 1000 مرة في الشهر. رائع. لنفترض الآن أنه نظرًا لظهوره على iTunes ، يتم تنزيله 80000 شهريًا.
رائع جدا ، أليس كذلك؟
نعم. هذا حتى تفتح فاتورة النطاق العريض التالية وتنهار عندما تدرك أنك في مأزق للحصول على قيمة كبيرة من الرسوم الزائدة. النطاق الترددي ليس مجانيًا ، وإذا كنت تخطط لدعم الكثير من التنزيلات ، فيجب أن تكون مستعدًا لإيجاد طريقة للدفع مقابل ذلك. على الرغم من أن Apple تستفيد من امتلاك المواد الخاصة بك ، إلا أنها لن تدفع فواتيرك. أحد البدائل ، بالطبع ، هو قطع التنزيلات بمجرد استنفاد النطاق الترددي لهذا الشهر التخصيص - حل ، إذا كنت تحلم بأن تكون ناشر بودكاستر ناجحًا ، فلن يكون حلاً على الإطلاق.
وهذا يترك ماذا؟
لقد نظر القائمون على البودكاست في وقت كبير إلى نموذج الراديو التجاري واعتمدوا الإعلانات للمساعدة في تعويض تكلفة عملهم. يمكن أن يأتي هذا الإعلان في شكل إعلانات صوتية داخل البودكاست وكذلك إعلانات على مواقع الويب المرتبطة بالبودكاست. تكمن صعوبة الحصول على معلنين في أن القليل منهم سيهتم ببودكاست لجمهور صغير. يجب عليك أولاً بناء هذا الجمهور حتى يشعر المعلنون بأنهم وصلوا إلى عدد كافٍ من المستمعين لتبرير استثمارهم. وهذا يعني تناول عدد قليل من فواتير النطاق الترددي الكبير مع نمو هذا الجمهور.
بالطبع ، إذا كان لديك جمهور مخلص جدًا ، يمكنك ببساطة أن تطلب منهم المشاركة - اطلب ربحًا أو شهرين للمساعدة في تحمل تكلفة البودكاست (وربما تدفع مقابل بعض البقالة أيضًا).
ولكن عندما تضرب العاصفة - عندما يرى الكثير من أصحاب البودكاست أن رسومهم تقفز - فقد حان الوقت للانتقال إلى حلول أكثر إبداعًا.
قد يكون أحدها تشكيل نقابة بودكاست - تعاونية من صغار البودكاست الذين يتحدون معًا ويتشاركون تكاليف النطاق الترددي وعائدات الإعلانات. تكمن الفكرة هنا في أنه في حين قد لا يكون لدى ناشر البودكاستر الكثير من السحب ، يمكن للتعاونيات أن تجتذب الإعلانات بسهولة أكبر ، مما يساعد على دفع فواتير كل فرد في النقابة. الخطر في مثل هذه المخططات التعاونية - كما تجسد في التجربة السوفيتية العظيمة المتأخرة ودوري البيسبول اليوم عقود التليفزيون - هي أن أولئك في النقابة الذين حققوا نجاحًا أكبر من الآخرين قد يشعرون أنهم يجب أن يتلقوا معاملة خاصة المكافآت.
إذا نجحت النقابة لدرجة أنها تحقق ربحًا ، فيمكن مكافأة أولئك الذين يتحملون الكثير من العبء بـ داشا بواسطة البحيرة. ولكن نظرًا لأن معظم النقابات ستكون محظوظة بالتعادل ، وربت على الظهر وصندوق من هاري وديفيد بيرز خلال العطلات قد يكون كافيا.
وبالتأكيد لن يمر وقت طويل حتى يأتي أحد الأولاد الكبار ، ويجمع مجموعة من صانعي البودكاست الذين ينتجون برامج تستحق الاستماع إليها ، ويسوقون تلك المجموعة تحت مظلة واحدة. يُقال إن رائد البودكاست آدم كاري يعمل على شبكة بودكاست.
وأخيرًا ، إذا أصبح عنصر البث الصوتي في iTunes شائعًا بشكل كبير ، فمن المحتمل أن تبدأ Apple في فرض رسوم على بعض هذا المحتوى. عندما يحدث ذلك ، فمن المؤكد أنه سيمرر جزءًا من أرباحه لأولئك الذين يولدون تلك البودكاست الناجحة.
"لكن انتظر" ، أتخيل أن بعضكم يقول ، "أليس من المفترض أن يكون البث الصوتي وسيلة جريئة جديدة للتعبير؟" ربما. ولكن دعنا نواجه الأمر ، لم يعد البث الصوتي من اختصاص المدونين الصوتيين. إنها الآن ظاهرة سائدة ، وهي ظاهرة ناضجة لتحقيق الدخل. المثالية كلها جيدة وجيدة ، ولكن تخلص من الأهداف الطوباوية لأي حركة شعبية وستترك لديك الدولارات والفطرة السليمة.