يفترض ماكالوب أن لدينا جميعًا نقاط عمياء. تصادف أن تكون تلك البقعة حيث لا يستطيع رؤية السيارات خلف قرونه. لكن بالنسبة للنقاد الآخرين ، يبدو أنها أخطاء شائعة إلى حد ما في تحليل Apple. أولاً ، هناك بعض الأشخاص الذين لا تقتبسهم عند الحديث عن Apple (أنت تعرف من). ثانيًا ، لا يعني عدم قدرتك على رؤية ابتكار Apple أمام عينيك أن الابتكار في Apple قد مات.
شاهد هذه
درس مهم: لا يعني مجرد احتواء موقع ما على كلمة "Mac" في اسمه عدم ارتكابهم لأخطاء جسيمة في مقالاتهم حول Apple. مثل ، على سبيل المثال ، من اقتبسوا.
الكتابة لـ MacNewsWorld ، يريد ريتشارد أديكاري أن يعرف "ما الذي يجعل علامة iWatch من Apple؟" (نصيحة يا قرون ل شون كينج.)
عادةً ما تحتفظ Apple بغطاء محكم للغاية على السرية فيما يتعلق بالمنتجات في خط الأنابيب الخاص بها ، لكن مطحنة الإشاعات تعمل بالتأكيد لوقت إضافي فيما يتعلق بـ iWatch المحتمل الذي سيتم إطلاقه في وقت لاحق من هذا العام.
بالفعل! وما الذي توصل إليه مطحنة إشاعات Apple المزعجة؟
"آه... ربما كانوا يصنعون ساعة؟ اه... اوه! أوه! قد يعمل بنظام iOS ".
طريقة للخروج على أحد الأطراف ، هناك إشاعات.
حسنًا ، نحن نتحدث عن Apple ، نتحدث عن الشائعات ، نحن نتحدث عن الحوسبة القابلة للارتداء. همم. من سيكون خبيرًا جيدًا لإجراء مقابلة لإضافة عمق لهذه القصة؟
من؟
استطاع؟
هو - هي؟
يكون؟
قال روب إندرل ، المحلل الرئيسي في Enderle Group ، لـ MacNewsWorld: "كان ستيف جوبز عدوانيًا للغاية مع التسريبات".
BOO-YEAH. انظروا ، إنه أمر منطقي ، أيها الناس. روب لديه ورقة ذات رأسية خاصة به. إنهم لا يسمحون لأي شخص فقط بشراء الأوراق ذات الرأسية.
إنهم يفعلون؟ أوه.
لم تستجب Apple لطلبنا بالتعليق على هذه القصة.
لن يرد ستيف جوبز أبدًا على شخص يكتب مقالًا بداخله روب إندرل!
انتظر ، هذا ليس صحيحًا.
المصمم الرئيسي لشركة Apple ، جون آيفز ...
لا يحب Macalope عادة الإيقاع بالأخطاء التحريرية ولكن سيد لم يذهب جوني إيف إلى أربع سنوات من المدرسة الرائعة وحصل على لقب فارس من قبل الملكة الفعلية ليتم تسميته "جون آيفز".
اقترح أندرو إيسنر ، مدير في Retrevo ، "هناك جنون للياقة البدنية ، وأعتقد أن هذا سوق يمكن لشركة Apple الدخول فيه والحصول على قطعة كاملة من الخفاش باستخدام تطبيقات الصحة أو غيرها من التطبيقات".
ريتريفو. حقًا.
"أنت تتحدث عن جهاز أصغر بكثير من جهاز iPhone ، وستضطر إلى توصيلهما ، مما يعني بعض أعمال التشغيل البيني الجديدة ، وبعض الأنواع الجديدة من برامج التشغيل ، والتكنولوجيا اللازمة للحفاظ على اتصال الجهازين ، "قال Enderle.
يا إلهي قال "السائقين".
"هذا هو أول جهد حقيقي من [Apple] لإبعاد الشاشة والواجهة إلى جهاز آخر ..."
لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن Enderle ليس معتادًا على القليل من التكنولوجيا المعروفة باسم "AirPlay".
"لا يمكن أن يتم ذلك! "تيس السحر!"
يُعد عمر البطارية مشكلة أخرى يحاول فريق التصميم حلها ، وفقًا للتقارير المنشورة.
نعم ، انظر ، هذه كلها قضايا هندسية. وتصادف أن تكون شركة Apple جيدة نوعًا ما في ذلك. يقف بوب مانسفيلد حوله ، ويهدده بطقطقة مفاصل أصابعه على يديه بحجم قفاز الفرن ، حتى يخطر ببال المهندس فكرة.
إن Macalope ليس مؤيدًا لـ "iWatch" ولا مؤمنًا بمطحنة إشاعات Apple. لكن هؤلاء الأشخاص الذين يزعمون أنهم قادرون على مناقشة الأجهزة التي لم يروها من قبل ، من الأفضل لهم إبقاء أصابعهم بعيدة عن لوحة المفاتيح حتى يكون لديهم دليل على ما يكتبون عنه.
معايير أبل المزدوجة
ليس جديدًا أن Apple تلتزم بمعايير مختلفة عن الشركات الأخرى. لكنها مزعجة.
في حديثه مع بي بي سي ، قال الصحفي التكنولوجي روبرت جودوينز "آبل ضلت طريقها قليلاً" (فيديو تحذير ونصيحة قرون ل دون مكاليستر).
استعد لبعض التفكير الجماعي الكلاسيكي!
"في الأشهر الثمانية عشر التي انقضت منذ وفاة ستيف جوبز ، لم تفعل الشركة الكثير بشكل صحيح."
حسنًا ، كانت هناك بعض المقدمات الناجحة للمنتجات وأرباعًا محطمة للأرقام القياسية. لكن بخلاف ذلك ، تمامًا.
"كان هناك الكثير من العثرات ، لقد أفسدوا منتج رسم الخرائط على iPhone ، ولم يتم الإشادة عالميًا بأجهزة iPad الجديدة على أنها مبتكرة. لقد ضلوا طريقهم قليلا ".
هذا هو الالتقاط 22 الذي تجد Apple نفسها فيه. الابتكار للشركات الأخرى - السعال ، سامسونج ، السعال - هو وضع شاشة بحجم مختلف أو ميزة أخرى على الهاتف وشحنه. تشحن Apple جهاز iPad أرق من أي جهاز لوحي لأي شخص آخر وبحجم شاشة مختلف ، وهذا هو لا ابتكار.
انظر كيف يعمل هذا؟ الابتكار ، بالنسبة لشركة Apple ، يعني أن عليها إعادة تشكيل سوق كامل. يمكن لـ Samsung إضافة قلم فقط.
عن Tim Cook Goodwins يقول:
"إنه ليس صاحب رؤية ، ولم يتحقق."
في عام ونصف منذ توليه المنصب ، كم عدد الأسواق التي أعاد تشكيلها؟ لا أحد! اعتاد ستيف جوبز على إعادة تشكيل أربعة أسواق قبل الإفطار و 4 أسواق أخرى قبل الغداء!
"لأن كل ما يفعلونه هو إنتاج هاتف محمول وجهاز لوحي وكمبيوتر محمول. هذا هو المكان الذي يحصلون فيه على أموالهم. لم يعدوا قوة ابتكارية بعد الآن ".
أي أكثر من ذلك. لأن الشركة تصنع منتجات قليلة فقط. على عكس عندما صنع 84 نوعًا من Performas و Newton ، يفترض Macalope.
"تقدم Google قدرًا هائلاً من الابتكار على أي حال لأنها تعرف تمامًا مثل أي شركة كبيرة أخرى خطر الاعتماد على منتج واحد لمعظم أموالك. لذا فهم يقومون بالكثير من الابتكارات: نظارة Google ، نوع من سماعات الواقع الافتراضي ، ولديهم سيارات ذاتية القيادة. لن يربح أي من هذا Google الكثير من المال ولكنه يمنحها هالة من البحث المستمر عن أسواق جديدة ".
انظر ، سينظر الكثير من الأشخاص إلى أشياء غبية مثل نسبة السعر إلى العائد ، أو الربح ، أو النقد المتوفر عند تقييم وسيصابون بالصدمة عندما يعلمون أن سعر سهم Apple منخفض بشكل يبعث على السخرية عندما تأخذهم في الاعتبار حساب. لكن المحللين الأذكياء ينظرون إلى نسبة الهالة ويرون أن الشركة لا تزال مبالغ فيها بشدة لأنها لا تحول تطوير منتجاتها إلى فن أداء.
المذيع: للمستقبل ، ماذا يمكن أن نتوقع من كل منهم؟ على جانب Apple ، Apple TV ، Apple watch. ومن جانب Google ، ماذا؟ "
النوايا الحسنة: "من جانب Google ، لا نعرف ما الذي سيفعلونه بعد ذلك."
إذا كنت تفترض أن Apple ستعمل ساعة وتلفزيون ، فنحن نعرف نوعًا ما ما ستفعله الشركتان خلال السنوات القليلة المقبلة. تقوم Google بالبحث والتطوير في العراء بينما تقوم Apple بعملها خلف الأبواب المغلقة. أيًا كان ما لا تعرضه Apple - التلفزيون ، المشاهدة ، هيكل خارجي لا يمكن اختراقه مليء بأسلحة متطورة—قد يكون في نفس المرحلة الصعبة مثل نظارة Google. وهذا هو سبب عدم عرض الشركة لنا حتى الآن.
"هل يريد الناس مشاهدة جديدة وجهاز تلفزيون جديد؟ هل هذا ما سيستمر في قيادة أكبر شركة في العالم؟ علينا أن نرى ".
لا يبدو أن هذا هو المسار الذي يتخذه المستثمرون بإشعال النار في أسهم Apple والقفز من النافذة ، ولكن ...
المذيع: "لذا ، من السابق لأوانه شطب Apple ، هل تعتقد؟"
[صفعة قرن الوعل]
Goodwins: "أوه ، إنها واحدة من أنجح الشركات في العالم. لكن من الأفضل أن تبدأ في فعل شيء قريبًا ".
لم يمر Apple أبدًا ثلاث سنوات دون تقديم شيء ما.
إذا كان "تحليل" Goodwins - وهو ليس أكثر من بضع أجزاء قليلة من الحكمة التقليدية ، بعضها متناقض - هو كيف يشرح مجتمع الاستثمار أسبابه المنطقية للخروج من AAPL ، فعليك أيضًا أخذ نصائح الاستثمار من الرجل في تذكار.
النشر والهلاك
بالطبع ، ليس فقط مجتمع الاستثمار هو الذي لديه حالة سيئة من عدم ثبات الكائن حول قدرة Apple على الابتكار ("إذا لم أتمكن من رؤيته ، فهو غير موجود!"). كما تؤوي قاعات التعلم المقدسة لدينا المصابين.
يخبرنا البروفيسور بيتر موريسي أنه يكتب لفوكس "لماذا آبل مريضة" (نصيحة يا قرون ل إيان بيترريدج و حساب Jony Ive الساخر على Twitter).
سؤال ، الأستاذ: أليست شركة AAPL فقط هي التي تعاني من المرض وليست شركة Apple؟
منذ أكتوبر ، انخفض سعر سهم شركة آبل من 700 دولار إلى حوالي 425 دولارًا. لا ينبغي أن يفاجأ أحد - فقد أخطأت الشركة لفترة طويلة.
مثل ، مائة عام أو أكثر ، عندما تفكر في الأمر.
بدون عبقرية ستيف جوبز للمنتجات الأنيقة والجديدة تمامًا ...
صمم ستيف جوبز الرقائق وأحرق إيبرومز بنفسه! لا يمكنك إنكار ذلك! أنا أرتدي ملابسي الداخلية الخاصة! أنا أحب Jell-O!
... سوف يتطلب الأمر إدارة أكثر صرامة ، وتغييرًا في إستراتيجية الأعمال الأساسية للشركة لمطابقة سجل الربحية السابق.
هذا عن الشركة التي أعلنت عن أرباح قياسية مرة أخرىالربع الأخير. لأولئك منكم يراقبون هذا من كوكب الأرض.
تطور عملاء Apple في النهاية إلى طائفة النخبة.
بالفعل! مرحبًا ، لنقم بالمصافحة! لا تنسى السترة والطربوش في الاجتماع القادم! Mekka lekka hi، mekka hiney ho!
سمحت هذه العوامل لشركة آبل بأن تكون عالية السعر ومنتشرة في كل مكان ، مما أدى إلى تحقيق هوامش كبيرة وحشد نقدي ضخم ؛ ومع ذلك ، على طول الطريق ، ارتكبت Apple أخطاء ، فقط هيمنتها على السوق في النهاية العالية من شأنها أن تسمح للشركة بالتسامح.
لقد نقلت إلى الخارج واستعانت بمصادر خارجية للتصنيع ، وفصلت بطرق حاسمة عن تصميم المنتجات وتصنيعها.
ليس لدي أي شيء هنا حقًا ، لذا سأبدأ في إلقاء بعض الاتهامات على الورق ثم أذهب لتناول الغداء.
أدى ذلك إلى إبطاء ردود الفعل من الأخير إلى السابق وفحصها ، مما تسبب في حدوث خلل مزعج في المنتجات الجديدة - مثل أجهزة iPad التي ترتفع درجة حرارتها بشكل مفرط وأجهزة iPhone التي تحتوي على هوائيات غير مناسبة.
يمين. نظرًا لأن جميع منتجات Apple كانت مثالية قبل شحن Apple للتصنيع في الخارج والحصول على جهاز iPad دافئًا - في الواقع ، حتى أقل دفئًا من الأجهزة اللوحية الخاصة بمنافسيك - يعد إخفاقًا لا يطاق.
أيضًا ، قم بتصحيح Macalope إذا كان مخطئًا ، ولكن من كان الرئيس التنفيذي خلال أعظم فشل في تصميم الهاتف في تاريخ جميع تصميمات الهواتف (وهو ما اتضح فيما بعد إلى حد كبير كل هاتف)? لا أستطيع التفكير في الاسم. القوافي مع ريف هوبز ...
حسنًا ، ستصل إليه في النهاية.
في صناعة السيارات وغيرها من الصناعات سريعة التقدم ، يحافظ المنافسون الأكثر قدرة على أهمية تصنيع المنتجات المكونات ، أو على الأقل الأنظمة المكونة من تلك المكونات ، قريبة من مصممي منتجاتهم ويمكن الوصول إليها: Samsung يفعل هذا. أبل لا تفعل ذلك.
آه ، نعم ، بخلاف الرقائق - أساسًا قلب الجهاز - التي تصممها Apple بدلاً من شراء رقائق الأسهم من شخص آخر. لذلك ، بخلاف الحفاظ على التحكم في القطعة المهمة حقًا والاستعانة بمصادر خارجية للقطع الأقل أهمية ، فأنت محق تمامًا في أن Apple لا تتحكم في الأجزاء المهمة.
وبالتالي ، فإن شركة Apple تنتج منتجًا مرتفع الثمن وتكلفة عالية - لكن سامسونج لا تفعل ذلك.
لأنه سيكون أرخص بكثير لو أنجزت Apple كل التصنيع فيها كاليفورنيا. بخلاف الاضطرار إلى بناء صناعة كاملة غير موجودة هناك.
كان الراحل ستيف جوبز قادرًا على التحايل على هذا النوع من المساوئ التنافسية من خلال ابتكار منتجات جديدة تمامًا ...
نعم ، نعم ، نعم ، فقط ستيف جوبز يستطيع الابتكار ، ومن خلال "ابتكار" النقاد يعني "أبل تبتكر" وليس "سامسونج تبتكر" ، وهو ما يعني فقط تطبيق بعض الميزات على الهاتف.
كريس "منتفخ المعرفة" برين توقع جانبًا مزعجًا آخر من هذا التحليل:
أعتقد أنه يمكننا أن نفترض بأمان أنه عندما تصدر Apple منتجها المدهش التالي ، سنرى عناوين رئيسية تحتوي على كلمة "عودة".
بالضبط. النقاد مثل Goodwins و Morici لن يدركوا أو يعترفوا بأن العمل كان كالمعتاد في Apple طوال الوقت. سيعتقدون فقط أنهم كانوا على حق: أن شيئًا ما كان خاطئًا بشكل رهيب داخل One Infinite Loop وأن شركة Apple قامت بتغييره بطريقة ما. بطريقة سحرية. على عشرة سنتات.
لا يمكن للفشل أبدًا أن يفشل ، بل يمكن فقط أن يفشل.